Školské deti trpia nadváhou
Rastúci problém v celej Európe: Nadváha medzi deťmi a reklama na „nezdravé“ potraviny pre deti/správa dostupná od Nemeckej nadácie pre srdce
Výskyt nadváhy a obezity (obezity) u detí sa pozoruje s rastúcimi obavami. Asi 20 percent všetkých detí v školskom veku má nadváhu. Problém sa vyskytuje v celej Európe, a preto Svetová zdravotnícka organizácia (WHO) hovorí o epidémii. Štvrtina detí s nadváhou sa považuje za obéznych. To významne zvyšuje riziko vzniku kardiovaskulárnych chorôb, cukrovky typu 2 a ďalších chorôb pred dosiahnutím dospelosti alebo ako mladý dospelý. To potom znamená, že na zníženie nadváhy je potrebné neskôr prijať veľmi konkrétne opatrenia. Môžete sa teda zbaviť tuku liposukciou, operáciou žalúdka alebo inými lekárskymi intervenciami.
Paralelne s týmto znepokojujúcim vývojom rastie aj reklama vysokokalorických potravín pre deti. Napríklad niektoré televízne stanice niekedy vysielajú až 20 reklám za hodinu na jedlo a nápoje - väčšinou s vysokým obsahom tuku alebo cukru - a to v čase, keď deti často pozerajú televíziu: cez víkendy. Typ a rozsah reklamy na tieto „nezdravé“ potraviny predstavuje rastúci problém nielen u nás, ale v celej Európe. Ukazuje to aktuálna správa „Reklama a marketing„ Nezdravého „jedla pre deti v Európe“, ktorá je súčasťou projektu, ktorý realizuje Nemecká nadácia srdca s ďalšími 20 národnými nadáciami a tromi partnerskými organizáciami. Relevantné údaje o reklame a jej regulácii boli zhromaždené a analyzované zo všetkých zúčastnených krajín. Projekt „Deti, obezita a súvisiace chronické choroby, ktorým sa dá predísť“ koordinuje Európska sieť srdca a čiastočne ho financuje Európska komisia.
Potravinársky priemysel môže prísť s mnohými, aby podnietil chuť detí na ich výrobky. Vďaka sofistikovaným stratégiám sa reklama zvyčajne orientuje čo najbližšie k detskému svetu. Televízia je považovaná za najsilnejšie reklamné médium v Európe. Reklama a sponzoring sa čoraz viac využívajú aj na školách. Internet je relatívne nový a rýchlo rastie ako reklamné médium. Vo Veľkej Británii sa v roku 2003 umiestnilo na druhom mieste, hneď za televíziou.
Právny základ na ochranu detí pred nepriaznivými vplyvmi reklamy sa v celej Európe značne líši. Väčšina nariadení sa zameriava na televíznu reklamu. Nórsko a Švédsko majú najprísnejšie zákony zakazujúce televíznu reklamu zameranú na deti do dvanástich rokov. Podľa správy má väčšina krajín nesúrodú zbierku štatutárnych a dobrovoľných kontrol reklamy vo vzduchu aj vo vzduchu. Reklama na internete je málo alebo v niektorých krajinách nie je regulovaná vôbec.
Iba šesť zo zúčastnených krajín má osobitné pravidlá zaobchádzania s reklamou na potraviny. Nemecko je jedným z nich so zákonom o potravinách a spotrebnom tovare (LMBG). Potom je to a. zakázané inzerovať jedlo zavádzajúcimi vyhláseniami. Napríklad jedlám sa nemôžu pripisovať žiadne účinky, ktoré by im vedecké poznatky neposkytli. Napriek tomu sladké a tučné kalorické bomby so sloganmi ako „? hodnotné občerstvenie „alebo„ ... pokrýva dennú potrebu dôležitých vitamínov “možno získať zdravý obraz len preto, že sú obohatené o extra dávku mlieka alebo vápnika alebo vitamínov.
Účastníci projektu sa zhodujú: Európske deti musia byť lepšie chránené pred marketingovými praktikami potravinárskeho priemyslu. Na tento účel je potrebný celoeurópsky jednotný prístup. Skúsenosti z Nórska a Švédska, kde bol zákaz televíznej reklamy zameranej na deti narušený zahraničným vysielaním cez kábel alebo satelit, ukazujú dôležitosť jednoty.
Tu sú hlavné požiadavky projektovej skupiny:
- Televízna reklama zameraná na deti zameraná na „nezdravé“ potraviny by mala byť zakázaná v celej Európe a mala by sa zodpovedajúcim spôsobom zmeniť a doplniť existujúca smernica EÚ „Televízia bez hraníc“.
- Musia nasledovať ďalšie opatrenia na ochranu pred inými formami reklamy.
- Musí sa schváliť spoločná definícia EÚ pre „nezdravé“ potraviny.
- Musia sa zaviesť účinné štruktúry na sledovanie typu a rozsahu reklamy a dodržiavania jej predpisov.