Scéna Ahrensburg
Z filé, rýchleho občerstvenia a reklamy
Práve som sa vrátil z dvojdňovej služobnej cesty z Frankfurtu, kde som si všimol plagát na hlavnej hamburskej stanici z KFC, ktorý predstavuje Kentucky Fried Chicken a nemal by sa mýliť: „Kentucky kričí kurva!“ - viď obrázok!
KFC je reťazec rýchleho občerstvenia, v ktorom sú vyprážané kuracie kúsky základom podnikania. Reštaurácie KFC spadajú pod pojem „rýchle občerstvenie“, čo znamená: Je to rýchle občerstvenie, teda jedlá, ktoré sú určené na rýchlu konzumáciu, najmä preto, že sú pripravené na prepážku za pár minút. Pojem rýchle občerstvenie nemusí znamenať pre kvalitu jedla nič negatívne, najmä preto, že súčasťou rýchleho občerstvenia je aj čerstvý šalát. (Mimochodom: rýchle občerstvenie je tiež sushi a najkvalitnejšie saschimi s rybím filé!)
Spoločnosť KFC teda v súčasnosti zverejňuje na spotrebiteľovi plagát a vyhlasuje: „100% filé. Je to stále rýchle občerstvenie? “
Kto z vás rozumie tomu, čo tu povedal textár? Nemal by „Zinger Burger“ od KFC už byť rýchlym jedlom, ktoré je vyrobené na rýchlu konzumáciu a ktoré sa zákazníkovi podáva okamžite? A: Ak „Zinger Burger“ už nie je rýchle občerstvenie, čo je tento burger ...?
Ak môžem sám odpovedať na svoju otázku: Textár z KFC napísal „Fastfood“ namiesto „Junkfood“, to znamená priemyselne vyrábané jedlo, ktoré je vyrobené z menej kvalitných surovín, pretože obsahuje príliš veľa kalórií, vysoký obsah tukov a cukrov, a preto je nezdravý. A prečo sa tu termíny obrátili? Jednoducho: Ak sa povie: „Je to stále nezdravé jedlo?“, Strela by sa mohla vypomstiť. Pretože by spotrebiteľ pravdepodobne dospel k záveru: Kentucky's Fried Chicken sú - s výnimkou „Zinger Burger“ - nekvalitné jedlá. KFC by však rád porovnal svoj „Zinger Burger“ s filé v rožku s hamburgermi od McDonald’s & BurgerKing. Kentuckyovci sa tiež neodvážili označiť svoju ponuku nepriamo „nezdravým jedlom“. A tak ste napísali „rýchle občerstvenie“, ktoré je úplne zbytočné.
Iba jedna vec, ktorú inzerent „prehliadol“: Nikde na plagáte nie je uvedené, ktoré mäso je „filé“. Čitateľ prirodzene myslí na hovädzí filet. Rovnako by to však mohlo byť aj bravčové filé, rybie filé, králičie filé alebo filé z mučených kurčiat - kto vie, okrem inzerenta ...?!
V neposlednom rade: copywriter poznamenal, že „Zinger Burger“ od KFC „má teraz novú rolku!“ je. Čo znamená: Predtým to bola stará buchta. Čo zase znamená, že zákazník KFC doteraz dostal podradný hamburger.