S Dominique rozvíjate maximálnu módnu zábavu s minimálnym dopadom na klímu
Aktualizované: 27. októbra
Dominique mi bola predstavená v rámci blogu a bez ďalších okolkov súhlasila, že so mnou bude hovoriť o udržateľnosti v módnom priemysle. Tri dni pred našim rozhovorom v Essene vydala svoju novú knihu „Mindful Dressing“. Cieľom knihy je preniknúť do priemyslu rýchlej módy a nenechať sa ním zlákať na slepú a klimaticky škodlivú konzumáciu. Vaša kniha by vám mala vychádzať z 10-týždňovej kúry a mala by vám krok za krokom pomôcť nadviazať všímavejší vzťah k sebe a k svojej skrini.
Počas nášho rozhovoru som chcel vedieť o nej niečo viac a o jej motivácii, ktorá za knihou stojí. Pod rozhovorom nájdete niekoľko mojich myšlienok o vašej knihe.
Aká bola tvoja kariéra, ktorá ťa priviedla k tejto knihe?
Pochádzam z textilného a módneho dizajnu a som absolvoval magisterské štúdium so zameraním na výskum trendov, teóriu módy a branding. Potom som začal svoju kariéru v módnom marketingu a komunikácii. V tejto oblasti pracujem už desať rokov a postupne som sa špecializoval na udržateľnosť. Spočiatku som pracoval pre komerčné značky a okrem iného som dohliadal na projekty v oblasti CSR (Corporate Social Responsibility), ale rýchlo som si uvedomil, že ak chcem niečo zmeniť, musím si založiť vlastnú firmu. Väčšinou teraz pracujem pre agentúry a vydavateľstvá v oblasti komunikácie a píšem a vyvíjam redaktorské články a nové formáty o móde a udržateľnosti.
Aká bola motivácia napísať celú knihu?
Mojím cieľom je vlastne oslobodiť ľudí od tohto nedostatku vedomia, v ktorom sme všetci umelo držaní. My ľudia máme prirodzene tendenciu sústrediť sa na to, čo sa nám zdá byť stratené, a neustále sa snažíme dostať niekam, kde je všetko „dobré“. Konzumácia sa akosi stala prostriedkom na dosiahnutie cieľa, kde nie je cieľ. Porušenie tohto princípu funguje, iba ak sa dokážete pozrieť dovnútra, konzumovať vedome a žiť udržateľnejšie, bez neustáleho pocitu odriekania. Na oplátku sa dosiahne, že sa môžete cítiť oveľa bohatší.
A ako to funguje?
Vytvorením vzťahu k sebe samému a ku všetkému nádhernému oblečeniu a tvorivým možnostiam, ktoré nás momentálne obklopujú. Preto sa v knihe venujem všetkým typickým situáciám, ktoré pri oblečení opakovane zažívame, napríklad pri nakupovaní: Čo sa tam vlastne deje, aj neurologicky v našom mozgu, keď si niečo kúpime? Prečo stále toľko nakupujeme, aj keď si to uvedomujeme? Akonáhle začnete odhaľovať nevedomé mechanizmy stojace za takými situáciami, je to skoro ako hacker dešifrovať a rozobrať programový kód. Iba potom môžete program skutočne prepísať svojím spôsobom. Je to skutočne vzrušujúce a dozviete sa neskutočne veľa o sebe a svojich vlastných potrebách.
Napadá mi 100 situácií, v ktorých si priatelia alebo aj ja kupujeme veci, pretože máme predstavu, aké skvelé by bolo nosiť ich. Kamarát si kúpil bundu, pretože na vernisáži by vyzerala skvele. Na žiadnom nikdy nebol. Nie skôr a ani potom. Mám topánky, ktoré by sa k Oscarom hodili skvele. Oblečenie je tiež spojené so zbožným želaním.
Áno, presne tak, kupujeme veci, ktoré sa nehodia do nášho každodenného života. Oblečenie nám umožňuje hrať sa s vlastnými snami a predstavami. Za nákupom často stojí niečo úplne iné, ale vo výsledku máte v skrini niečo, čo nikdy nebudete nosiť. A keď to vyriešite, takmer vám to zlomí srdce, pretože sa tiež rozchádzate s myšlienkou, snom, ktorý sa nikdy nesplnil.
Máte pragmatický tip, ako riešiť takúto situáciu?
Takže na jednej strane by som sa v prvom kroku veľmi pozorne pozrel na to, čo sa vlastne deje, alebo čo sa skutočne skrýva za touto túžbou po nových kúskoch. Často sú to práve potreby a priania, ktoré nás vedú, a ktoré stojí za to sa pozrieť. Po čom skutočne túžim a čo konkrétne by som mohol urobiť, aby som z dlhodobého hľadiska uspokojil túto potrebu? Možno túžim po tom, aby som sa viac zviditeľňoval, aby som bol uznávaný alebo aby som bol viac nažive. Často sú to veci, ktoré majú svoje opodstatnenie, ale ktoré, ak vôbec, môžu byť uspokojené len na krátky čas s hmotnými vecami. Potom pocit zadosťučinenia rýchlo zmizne a občas sa pohne svedomie. Navyše sa ukázalo, že príliš veľa vecí je záťažou a zbytočne nás stojí peniaze, pozornosť a priestor. Je to neuveriteľne vzrušujúce a veľmi efektívne sa na to pozrieť bližšie.
Myslíte si, že sme stratili kontakt s vecami? Viem, že môj starý otec musel kedysi platiť mesačné mzdy na tetine čižmy. Samozrejme, že sa o veci staráte úplne inak a úplne inak ich oceňujete.
Verím, že máme skutočne malý vzťah k veciam, zatiaľ čo generácie pred nami mali často úplne iný vzťah k materiálnym veciam. Bolo tam väčšie ocenenie. Narodili sme sa v tomto množstve. Preto som sa pri nákupoch pozrel aj na to, čo sa skutočne stalo. Ten pocit je, aspoň pre veľa žien, mimoriadne intenzívny. V mozgu pôsobia presne tie isté oblasti, ako napríklad pri sexe alebo drogách, ako je napríklad extáza, a sme zaplavení endorfínmi a dopamínom. A človek si jednoducho zvykol pravidelne sa venovať tomuto nákupnému šialenstvu - priemerný človek si kúpi viac ako jednu položku týždenne a trend stúpa.
Zároveň už nemíňame peniaze na oblečenie, ale spotrebujeme ich dvakrát viac ako pred 15 rokmi. Hneď ako si kúpite diel, pocity šťastia rýchlo odchádzajú. Niet divu, že preto zostáva toľko kusov nenosených.
Hovoril som s niekým o tejto téme, ktorý povedal, že keď niečo kupuje, vždy je to kvalitné, ale stále sa cíti previnilo, pretože si myslí, že míňa príliš veľa peňazí. Môžete mať iba tento pocit, pretože by bolo možné získať aj podobné veci lacnejšie. Alebo ako to vidíš?
V skutočnosti to súvisí aj s vašimi vlastnými hodnotami, s vašou vlastnou šetrnosťou, ktorá sa hodnotí ako cnosť: Mnoho ľudí je veľmi citlivých na cenu a spočiatku sa zdráhajú minúť peniaze. Ako študent som musel obracať každú známku a často som sa cítil vinný za to, že som utrácal peniaze za oblečenie. Za peniaze môžete robiť aj iné veci, napríklad zažiť niečo špeciálne. Vyžaduje si preto akési vnútorné školenie, prostredníctvom ktorého si človek vedome umožňuje zaplatiť spravodlivú cenu za spravodlivé výrobky. Aj to ma vzalo. V minulosti by som si nekúpil iba udržateľný módny predmet za bežnú cenu, pretože by sa mi zdal príliš drahý.
Aký tip máte pre ľudí, ktorí tiež hovoria: Rád by som nakupoval udržateľne, ale je to pre mňa príliš drahé?
Aby sme mohli žiť udržateľnejšie, nemusíme všetci kupovať ekologické výrobky namiesto konvenčných. To je nezmysel. Nákup je len jednou z oblastí mnohých kreatívnych stratégií, ako sa vedome zaoberať odevom a nájsť nové udržateľné zdroje oblečenia. Burza, požičiavanie a bazárová móda ponúkajú nekonečné možnosti, sú lacné a mimoriadne udržateľné. A napríklad tým, že si každý týždeň nekúpite niečo nové, ale najskôr získate dobrý prehľad o svojich vlastných obchodoch s oblečením, môžete nakupovať oveľa efektívnejšie, nakupovať menej často a mať pre každú položku väčšiu finančnú rezervu. Stačí si položiť otázku, ktoré nové kúsky skutočne potrebujete a čo musí časť spĺňať, aby sa stala vašim obľúbeným kúskom a neskončila ako zlá kúpa.
Okrem toho zohráva dôležitú úlohu aj to, ako s odevmi manipulujete, ako ich periete, sušíte, prenášate a oveľa viac: Je to rovnako dôležité a má to obrovský vplyv na vašu osobnú uhlíkovú stopu.
Ako sa mám správne umývať?
Kedysi som si myslel, že udržateľné budú kratšie doby prania. Ale to vôbec nie je pravda. Pre rovnakú energiu pri 60 stupňovom praní môžete napríklad prať dvakrát na 40 stupňov alebo dokonca 3krát na 30 stupňov. Bubnová sušička tiež spotrebuje minimálne toľko energie ako práčka a navyše veľmi rýchlo opotrebuje látku. Ručné zavesenie bielizne a jeho pretrepanie je teda najudržateľnejšou metódou, ale samozrejme musí každý rozhodnúť sám, čo je v jeho každodennom živote uskutočniteľné. Už som malý „pracant“ a musím vždy všetko starostlivo pre zavesiť - nenávidené žehlenie si môžem úplne zachrániť.
A ako nakupujete dnes?
Teraz nakupujem ako hľadač pokladov, chodím do šetrných obchodov a vymieňam večierky. Záverom je, že každý mesiac utrácam menej, ale v skrini mám oveľa hodnotnejšie veci, ako som mal kedysi, a oveľa lepší prehľad o všetkom, čo vlastním.
Už pár rokov to pre mňa je takto: Ak mám niečo, čo sa mi páči, kúpim si to a doma uvidím, či to vyhovuje mne a môjmu ďalšiemu oblečeniu. Ak nie, budem prísny a vrátim to späť. Použitému tovaru a swapovým večierkom samozrejme nemôžete nič vrátiť. Aké tipy musíte rýchlo skontrolovať, čo vám pri nákupe vyhovuje?
Keď som v obchode, vždy mám tendenciu kupovať príliš tesné veci, ktoré nie sú také pohodlné alebo ktoré akosi nemajú veľkú splývavú látku. V šatníku ráno je pre mňa veľmi dôležité, ako sa odev cíti na pokožke. Tomu teraz teraz venujem oveľa väčšiu pozornosť pri nakupovaní v obchode. Zavriem oči a snažím sa menej rozhodovať očami a venovať viac pozornosti pohodliu nosenia. To mi veľmi pomáha a chráni ma pred zlými nákupmi. Okrem toho v zásade nechávam veci ukladať späť a prespím nad nimi celú noc - často len časť zabudnem. A niekedy je to tak, že to naozaj nemôžem dostať z hlavy a že ma to dlho baví.
Myslím, že o sebe a svojich vlastných kritériách nákupu oblečenia sa môžete dozvedieť neskutočné množstvo zo zlých nákupov alebo z obľúbených položiek. Ak sa na to pozriete, uvedomíte si, že v skutočnosti máte veľmi jasné kritériá. Napríklad som si všimla, že aj keď niekedy nájdem krásne ružové alebo ružové veci a kúpim si ich, v skutočnosti tieto farby nemám rada. V bežnom živote sa necítim ako ružová. S určitými farbami budem teraz opatrnejšia, alebo si ich jednoducho vezmem so sebou na striedačky. Opatrnejšia som aj pri určitých rezoch. Zistil som, že ma to privádza do šialenstva, keď si oblečiem niečo, čo je pevne pod pažou. Preto v šatníku vždy vyhrávajú moje obľúbené predmety so širokými, veľkoryso strihanými rukávmi. Ak nie je splnené iba jedno z týchto často nevedomých kritérií módy, často stačí, aby časť skončila v skrini ako zlý nákup.
Myslíte si, že tieto uvedomenia prichádzajú s vekom?
Čo môžete dať ľuďom v ich začiatkoch 20. rokov?
Mnoho mladých ľudí, ktorí momentálne vychádzajú do ulíc, už veľmi dobre pozná svoju cestu v okolí. Ostatní tínedžeri s tým nesúvisia a stále oslavujú nákupy v Primarku. Pre nich je móda proste sebauvedomenie a nevedia, kde inde by dostali módne veci za také malé peniaze. Najmä keď ste mladí, vďaka digitalizácii môžete skutočne ľahko vytvoriť svoju vlastnú sieť výmen s priateľmi alebo využiť platformy, ako sú odevné kruhy, a lacno a udržateľne získať skvelé značky za dobré ceny.
Akú máte prognózu pre Nemecko, Európu a globálne v textilnom priemysle na nasledujúcich desať rokov?
Pri výskume knihy som narazil na štúdiu nadácie Ellen MacArthur Foundation v Anglicku. Podľa toho bude módny priemysel a jeho obrovský vplyv na podnebie naďalej rýchlo rásť a bude zodpovedný za štvrtinu globálnych emisií CO2 do roku 2050. Už teraz spôsobuje viac klimaticky škodlivých emisií ako globálna lodná doprava a medzinárodná letecká doprava dohromady. Táto prognóza mnou otriasla a myslím si, že je skutočne dôležité, aby sme sa všetci na chvíľu odmlčali a zamysleli sa nad tým, na čom záleží, hľadali a riešili konštruktívne riešenia, aby sme sa ešte dostali okolo klimatickej krízy. Nikto sa však nemusí zaobísť bez svojej milovanej módnej zábavy.
„Marketingu sa nejako podarilo postaviť zábavu v móde na vedomie so spotrebou a nebyť kreatívny s vlastným šatníkom. Väčšina z nás ani nevie, koľko textílií vlastne máme. “
Módny priemysel nám teraz hovorí, aký je trend dvanásťkrát ročne. To je samozrejme veľmi ťažké urobiť s použitým tovarom. Nie sú tam žiadne zbierky; neexistuje žiadna variácia veľkosti a hľadanie štýlov si vyžaduje určitú kreativitu. Čo si o tom myslíš?
Áno. V budúcnosti budú existovať rôzne koncepty, ale veľa ľudí je spočiatku trochu hanblivých, pokiaľ ide o použitú a vintage módu. Preto je v mojej knihe kapitola s kreatívnymi stylingovými hackmi, v ktorej sa naučíte napríklad to, ako rôznymi spôsobmi kombinovať outfity a farby. Mám pocit, že to ľudia naozaj chcú robiť, ale často sa neodvážia ísť sami. Je vzrušujúce vytvárať tu nové formáty, ktoré vyjadrujú presne tieto základy: rozvíjať sebestačný štýl a módne „zmocňovať“.
Mám pocit, že šatníkové skrine sa zväčšujú a zväčšujú a oblečenie sa do nich balí alebo zbaluje tak hlboko, že zabudnete na to, čo máte.
Ako vyzerá vaša skriňa?
Mám otvorenú koľajnicu na šaty a poličku. Povedal by som, že v porovnaní s inými ženami mám málo vecí. Tiež som experimentoval s konceptmi ako Project 333 - zostavenie minimálneho šatníka z 33 častí po dobu 3 mesiacov. Ale keďže mám v sebe veľa rôznych štýlov, ktoré chcem prežiť v každodennom živote prostredníctvom oblečenia a doplnkov, 33 kusov bolo pre mňa osobne trochu redukovaných. Napriek tomu mi tento experiment veľmi pomohol zbystriť oko a ešte viac vedome rozpoznať, čo mám rada na sebe a prečo a koľko skvelých a rôznych kombinácií oblečenia je možné dosiahnuť len pomocou niekoľkých kúskov.
Podľa hesla pre každú novú časť musí ísť stará?
Myslím si, že je to vynikajúci prístup. Inak sa skriňa opäť rýchlo a pomaly zaplní a všetky práce na triedení boli márne. V opačnom prípade rýchlo stratíte prehľad o veciach a pohľad na preplnený šatník sa ukázal ako skutočný stresový faktor, z ktorého vám môže byť dokonca zle. Pred uskutočnením nových nákupov tiež pomáha pravidlo „jeden v jednom“, aby ste si uvedomili, či vás nová časť skutočne obohatí? Ak si tým nie ste istí, odporúčam najskôr prespať, aby ste predišli zlým nákupom.
Vo svojej knihe sa zaoberáte nesprávnymi presvedčeniami. Ako to môžete pochopiť vo vzťahu k oblečeniu?
Ako úzko súvisia podľa vás sociálne médiá a to, čo vidíme, s našou spotrebou?
Sociálne médiá majú obrovský vplyv na to, ako sa prezentujeme ostatným. Sme si vedomí, že všetko, čo tam robíme, pozorujú a hodnotia iní ľudia. Preto podvedome prispôsobujeme svoje správanie zodpovedajúcim spôsobom a snažíme sa svojím správaním získať uznanie a rád svojich blížnych. Vždy máte pocit, že musíte ponúknuť niečo nové. Najmä pred dôležitými schôdzkami a prezentáciami, na ktoré sa zameriavate, sme často pred skriňou stratení. Máme panický pocit, že nemáme v skrini „správne“ oblečenie, pretože nás to nevedomky znepokojuje možný úsudok našich blížnych. V prípade zverejňovania na sociálnych sieťach je to prakticky trvalý stav. Aj tento nepísaný zákon, podľa ktorého by ste nemali nosiť to isté dvakrát, napríklad na udalostiach alebo pri zverejňovaní príspevkov. Z hľadiska udržateľnosti je to skutočná chyba! A znova a znova cítim tento tlak, aby som vyzerala módne a ponúkla ostatným zmenu oblečenia. Aj preto, že chcem ukázať, že udržateľná móda nie je synonymom ekologicky a opticky zábavnej a môže a mala by byť. Téma je skutočne vzrušujúca.
Máte však sami súčasti, ktoré by ste nikdy nedali preč? Kto pre vás má význam, ktorý je vyšší ako skutočná hodnota.
Áno, mám svoju krstnú mamu, ktorú donedávna nakupovanie bavilo a veľa nakupovala. Na mojej svadbe mala topánky a potom mi ich dala. Odvtedy som ich vždy, veľmi slávnostne, nosila na špeciálne rande. Máte pre mňa zvláštny príbeh a zakaždým mi pripomínate moju milovanú tetu a našu úžasnú svadbu. Potom sú tu šaty, sú tiež od nej. Dlhé červené šaty. Nechala si ju ušiť spoločným priateľom na duchovné útočisko v Indii. V strede majú všetci na sebe práve túto jednu farbu. Keď jej už šaty nesadli, odovzdala mi ich. Aj napriek tomu, že má škvrnu, stále si ho rada oblečiem doma a cítim sa veľmi osvietená. Tú časť si budem dlho vážiť.
Čo by si mali čitatelia vašej knihy vziať so sebou pre seba?
Chcel by som podporiť ostatných ľudí v ich vedomí nedostatku, v ktorom ako ľudia takmer automaticky uviazneme, preraziť a pocítiť vďačnosť a hojnosť. To sa dá ľahko preniesť na oblečenie a pomaly presúvať zameranie od toho, čo nám má chýbať (napr. Ďalší „must-have“) k nášmu módnemu šťastiu, k početnému oblečeniu, ktoré už vlastníme. Je to o zmene pohľadu, ktorá môže všetko zmeniť a všímavosť je na tejto ceste mimoriadne efektívnym nástrojom.
Po rozhovore som si prečítal knihu Dominique. Mala som pocit, akoby som listovala vo svojej skrini s dobrým priateľom a hovorila o móde. Čo si nechávate, čo rozdávate, čo ako upravujete, čo ako periete? Nie je to ani príliš zložité, ani „úlohy“ nie sú neriešiteľné. Ale netrvalo mi to 10 týždňov, a preto som neurobil úlohy a výzvy, ktoré Dominique predstavuje pre čitateľov v knihe tak, ako by sa patrilo. Napriek tomu som všetky témy zvládol svižne. Tu si môžete pozrieť prehľad jednotlivých týždenných tém:
1. týždeň Neurológia nakupovania
2. týždeň Pred skriňou
3. týždeň Pred zrkadlom
4. týždeň Umenie nechať ísť
Zamieňajte a zdieľajte 5. týždeň
6. týždeň Premeňte staré kúsky na peniaze
7. týždeň Darujte a rozumne zlikvidujte
8. týždeň sa s láskou starajte o oblečenie
9. týždeň Znovu premyslite - staré kúsky v novej nádhere