Sedem krokov k dokonalému názvu spoločnosti - Business Insider
Sedem krokov k dokonalému názvu spoločnosti
Veľké alebo malé, všeobecné alebo konkrétne, regionálne alebo medzinárodné? Tieto otázky pomáhajú nájsť „správny“ názov vašej spoločnosti.
Dôležité otázky, ktoré vám pomôžu pri výbere mena
Keď je nápad v počiatočných blokoch, chýba už len názov spoločnosti. Samotné toto rozhodnutie ale môže často trvať mesiace a oddialiť všetko ostatné. Výroba, tlačoviny, vizitky a celá prítomnosť na internete sú blokované, pokiaľ nie je uvedené meno. A predsa - tak často sa vyberajú mená, ktoré spoločnosti buď vôbec nesedia, alebo sú absolútne nezmyselné.
Každý, kto dnes zakladá spoločnosť, sa nemôže vyhnúť výberu názvu spoločnosti. Iba v roku 2012 bolo v Nemecku založených okolo 620 000 spoločností. Podľa rôznych štatistík je minimálne každá tretia spoločnosť opäť zatvorená - často kvôli bankrotu alebo platobnej neschopnosti kvôli nejasnosti a vízii.
Rozhodnutie o názve spoločnosti je často zásadným míľnikom. Koniec koncov, v ideálnom prípade by malo obsahovať všetko, čo predstavuje nová, budúca spoločnosť.
Tu sú kľúčové otázky, ktoré pomôžu startupom pri správnom rozhodovaní o názve spoločnosti:
1. Na veľkosti záleží
Aká veľká je teda podľa vás spoločnosť? Kde by to malo byť o päť alebo desať rokov? Malo by to byť impérium à la Richard Branson alebo Victoria's Secret? Alebo zahŕňa víziu stať sa najlepším psom vo vašom regióne?
2. Dĺžka je tiež rozhodujúca
Mala by byť spoločnosť jedného dňa odovzdaná ďalšej generácii? Ako dlho by mala spoločnosť existovať na trhu? Ste ako človek hybnou silou a značkou vo firme alebo je to produkt?
3. Predajte alebo nepredajte
Pri výbere názvu spoločnosti je tiež dôležité, či plánujete predať spoločnosť so ziskom v blízkej alebo vzdialenej budúcnosti už vo fáze založenia. Ak spoločnosť žije ako osoba od zakladateľa a jej vlastné meno je integrované do názvu spoločnosti, môže byť pre potenciálnych kupcov pokračovanie v spoločnosti ťažšie alebo dokonca nezaujímavé.
4. Chystáte sa na medzinárodný trh
Existujú nejaké plány rozširovania na národnej alebo dokonca medzinárodnej úrovni? Do akej miery majú v tomto ohľade zmysel regionálne odkazy v názve spoločnosti? Ak chcete dobyť svet, nateraz možno iba vo svojej vízii, je najlepšie zvoliť názov spoločnosti, ktorý sa dá dobre vysloviť aj v iných jazykoch. Tchibo znamená v japončine „smrť“, Chevrolet Nova sa v španielčine vyslovuje „no va“, čo znamená „nefunguje“; nie príliš lichotivé pre auto. Výrobky spoločnosti Siemens Sirotec sa v angličtine vyslovujú ako „Zero tec“, teda „nulová technológia“. Malý výskum nemôže ublížiť.
5. Všestranný alebo jednoduchý
Ako multi-vášnivý podnikateľ, teda niekto, kto sa venuje mnohým vášňam a nechce sa obmedzovať iba na jednu vec, by ste pri výbere názvu mali zvážiť, či majú byť rôzne start-upy zabalené pod jednou strechou alebo umiestnené na trhu úplne oddelene. Obe stratégie majú svoje výhody aj nevýhody.
Ak sa koníkovi darí skvele, môže to byť multiplikátor pre spoločnosti založené v rámci tohto sponzorstva. Ak však projekt beží úplne proti stene, môže to mať negatívny vplyv na ostatné pobočky spoločnosti. Zakladanie nezávislých spoločností môže byť rovnako užitočné a vzrušujúce. Tu je dôležité starostlivo zvážiť a zvážiť dva až tri scenáre, ktoré hovoria za a proti.
6. Koľko kapitálu je k dispozícii
Ak pre svoju spoločnosť zvolíte umelý názov, ochrana značky hrá zásadnú úlohu. Práva na ochranné známky sa v každej krajine líšia a ochrana ochranných známok je zodpovedajúcim spôsobom nákladnejšia, čím viac krajín chcete mať pokryté zákonom o ochranných známkach.
7. Rozhodnutie
Nakoniec za vás nemôže urobiť rozhodnutie nikto. Ako podnikateľ, podnikateľ, zakladateľ alebo vizionár chcete dostať „svoju“ vec od základu. Môžete získať návrhy od ostatných, diskutovať a začať súťaže v tvorivosti. Každý, kto má dostatočný kapitál, môže agentúru poveriť hľadaním mena. Musí sa však rozhodnúť sám zakladateľ - a to je na tom jeho krása. Mali by ste si toto rozhodnutie dobre premyslieť a dobre zvážiť, ale nenechajte sa tým blokovať a príliš dlho vás brzdiť, pretože aj ostatní majú dobré nápady.