Šedá so strachom z multimédií
Aktualizované: 13.04.09 20:27
Celé šedé od strachu
- S jeho vedomosťami by človek dnes zbohatol. Naozaj bohatý. Nikolai Kondratieff sa bohužiaľ narodil v roku 1892 a v roku 1938 stál pred Stalinovým popravčím tímom. Ruský ekonomický guru predpovedal globálnu hospodársku krízu - a rozmach západného sveta. Jeho teória žila ďalej - a je dnes populárnejšia ako kedykoľvek predtým.
Pretože trendoví vedci využívajú zistenia ekonóma aj na určenie budúcnosti Nemecka: Akú farbu budú mať autá, ktoré sa budú predávať o desať rokov? Ako vyzerajú šaty, ktoré si chcú ženy obliecť? Budú ľudia hľadať domy, ktoré majú veľké alebo malé okná? „Toto všetko môžeme predvídať,“ tvrdí Helmut Gaus, profesor sociálnych vied na univerzite v Gente.
Psychológia reguluje trh
Odvážne tvrdenie - na chladnom základe. Nikolai Kondratieff sa zaoberal vývojom ekonomiky v Anglicku, Francúzsku a USA od 18. storočia. Zistil, že ekonomika a prosperita sa vlnia zhruba od roku 1780. Podľa Kondratieffa existovalo okolo 25 rokov medzi vzostupmi a pádmi hospodárskych cyklov. Mladý ekonóm chcel vedieť, prečo to tak je - a dospel k záveru: všetko je to psychológia. V priebehu storočí to, či a čo ľudia kupujú, malo vždy viac spoločné s ich duševným pokojom ako s cenami, úrokovými sadzbami alebo mzdami. Kondratieff ide k veci: Je to o strachu. Stúpajúce a klesajúce vlny strachu určujú spotrebiteľské správanie. Pravidelné a predvídateľné.
A tu prichádza na rad Helmut Gaus. Sociálny vedec predpovedá, čo si spotrebiteľ v budúcnosti kúpi na základe Kondratieffových cyklov. Jedným z Gauových obľúbených príkladov je móda: sociálny vedec skúmal „najjemnejší ukazovateľ kolektívneho nevedomia“ počas niekoľkých desaťročí. Gaus si myslí, že nič nehovorí toľko o sociálnej citlivosti, ako dĺžka dámskych sukní. Ideálne je, ak je na jednej strane žena v nápadne krátkych šatách s mnohými nohami, ale menej v páse a na hrudi.
Naproti tomu jej náprotivok má tmavé šaty, ktoré siahajú minimálne po kolená, majú stiahnutý top a výrazný pás. „Nemusíš čítať Freuda, aby si zistil, že tu existujú dve predstavy o sexualite,“ sucho poznamenáva Gaus. Jeho téza: Krikľavé minišaty signalizujú slobodnú, nezávislú ženu. Emancipovaná taká, aká je, a vôbec jej nie je zle ukazovať jej pás a poprsie. Šokovala však mnohými nohami - v prudérnych a ekonomicky zložitých časoch nemysliteľné.
Keď sa situácia zhoršuje, obzrieš sa späť
Konzervatívna, menej nápadná dáma v tmavých šatách skromne zakrýva kolená až po členky. Na druhej strane zdôrazňuje typicky ženskú siluetu - kľúčové podnety pri hľadaní silného a úspešného muža, ktorý prináša peniaze domov. Mimochodom, v dome, ktorý by mal mať malé okná: z domu sa v časoch strachu stáva Trutz-Burg. A tak niet divu, že domáci štýl vidieckeho domu bol živým trendom posledných tvrdých hospodárskych rokov. A to varenie s priateľmi sa stalo dôležitejším ako hodovanie v elegantnej reštaurácii.
Pretože aj zdanlivo „silný muž“, hovorí Gaus, sa rád uchyľuje k tradičnej rodovej úlohe z každodenného zápasu o život. Unavený večnou konkurenciou v práci hľadá obdivný pohľad svojej ženy na (znovu) budovanie svojej vlastnej bezpečnosti. Život v ekonomicky silných časoch je úplne iný: párové zväzky sa stávajú slabšími, ochota experimentovať väčšia. Žena a muž chcú objavovať svet: Ak to vyjde spoločne, je to dobré. Ak nie, môžete ich objaviť sami alebo s priateľmi. Dom je svetlý a ľahký a má chladný estetický dizajn.
Ak má Helmut Gaus cestu, výskumníkom trhu a vývojárom produktov v odbore stačí, aby sa pozreli na to, kde sa momentálne nachádzame v cykle Kondratieff, aby tomu prispôsobili svoju ponuku. A to sa bude neohrozene uberať smerom k minišatám, tvrdí výskumník. „Sme vo fáze znižovania strachu,“ je presvedčený. Ani dramatické udalosti ako 11. september 2001 to nedokázali zmeniť, v najhoršom prípade spôsobili krátke podráždenie.
Žiadne riziká, žiadne experimenty
Helmut Gaus by bol rád, keby sa v médiách silnejšie presadzoval dlhodobý trend k nebojácnosti. „Teraz je dôležité, aby na scénu vstúpili ďalší podnikatelskí vodcovia, hlavy s krížom a vzdorom, pozitívni myslitelia a odvážni novátori,“ požaduje. Joyshree Ghatak, podporovateľ Gausa a šéf inštitútu pre výskum trhu vo Wiesbadene Censydiam tiež tvrdí: „Krivka strachu bude smerovať nadol najmenej na päť až desať rokov.“ Kondratieffove štatistiky a Gauova téza sa zdajú logické. Napriek tomu sa stav národa v denných správach číta veľmi odlišne. Sťažnosti z obchodu a priemyslu týkajúce sa pomalej spotreby a „strachu z úspor“ v populácii neutíchajú. Zdravotníctvo, dôchodok, sociálna reforma: Nemci sú znepokojení.
Askan Quittenbaum v tejto súvislosti zistil, že Helmut Gaus má opäť pravdu - prinajmenšom so svojou tézou, že v časoch spoločenských otrasov sa ľudia držia tradičného. Askan Quittenbaum je šéfom aukčnej siene Quittenbaum v Mníchove a sleduje trend smerujúci k klasike. Príklad interiérového dizajnu: Puristický nábytok zo 60. rokov je v súčasnosti veľmi populárny. „Oko si zvyklo a spája to hodnotu alebo estetickú konzistenciu,“ zamýšľa sa Quittenbaum. Žiadne riziko, žiadny experiment - späť k osvedčeným. Spotreba: celá psychológia.
Ponorte sa do masovej chuti
Napriek tomu podľa dražiteľa existuje aj niečo veľmi hmatateľné: „Je jednoduchšie predať klasiku, keď sa vám minú peniaze.“ To by mal byť dôvod, prečo sa kupujú takmer iba nové alebo sivé čierne autá - ľahšie sa opäť predávajú. A: Či už sú motoristické vozidlá získané z 1. alebo 2. ruky, momentálne chcú predovšetkým iba jednu vec: Len neopúšťajte vkus davu.
Niečo podobné vidno aj v móde - hlavne u mužov. Pred niekoľkými rokmi sa zdalo, že trojitý monopol na tmavý oblek, modrú košeľu a nenápadnú kravatu sa zlomil z neformálnej verzie s tričkom alebo rolákom, ale dnes je to opäť obvyklý smútok: extravagancia alebo individualita môžu priťahovať negatívnu pozornosť - a stáť prácu. .
Sú to všetko len záchvaty úzkosti v - podľa Kondratieffa - skutočne znižovaní fázy úzkosti? Výskumník trendov Gaus je o tom presvedčený. A počíta opäť so svetlou budúcnosťou.