Spoločnosť NETFLIX plánuje spoločnosti získať 8 miliárd dolárov ročne na získanie dominancie v oblasti zábavy
* Streamovanie = video a televízia vysielaná naživo a na požiadanie cez internet - Economic Zoom Note -
Netflix prekonáva Hollywood. V roku 2017 spoločnosť zaoberajúca sa výlučne výrobou DVD začala sťahovať 1 800 zamestnancov do 14-poschodovej kancelárie na ulici Sunset Boulevard v Kalifornii, uvádza Wired.co.uk. Presklená budova sa nachádza v časti Štúdia Sunset Bronson - domov pôvodných štúdií Warner Brothers z roku 1919. Na druhej strane oblasti sa na jeseň tohto roku otvorí ďalšia kancelária Netflix pre 500 osôb.
Konferenčné miestnosti vo vnútri budovy sú pomenované podľa Netflixu a sú vybavené obrovskými nástennými televízormi, zatiaľ čo kuchyne ponúkajú bezplatné občerstvenie a jedlá. Ale napriek prvkom inšpirovaným Silicon Valley je kancelária skôr hollywoodskou ako technickou. Po prekonaní bezpečnostnej bariéry vychádzajú komorníci z altánku s reklamou Netflix, aby sa autá Tesla dostali na susedné viacúrovňové parkovisko. Časť budovy pokrýva obrovský plagát propagujúci novú čiernu komediálnu sériu „Santa Clarita Diet“. Na 5-hektárovom pozemku sa nachádza desať rôznych štúdií: obrovské, odhlučnené sklady, kde sú postavené prepracované drevené platne a natáčané série. Netflix si prenajal osem štúdií a miestne spravodajské a reality šou KTLA Judge Judy momentálne obsadzujú ostatné.
Prevzatie štúdia Bronf Bronson Studios spoločnosťou Netflix je vyvrcholením obdobia masívneho rastu streamovacej stránky (ktorá má stále ziskový obchod v oblasti DVD). Spoločnosť má viac ako 125 miliónov platiacich predplatiteľov a má 300 miliónov profilov vo viac ako 450 miliónoch zariadení. 7. januára 2018 mal Netflix najrušnejší deň streamovania, keď používatelia spoločne sledovali 350 miliónov hodín televíznych programov a filmov. (Netflix to čiastočne pripisuje zvýšeniu sledovanosti okolo sviatočných dní.)
Spoločnosť plánuje v roku 2018 minúť na svoj videoobsah 8 miliárd dolárov; pre porovnanie, Fox minul v roku 2017 rovnakú sumu na nešportový obsah.
Počiatočný obchodný prístup Netflixu sa výrazne sústredil na USA. „Začali sme ako> kvôli tomu, kde sme,“ hovorí výkonný riaditeľ Netflixu Reed Hastings. Teraz, 21 rokov po založení spoločnosti, rozvíja túto víziu: „Spoločnosť sa stáva spôsobom, ako byť kurátormi niektorých z najlepších rozprávačov sveta a distribuovať svoje výtvory do celého sveta.“
V USA sa rast spoločnosti spomaľuje. Na svojom domácom území má 56 miliónov používateľov, ale za posledné štyri roky tento počet začal stagnovať, pretože podiel nových potenciálnych predplatiteľov klesá. Aby mohol Netflix ďalej rásť, musí osloviť širšie publikum mimo USA, a to aj v krajinách, ktoré nie vždy majú ľahký prístup k údajom. Do Januára 2016 pribudlo 130 nových krajín do zoznamu 60, ktoré už mala v portfóliu; Čína, Severná Kórea, Krym ovládaný Ruskom a Sýria sú prakticky jediné miesta, kde Netflix momentálne nie je prístupný.
Hlavný produktový riaditeľ Greg Peters tvrdí, že cieľom Netflixu je byť „súčasne lokálnym, osobným a globálnym“. Globálne počty predplatiteľov prvýkrát v roku 2017 prekonali čísla v USA a Netflix predpovedá, že jeho medzinárodné príjmy prvýkrát prevýšia príjmy USA (1,94 miliárd dolárov v porovnaní s 1,9 miliardy dolárov), na konci júna 2018.
Na prilákanie medzinárodného publika však Netflix potrebuje obsah, ktorý priťahuje divákov z rôznych teritórií. Jeho odpoveďou je Netflix Originals. To, čo možno považovať za produkt Netflix Original, môže byť mätúce, pretože zahŕňa produkcie, ktoré si spoločnosť objednala, ale aj tie, ktoré si zakúpila, napríklad prvé dve sezóny série Black Mirror, ktorú vytvoril Charlie Brooker. alebo film Paramount The Paradox Cloverfield. „Keď uvažujeme o produktoch Originals, máme na mysli sériu, ktorú slávnostne otvoríme a máme výhradne na určitom trhu,“ vysvetľuje Peters.
Prvou sériou Netflix Originals bola nórsko-americká televízna šou Lilyhammer, ktorá sa začala vysielať v roku 2012. Spoločnosť vyrába originály vo viac ako 20 krajinách a zaviazala sa, že na projekt vynaloží miliardy, a to aj prostredníctvom kooptovania bývalého prezidenta Baracka Obamu a Prvá dáma Michelle Obama vytvorila novú sériu. Do konca roka 2018 je v pláne poskytnúť 1 000 originálnych titulov, z ktorých väčšina vyjde prvýkrát v tomto roku, ako napríklad rozsiahla sci-fi séria Altered Carbon a fantasy film Bright., v hlavnej úlohe Will Smith.
Otvorte Netflix a nemôžu vám chýbať; Prehliadky originálov sú označené logom Netflix v ľavom hornom rohu a často sa môžu pochváliť popredným miestom na domovskej stránke. Čo sa vám však nemusí páčiť, je to, že sledované seriály možno neboli natočené s ohľadom na anglicky hovoriace publikum. Stále viac sérií Netflix má pridané titulky alebo dabing v rôznych jazykoch, ktoré sa snažia poskytnúť „miestny, ale globálny“ obsah.
Viac ako 90% divákov série Dark, nemeckej série, v ktorej deti miznú z malej dediny, pochádza z Nemecka. Viac ako polovica publika dystopického trileru „3%“, ktorý sa vyrába v Brazílii v portugalčine, pochádza z iných krajín.
Niektoré série boli dokonca dabované do angličtiny - neobvyklý postup v televíznom priemysle. Dabing v angličtine bol prudkou krivkou učenia a hlasy musia pôsobiť realisticky, aby série boli také, aké majú byť. Pokiaľ je to možné, Netflix používa pôvodných hercov série na nahrávanie vlastného dabingu. Pre škandinávsky titul Rain, v ktorom vírus zabije milióny ľudí, nahrali pôvodní herci svoj vlastný dabing v angličtine, rovnako ako originál v dánčine. Ak pôvodné obsadenie nemôže alebo nebude robiť svoj vlastný dabing, Netflix prijíma nových hercov do rolí iba s hlasom.
Napriek medzinárodnému zameraniu na sériovú výrobu však Kelly Luegenbiehl, viceprezidentka oddelenia Origináli tvrdia, že výsledky nie sú zamerané na jednotlivé krajiny. „Ani ich neanalyzujeme podľa krajiny, ale podľa rozdielneho vkusu verejnosti. Ľudia, ktorí milujú politický thriller, sa netýkajú iba jednej krajiny.„
Tony Gunnarsson, senior analytik spoločnosti Ovum, ktorý sa špecializuje na streamovanie videa, tvrdí, že šou vyrobené mimo USA pomôžu prilákať neanglicky hovoriace trhy. „Tempo rastu v USA veľmi skoro, pravdepodobne v nasledujúcich dvoch rokoch, prudko poklesne,“ hovorí. „Z medzinárodného hľadiska je situácia celkom iná.“
Netflix v súčasnosti dominuje na streamovacom trhu, stále viac ho však ohrozujú tradiční producenti obsahu a ďalšie streamovacie stránky. Traja britskí verejnoprávni vysielatelia - BBC, ITV a Channel 4 - majú svoje vlastné streamovacie služby, ale správy naznačujú, že prebiehajú rozhovory o vytvorení britskej streamovacej služby, ktorá ponúkne vysielanie produkované všetkými 3. Táto služba vysielaná v Spojenom kráľovstve. streamovanie videa Amazon Prime tiež agresívne expandoval, vrátane nákupu práv na adaptáciu na televíziu Lord of the Rings od spoločnosti JRR Tolkien. A v roku 2017 generálny riaditeľ spoločnosti Disney Bob Iger uviedol, že stiahne svoje filmy z Netflixu, pretože plánuje spustiť lacnejšiu streamovaciu službu na konci roku 2019..
„Netflix je jednou z generačných spoločností, ktorá do budúcnosti prakticky investuje s najväčším podielom na trhu na svete,“ hovorí Gunnarsson. „Prineste do spoločnosti investície - takto, aj keď zisky ešte nemusia byť také vysoké, vždy sa sľubuje, že sa tak stane o desať rokov.“ Netflix plánuje v roku 2018 minúť 8 miliárd dolárov na všetok videoobsah, čo je nárast zo 6,3 miliárd dolárov v roku 2017; pre porovnanie, NBCUniversal minulý rok minul nešportové predstavenia 10,2 miliárd dolárov - vrátane originálov, koprodukcií a licencií. Time Warner vo vlastníctve HBO minul zhruba 8 miliárd dolárov a Disney 7,8 miliárd dolárov. Spoločnosť dosahuje relatívne mierny zisk a v prvom štvrťroku 2018 vykázala čistý príjem 290 miliónov dolárov.
Rovnako ako pri stávkovaní na svoju pôvodnú sériu, Netflix dúfa, že sa na nových trhoch presadí partnerstvom so známymi televíznymi značkami, ako sú Tata Sky v Indii a Sky TV v Európe, a uľahčí prístup a ďalšie lacné pre tých, ktorí sa prihlásia na odber. Napríklad v Indii má Netflix asi päť miliónov predplatiteľov, čo zaostáva za streamovacou službou krajiny Hotstar. V súčasnosti vyrába najmenej šesť nových bollywoodskych hviezdnych sérií a rokuje s Reliance Jio, mobilným operátorom, ktorý ponúka lacné predplatné dát.
Ďalšou výzvou je zabezpečiť, aby verejnosť pokračovala v sledovaní. Podľa Hastingsa, Hlavným cieľom Netflixu je, aby si ľudia pozreli koniec série. „Ak niekto nasleduje 30 minút a zastaví sa, nie je to úspech pre nás ani pre klienta. Prosperita sa v skutočnosti premieňa na sledovanie relácie až do konca„.