Slová pre večnosť vizuálny jazyk Qiio Magazine
Choďte do vizuálu - keď sa zo slov stanú piktogramy
Piktogramy nám ukazujú cestu. Aj keď si to už často nevšimneme.
Predstavte si, že ste na ceste do práce - ako často narazíte na malé ilustrácie, ktoré vám ukazujú smer, zakazujú fajčenie alebo vás požiadajú o stlmenie smartfónu? Netušíš? Ani hrubý odhad? Potom sa cítite ako väčšina ľudí, pretože vnímanie a spracovanie obrazových správ často prebieha nevedome.
Ako a kedy sa však prvé obrazové správy etablovali a ako je možné zaručiť, že budú univerzálne interpretované zmysluplným spôsobom?
Späť do 70. rokov
Typické pre nábytok? Jasne v 70. rokoch: pohovka.
Aby sme tomu porozumeli, vráťme sa do roku 1975 a urobme si výlet do lingvistiky a kognitívnej psychológie. V tom čase lingvistka Eleanor Rosch skúmala ľudský proces priraďovania predmetov do kategórií. Požiadala 200 študentov univerzity, aby dané predmety kategorizovali ako nábytok na stupnici od jednej do siedmich.
Najvyšší počet bodov získala stolička a pohovka, lampa na 31. mieste a telefón na poslednom mieste. Rosch tak vytvoril základ pre teóriu prototypov, ktorá vysvetľuje, ako náš mozog klasifikuje kognitívne kategórie - a zaručuje, že vnímame obrazy mobilných telefónov a cigariet ako také.
Čím jednoduchšie, tým zrozumiteľnejšie
Platí nasledujúce: čím jednoduchší a zreteľnejší symbol, tým rýchlejšie ho môžeme priradiť intuitívne. A naopak, čím väčšia je odchýlka od prototypu, t. J. Ideálny, reprezentatívny obraz kategórie, tým viac času trvá identifikácia symbolu.
Piktogramy majú širokú škálu funkcií. Často sa používajú na oznamovanie zákazov alebo nebezpečenstiev.
A to by mohlo byť našim zánikom, najmä v nebezpečných situáciách, v ktorých sú často rozhodujúce milisekundy. Preto si medzinárodná organizácia pre normalizáciu ISO dala za úlohu štandardizáciu obrazových správ a vývoj zodpovedajúcich štandardných systémov. Je potrebné rozlišovať medzi dvoma typmi ikon: piktogramy a ideogramy.
Zatiaľ čo piktogramy vo veľkej miere závisia od symboliky a predstavujú konkrétne predmety (v prípade lesného požiaru zápalka), ideogramy odrážajú abstraktnejšie predstavy, ktorých význam sa musí najskôr naučiť, a preto často závisia od kultúry.
Ako napríklad kríž so štyrmi tyčami rovnakej dĺžky, ktorý sa špecificky nechápe ako kríž, ale prekladá sa ako „prvá pomoc“. Značka núdzového východu je na druhej strane kombináciou oboch: Súčasti „bežiaci človek“ a „dvere“ sú piktogramy, pretože predstavujú konkrétne veci - celé označenie je však ideogramom, ktorý stelesňuje abstraktnú myšlienku.
Rôzne krajiny, iný kontext
Nasledujúci príklad ukazuje, že identifikácia symbolu nezávisí iba od vizuálneho znázornenia ako piktogramu alebo ideogramu, ale aj od sociálneho a kultúrneho prostredia, v ktorom sa má interpretovať:
Tento piktogram znamená: Žiadny alkohol počas tehotenstva. Alebo?
Tento piktogram bol vytlačený na fľašiach vína, aby varoval tehotné ženy, aby počas tehotenstva nekonzumovali alkohol. Vlastne jasná vec, človek by si myslel. Hovorí sa však, že piktogram bol v Brazílii nepochopený a interpretovaný ako znak antikoncepcie.
Skutočnosť, že čoraz viac začleňujeme piktogramy do nášho každodenného jazyka, ukazuje, že jazyk je kreatívny, všestranný a vyžaduje nové, skrátené formy komunikácie. Ale ako ukazuje výstražný symbol na fľašiach vína, narazíme v určitom okamihu na svoje hranice - väčšinou vtedy, keď nejde len o prekonanie jazykových, ale aj kultúrnych bariér. Pretože niektoré kultúrne odkazy nechávajú toľko priestoru na nesprávnu interpretáciu, že ich nemožno jednoducho spojiť so symbolom.
Lena Lammers
Buďte vždy v obraze?
Môj komentár
Slová na veky
Keď sa skutočné emócie stanú emodži
Koniec spisovného jazyka v roku 2050
Slová sú príliš ťažkopádne, stačí žmurknutie
S FemTechom fúka v technologickom priemysle nový vietor
Neobmedzená rodina budúcnosti
Farebné rodinné fotografie súčasnosti: kde sme?
Móda: Flexibilné rodiny na tanečnom parkete
Keď sa skutočné emócie stanú emodži
Či už sú to smajlíky alebo opice - emodži sú dnes súčasťou bežnej komunikácie.
Žijeme rýchlejšie, prepojenejšie a sme neustále k dispozícii - a keďže sa naše časové kapacity napriek novému technologickému vývoju nezvyšujú, musíme ich automaticky diverzifikovať. Inými slovami: naše rozpätie pozornosti, ktoré môžeme zhromaždiť pre jednotlivé informácie, klesá. Presnejšie povedané, v súčasnosti je to osem sekúnd, vyplýva to zo štúdie spoločnosti Microsoft z roku 2015. V roku 2000 to bolo dvanásť.
Ak chcete upútať pozornosť takzvaných digitálnych domorodcov, mali by ste mať svoje informácie čo najkompaktnejšie, ergo: vizuálne.
Komunikácia bez slov
Japonský Shigetaka Kurita urobil prvý krok k digitalizácii piktogramov, keď v roku 1998 navrhol prvých 176 ideogramov pre japonského mobilného operátora NTT DoCoMo. Dôvodom bol vývoj ich novej portálovej služby i-mode, ktorej správy boli obmedzené na 250 znakov, takže sa nová forma skratky javila ako nevyhnutná. "Keby som to neurobil, urobil by to niekto iný," hovorí vynálezca emodži Kurita.
Prvý „Emojis“: ideogramy z roku 1889 určené v Japonsku pre mobilného operátora.
Odvtedy už nie sú potrebné žiadne ďalšie slová na vyjadrenie vlastných pocitov: plačúce, smejúce sa a nahnevané emodži tiež dokázali sprostredkovať meta správy, ako sú mimika a gestá, bez akýchkoľvek textových znakov. Emodži sa však stali globálnym fenoménom až vďaka západným hráčom Apple a Google.
V roku 2010 boli zahrnuté do Unicode 6.0. Odvtedy používa každý smartphone, ktorý nasleduje kód Unicode, rovnaké emodži. A nezostalo to len pri inteligentnom telefóne - emodži sa dostali do ďalších oblastí nášho života.
V roku 2014 napríklad vyšla kniha Xing Bus Kniha Kniha od zeme ako prvé beletristické dielo, ktoré pomocou emodži a piktogramov rozpráva celý príbeh. V roku 2017 vyšlo „Emoji - film“, dielo, ktoré prakticky oživilo digitalizované piktogramy. Ale bola tu predovšetkým kritika („najbytočnejší animovaný film leta“ podľa Spiegel Online) a smiešna cena „Zlatá malina“ v štyroch verziách.
Stále píšeš alebo už symbolizuješ?
Kto však v skutočnosti zarába na emodži? Je to predovšetkým Marco Hüsges, ktorý v roku 2013 zaregistroval emoji ako slovnú známku. Jeho spoločnosť Emoji Company udeľuje spoločnostiam licencie na používanie názvu Emoji a vyvíja varianty emodži, ktoré sa mierne líšia od originálov, a dajú sa preto vytlačiť na produkty ich zákazníkov.
Kurita vtedy navrhla prvých 176 emodži. Dnes ich je oficiálne 2 666. Stali sa univerzálnym vizuálnym jazykom. Len nedávno Unicode Consortium - nezisková organizácia, ktorá vyvíja a vydáva Unicode - rozširuje tento rok sortiment emodži o 157, vrátane mnohých nových variantov tváre s rôznymi účesmi a farbami pleti.
Emodži v telefóne “(CC BY-SA 2.0) od gfdnova1
Komunikácia prostredníctvom emodži však nie je taká ľahká. Ich úlohou je totiž viesť celé rozhovory, ale bez dodatočného používania reči tela, mimiky či intonácie, ako je to napríklad v prípade telefonovania. Každý priestor, každé ďalšie emodži, každá pauza medzi jednotlivými správami sú čoraz dôležitejšie a nechávajú priestor na interpretáciu - a nesprávnu interpretáciu. „Ako to myslel teraz?“ „Teraz sa na mňa hnevá?“ „Myslíš to vážne alebo si robíš srandu?“ Nie je ľahké čítať medzi emodži a porozumieť meta správe. Irónia musí byť poznačená smejúcim sa smajlíkom, uštipačnými poznámkami s malou opičkou alebo žmurknutím 😉
A potom sa emodži interpretujú odlišne aj v iných kultúrach: Napríklad, zatiaľ čo frkajúce emodži sa na západe používajú ako znak hnevu, na Ďalekom východe je to výraz víťazstva. A ak sa emoji vysokých päť em v Japonsku používa na vyjadrenie „ďakujem“ alebo „prosím“, na západe sa používa na symbolizáciu dvoch tlieskajúcich rúk.