Stále viac a viac televíznej reklamy na webových stránkach Telepolis
Televízia sa stáva dôležitou oporou pre webovú kariéru
Zatiaľ čo útlm adries webových stránok je v nemeckej televízii pomaly bežnejší, stal sa neoddeliteľnou súčasťou americkej reklamy (vrátane bezplatného čísla 1-800). Okrem toho existuje trend, že čoraz viac celebrít inzeruje webové stránky priamo namiesto produktu. Napríklad William Shatner (Star Trek) spieva minúty vo varietnej šou, kým si divák neuvedomí, že ide o reklamu na www.priceline.com, službu objednávania zábavy.
Na poslednom finále Superbowl bolo viac ako 80% reklamy inzerované iba agentúram pôsobiacim v internetovom priemysle, a to buď na stránkach na elektronických bilbordoch, alebo počas športového vysielania počas prestávok. V skutočnosti stačil prívesný vozík na ich doménovej adrese, aby sa dosiahol reklamný efekt. Mnoho webových spoločností získalo ďalší nárast popularity, ale iné spoločnosti, ako napríklad www.hotjobs.com, už dávno sami sponzorujú iné webové stránky. Dvojitá reklama sa v žiadnom prípade nezatvára a ani sponzori, ktorí sú sponzorovaní, už nie sú neobvyklí.
Televízia je dôležitým pilierom na stabilizáciu kariéry na webe. Kontroverzný bannerový prepínač www.doubleclick.com sa medzitým snaží vtipným inzerátom vyčistiť svoj obraz cookie. Dlhodobé hity ako www.cdnow.com sú takmer všadeprítomné ako reklama Meister Propper v Nemecku.
Portály ako www.yahoo.com/ inzerujú svoje interné noviny a www.boo.com bol dlhotrvajúcim hitom v televízii a s tým spojenými extra predstaveniami týždne pred ich uvedením na trh. Dokonca aj v Európe bola kampaň pripravená pre Hollywood, keď v New Yorku nebolo ani jasné, koľko zamestnancov dostane trvalé zmluvy. Medzitým musel módny portál opäť zavrieť svoju redakciu na stránke. Zrejme ich viac zaujímal produkt ako textový obsah. Stránka bola navyše príliš aktuálna, dokonca aj s najnovšími zásuvnými modulmi. Rozpočet na reklamu zjavne nestačil na všeobecné rady pre správu.
Posledným vrcholom je v súčasnosti reklamný variant à la „Blair Witch Project“. Na dvoch rôznych miestach poukazujú roztrasené, strašidelne vyzerajúce obrázky a „skrytý“ prieskum spoločnosti vyrábajúcej cigarety na webe Reality TV zrejme na nový produkt webovej stránky, ktorý chce byť ďalej odhalený: www.thetruth.com.
Microsoft sa snaží skryť nový operačný systém 2000 za náročnú esejistickú kampaň. Názov Windows 2000 sa nikdy neobjaví. Zatiaľ čo v novinách sa tlačia iba eseje, televízna reklama paroduje princíp Veľkého brata. Štyria kandidáti sú zamknutí v rodinnom dome, okrem PC s pripojením na internet je prázdny. (Nico Haupt)