Siemens bojuje za podiel na trhu v Číne - ekonomike - FAZ
Spoločnosť Siemens AG chce ďalšími investíciami a zmenou stratégie bojovať proti poklesu trhových podielov v Číne, ktorá je najväčším trhom mobilných telekomunikácií na svete. „Budeme prinášať nové produkty založené na technológiách v kratších intervaloch a posilníme váhu našej značky,“ uviedol Lothar Pauly, člen predstavenstva divízie mobilných komunikácií ICM (Information and Communication Mobile). Zatiaľ čo ICM minulý týždeň oznámila, že zruší 2 300 pracovných miest v Európe (F.A.Z. z 31. júla), podnikanie v Číne sa rozširuje.
S rastúcim hnevom však spoločnosť Siemens čaká na skoré rozhodnutie o štandarde pre mobilné telefóny tretej generácie (3G) v Ľudovej republike: Od roku 1998 mníchovská spoločnosť každoročne napumpovala 60 miliónov eur do zavedenia vlastného čínskeho štandardu - zatiaľ viac ako 300 miliónov. „Dúfame, že sa rozhodneme tento rok, ale stavil by som na to svoje vlastné peniaze,“ hovorí Pauly.
Podiel domácich výrobcov na trhu rýchlo rastie
Expanzia postupuje malými krokmi, ale beží na všetkých úrovniach. Vďaka ďalším 30 miliónom dolárov je Šanghaj popri nemeckom Durachu druhým výrobným závodom spoločnosti Siemens na svete pre technológiu mobilných telefónov tretej generácie (3G). Z krátkodobého hľadiska má vo vývoji mobilných telefónov v Číne vzniknúť zhruba sto nových pracovných miest. V pevnej sieti chce skupina tiež zvýšiť svoje podiely v spoločnosti Beijing Bisc (Beijing International Switching Co.) zo 40 na 67 percent.
Spoločnosť Siemens potrebuje investície, aby sa mohla presadiť na trhu mobilnej komunikácie v Číne. Pretože v súčasnosti všetci zahraniční výrobcovia rýchlo strácajú na čínskych. Podľa najnovších údajov vlády sa trhový podiel domácich výrobcov zvýšil v prvom polroku na dobrých 55 percent - z 39 percent v prvom polroku 2002. Pravdepodobný je napríklad čínsky výrobca Ningbo Bird. Co už v druhom štvrťroku dobyla 11,9 percenta trhu - tretia pozícia za spoločnosťami Motorola (15,5) a Nokia (14,7). Celkovo 37 výrobcov v Číne vyrobilo v prvom polroku dobrých 83 miliónov mobilných telefónov. Takmer 37 miliónov z nich bolo vyvezených a 43 miliónov smerovalo do čínskych obchodov. Výrobná kapacita je teraz okolo 200 miliónov zariadení.
Budúci štandard neistý
Trhový podiel spoločnosti Siemens klesol v prvom polroku zo 7 na 5 percent. Cieľom bol podiel dobrých 10 percent. „Ak by sme chceli, mohli by sme na trh vytlačiť jeden alebo dva milióny ďalších zariadení,“ hovorí Peter Borger, generálny riaditeľ spoločnosti Shanghai Siemens Mobile Communication (SSMC), ktorá je jadrom aktivít mobilnej komunikácie mníchovskej spoločnosti v Číne. To by bolo samozrejme možné len pri výrazných zľavách, ktoré Siemens nechce poskytnúť. Ceny mobilných telefónov v Číne každoročne klesajú okolo 10 percent. „Veľkoobchody sú preplnené a distribučné kanály sú zablokované,“ hovorí Borger.
Až začiatkom júla prečítal prezident čínskej spoločnosti Siemens Ernst H. Behrens prostredníctvom domového časopisu nepokoje proti svojim vlastným ľuďom. Chýbali „veľmi potrebné nové produkty a riešenia pre miestny trh“. Čínski zákazníci napríklad žiadali mobilné telefóny s výklopným displejom. „Aj keď to vieme už viac ako dva roky, v tomto segmente ponúkame iba jeden model.“ Konkurencia je rýchlejšia: „Naše procesy pri dôležitých rozhodnutiach o produktoch a investíciách naopak zaberajú príliš veľa času.“ Únik spredu zostáva.
Spoločnosť Siemens vidí veľké príležitosti pre svoju technológiu 3G (UMTS). Ale aj tu existuje veľa neprekonateľných. Spoločnosť Siemens to chce znížiť dvojakým prístupom: mníchovská spoločnosť dodáva zariadenia pre európsky štandard UMTS a jej čínsky náprotivok TD-SCDMA (Time Division Synchronus Code Division), obe s tretím štandardom CDMA prevádzkovaným konkurenciou Motorola a Qualcomm 2000, súťažiť. To dáva Nemcom minimálne istotu, že s najväčšou pravdepodobnosťou ich budú reprezentovať aspoň jeden štandard - vždy, keď sa prijme rozhodnutie. TD-SCDMA vyvinula spoločnosť Siemens v spolupráci s čínskym Datang Telecom.