Sťažnosť na tlačové poradenstvo nezabráni spoločnosti Bauer-Verlag v reklame na diéty v médiách

Sila nemeckej tlačovej rady je takmer taká veľká ako vôľa vydavateľstva Bauer dodržiavať novinárske pravidlá. Aké veľké je vidieť z položky „Všetko pre ženy“.

Možno si pamätáte. Týždenník Bauer robí už roky skrytú reklamu na určité výrobky na chudnutie, ako sme si už ukázali tu a tu. Články sú maskované ako bežné redakčné príspevky a objavujú sa v každom čísle:

sťažnosť

Striedavo sa inzeruje sieť telocviční, určité stravovacie programy a homeopatické produkty na chudnutie.

Cena nikdy nejde do ceny - niektoré programy stoja viac ako 3 000 eur - lekárske vzdelanie je tiež úplne vynechané, kritické otázky sú aj tak. Vždy nájdete odkaz na webovú stránku výrobcu, niekedy krátky sebaprezentačný rozhovor s manažérmi programu alebo tombolu o ukážkové sady.

Zatiaľ zverejnené na tému:

Po tom, čo sme sa o tom pred rokom sťažovali tlačovej rade, táto tiež na svojom zasadaní v lete rozhodla, že ide o skrytú reklamu. Výbor vyhodnotil toto „porušenie novinárskych princípov“ ako „také závažné“, že s časopisom nesúhlasilo (ide o druhé najsilnejšie opatrenie, ktoré má tlačová rada po sťažnosti k dispozícii).

A zrazu sa to zmenilo: nič. Tenká reklama práve pokračovala, v každom vydaní.

Na jeseň sme teda podali ďalšiu sťažnosť na tlačovú radu. Výbor opäť rozhodol, že ide o skrytú reklamu. Tentoraz dokonca vydal proti časopisu verejné pokarhanie - čo je najsilnejšie opatrenie, ktoré má k dispozícii - výslovne preto, lebo časopis ignoroval nesúhlas. Hlásiť úspechy a programy týkajúce sa chudnutia je v zásade v poriadku. Novinári by však museli zabezpečiť, aby bol reklamný efekt minimalizovaný, napríklad redakčnou klasifikáciou v porovnaní s konkurenčnými produktmi.

Po rozhodnutí sme sa Bauer-Verlag opýtali, či prestane s skrytou reklamou a či zverejní sťažnosť - ako to vyžaduje tlačový poriadok. Potom nám poslal dlhé vyhlásenie s bizarnou požiadavkou úplne ho použiť. Na otázky však neodpovedá.

Sťažnosť v žiadnom prípade nebola zahrnutá do piatich vydaní knihy „Alles für die Frau“, ktoré sa odvtedy objavili. Skrytá reklama áno.