Sarah Harrison Nikto na Instagrame nepredáva tak dobre ako ona - WELT
Nikdy ste nepočuli o Sarah Harrison? Potom pravdepodobne nie ste jedným z jej 1,3 milióna sledovateľov na Instagrame. Harrison tam inzeruje produkty veľmi šikovne - pomocou tradičných hodnôt.
Reklama. Sarah Harrison si píše toto slovo do svojho denníka najmenej raz denne, ale najviac dní niekoľkokrát. Čo samozrejme nie je notebook s ružovou väzbou s malým zámkom, ale volá sa Instagram. Harrison tam dokumentuje svoj každodenný život. Alebo len to, čo je na tom instagramovateľné. Predovšetkým robí reklamu na sprchový gél, proteínový prášok, joggingové nohavice, hodinky z ružového zlata, šampón, pomarančový džús - funguje to pre ňu lepšie ako pre iného „influencera“.
Harrison nie je čistý online fenomén. Mohli ste ju poznať už pred Instagramom, keď nebola vydatá za svojho osobného trénera (ktokoľvek iný), volala sa Sarah Nowak a zúčastnila sa bakalárskeho štúdia v sezóne Olivera Sanna. Vlastnosť, na ktorú sa vtedy RTL osobitne zameriavala: že bola kedysi v „Playboyi“, úplne nahá, hihi.
Harrison sa rozlúčil s tým všetkým, koketovaním v televízii, dobou „Playmate“. Dnes natáča videá z YouTube a príbehy z Instagramu o svojom domácom živote so svojím manželom a dieťaťom, ktoré sa narodilo v novembri 2017 a volá sa Mia Rose. Dokáže z toho žiť, pravdepodobne veľmi dobre, čo je stále ťažké si predstaviť - bez ohľadu na to, ako často odborníci na sociálne médiá vysvetľujú, že medzi nemeckými „influencermi“ už dlho existujú milionári s príjmami.
Harrison pravdepodobne doteraz neprekonala miliónovú hranicu, jednoducho nemá svoju vlastnú líniu sprchovej peny ako Bianca Heinicke („Bibis Beauty Palace“) a veľké korporácie a ich značky zatiaľ nepatria medzi jej klientov, ako napríklad Julien Bam, ktorý pracuje pre Fanta inzeruje. Harrison robí veľa vecí, keď chce speňažiť svoju existenciu na sociálnych sieťach. Mesiac po mesiaci sa môžete dočítať z rebríčka najlepších reklamných príspevkov na Instagrame, ktorý vytvára priemyselný web horizont.net. Od decembra 2017 bol Harrison vždy na jednom alebo viacerých z prvých troch miest, väčšinou na prvom mieste.
Čo, musíte trochu vysvetliť, nič nehovorí o tom, koľko peňazí za svoje príspevky dostane. Ukazuje však, že fanúšikovia jej reklamu prijímajú veľmi dobre: V porovnaní s kanálmi s podobným počtom sledovateľov dosahuje Harrison výrazne väčšie zapojenie, t. J. Interakcie (lajky, komentáre a zdieľania) vo vzťahu k dosahu jej príspevkov.
Aký vplyv to má na predaj uvedených výrobkov, koľko ľudí napríklad použije zľavové kódy, nie je zrejmé z horizontálneho rebríčka. Ale zdá sa, že umiestnenie sa u Harrisona sa značkám vypláca, mnohí s ňou majú dlhodobé vzťahy. Medzitým z toho mal dokonca úžitok aj jej manžel Dominic Harrison: Ak zverejní na svojom kanáli pár fotografií, nedávno sa dostal aj do rebríčka obzoru.
V čom je Harrison oveľa lepší ako „influenceri“ ako Caro Daur alebo Leonie Hanne („Ohhhcouture“), o ktorých aspoň niektorí ľudia, ktorí si nenainštalovali Instagram, už aspoň počuli? Ako sa jej darí neustále inšpirovať svojich 1,3 milióna fanúšikov tam, a to reklamou? Daur (1,5 milióna fanúšikov) a Hanne (1,7 milióna fanúšikov) sa neobjavujú ani v najlepšej reklamnej pošte, aj keď spĺňajú všetky požiadavky Insta: pekné dievča, pekný filter, pekné oblečenie.
Jediný rozdiel je v tom, že Harrison na svojom obrázku takmer vôbec neudrží náramky Cartier alebo tašky Fendi, ale pravidelne nakupuje v online obchode s rýchlou módou Na-kd.com. Nech už zverejní čokoľvek, veľká väčšina jej nasledovníkov by si to mala dovoliť, a to aj tých, ktorí majú k dispozícii iba malý vzdelávací plat. Ďalším, pravdepodobne oveľa dôležitejším dôvodom: Harrison vyjadruje hodnoty, veľké, krásne, ktoré sa pre mnohých ľudí stali opäť veľmi žiadanými. Stojí za šťastnou rodinou, za manželstvom, romantickou láskou, za deťmi, áno, dokonca aj za kresťanskú vieru - nedávno dala pokrstiť svoju dcéru Miu Rose a pre fotografiu z kostola napísala žalm: „Lebo Pán má prikázal svojim anjelom, aby ťa strážili vo všetkých svojich spôsoboch. ““
Fotografia v kostole vedľa niekoho z telocvične, môže sa vám to zdať nedobrovoľne. S Harrisonom zapadá do dosť zaobleného obrazu mladej ženy (narodila sa v roku 1991), ktorá zdokonalila inscenáciu svojho súkromného života. Kto dokázal zabrániť otázke, ako k sebe súkromné a inscenačné vlastne zapadajú, ani sa nepýtal. Obrázky sú tak pekne osvetlené a, bože, nie je to dieťa iba roztomilé? Harrison zdieľa všetko s vrúcnymi slovami, malým srdcom emodži a odkazom na jej veľký „slnečný smäd“, ktorý sa dá najlepšie uhasiť vysokým C. Takto do seba zapadá životný štýl a malá rodina, takže ideálny svet nepôsobí úzko a úzko, ale tak pekne, takmer chladne.
A rovnako ako šaty Na-kd, aj všetko ostatné, čo Harrison dosiahol, si môžete dosiahnuť aj vy. Milý partner, potomok, pekný, nie šialene veľký byt (hoci Harrison chce v septembri emigrovať do USA). Sarah Harrison propaguje hodinky z pomarančového džúsu a ružového zlata, ale predovšetkým ideálu: zdravého malého rodinného sveta. Jej fanúšikovia ju od nej nadšene kupujú.