Synonymá a opakovania v reklame, kópia 4 tipov na lepšie copywritovanie

opakovania

Vieš to? Že stále používaš určité podstatné mená a tie opakovania ti lezú na nervy? Niekoľko trikov vám pomôže vyjadriť sa všestrannejšie: synonymá, úplne odlišné formulácie a odvaha používať červenú ceruzku. Ale niekedy má zmysel aj opakovanie slov. Ako spestríte svoju kópiu a kedy je opakovanie dobrou voľbou? Pomôžu vám moje štyri tipy.

Tip 1: Rozmanitosť prostredníctvom synoným

Pre každý výraz existujú synonymá: alternatívy, ktoré znamenajú to isté alebo niečo podobné. Môžete si ich vyhľadať v synonymických slovníkoch, ako napríklad openthesaurus.de a Woxikon:

  • Reštaurácia môže byť hostinec, hostinec alebo hostinec, bistro alebo pivnica, krčma alebo reštaurácia s hviezdičkou.
  • Obchodom s odevmi môže byť obchod s módou, butik alebo obchod s módou, obchod s návrhármi alebo módne štúdio.
  • Svoju službu pre PC by ste mohli opísať ako „obchod s počítačmi“ alebo „notebookovú stanicu“, „opravárenskú službu“ a „dielňu pre PC a notebooky“.

Táto hojnosť sa stáva problémom. Predpokladajme, že svoju reštauráciu popíšete ako „reštauráciu“ a potom znova ako „hostinec“, ako „bistro“ a o dve vety neskôr ako „krčmu“: Potom svojich čitateľov zmätiete. Pretože so synonymami rezonuje vždy iný tón. Hostinec sa líši od bistra alebo krčmy. A módne štúdio je niečo iné ako návrhársky outlet.

Vyberte si teda podmienky, ktoré najlepšie vyhovujú vášmu podnikaniu a ponukám. Tu by tiež mal hrať rolu jazyk vašej cieľovej skupiny a váš vlastný tón hlasu: „Pub“ znie hippérsky ako „Kneipe“, „Notebook Station“ je zameraný špeciálne na majiteľov mobilných zariadení - zatiaľ čo „Computer Shop“ ponúka celý rad ponúk zhŕňa.

Okrem toho sa obmedzte na podstatné meno a ďalší výraz. Čím viac synoným, tým pravdepodobnejšie vaši čitatelia stratia zo zreteľa, o čo vlastne ide: Stratí sa veľmi zvláštny charakter vašej spoločnosti, vašich služieb alebo vašich produktov. Pretože hostinec nie je ani bistro, ani krčma. A módne štúdio je niečo iné ako návrhárska predajňa.

Tip 2: Rozmanitosť prostredníctvom alternatívnych formulácií

Nemusíte nevyhnutne používať synonymá. Rovnako ľahko môžete použiť aj náhradný jazyk. Patria sem zámená a články:

  • „So mnou dostaneš oblečenie navrhnuté sami“ namiesto „V mojom módnom štúdiu dostaneš oblečenie navrhnuté sami“.
  • „Vyberte si individuálny dizajn. To nie je problém “namiesto„ Vyberte si individuálny dizajn. Osobný dizajn nie je problém “.
  • "Pomocou našej kalkulačky cien okien môžete zistiť, koľko budú vaše nové okná stáť." Funguje to veľmi jednoducho “namiesto„ Pomocou našej kalkulačky cien okien môžete zistiť, koľko bude vaše nové okno stáť. Naša kalkulačka cien okien sa veľmi ľahko používa “.

Tip 3: Opakovania skracujte cielene

Môžete písať do blogu alebo do e-knihy. Nemusíte byť taký stručný ako na vašom webe alebo vo firemných letákoch. Preto sa môže vkrádať zbytočné opakovanie: kedykoľvek vaši čitatelia už z kontextu vedia, o čom hovoríte. Nemusíte všetko podrobne vysvetľovať a mali by ste mazať zbytočné opakovania:

  • „Inteligentná firemná komunikácia je nevyhnutná. Aby ste vyvinuli efektívnu metódu, mali by ste si položiť niekoľko otázok: Ktoré správy a kľúčové správy by mali byť v centre vašej firemnej komunikácie? Aký obraz chcete sprostredkovať prostredníctvom svojej firemnej komunikácie? Ktoré komunikačné kanály chcete použiť? “
  • „Pre mnohých zamestnancov je dôležitá rovnováha medzi pracovným a súkromným životom. Spoločnosti sa takisto snažia umožniť svojim zamestnancom dosiahnuť tento druh rovnováhy. Zamestnávatelia majú úžitok z vysokej úrovne spokojnosti zamestnancov prostredníctvom rovnováhy medzi pracovným a súkromným životom. ““

Tip 4: Nazývajte veci menom

Ak pravidelne čítate môj blog, viete, že vám odporúčam používať jednoduché a zrozumiteľné formulácie: namiesto cudzích slov obsahuje starú dobrú nemčinu. Nie vždy to však funguje. Pre niektoré technické výrazy jednoducho neexistuje bežný nemecký výraz. Alebo píšete o špecializovaných témach a musíte sa vrátiť k špeciálnej slovnej zásobe.

V prípade neznámych a zriedkavých slov sú synonymá (pozri vyššie) ešte dráždivejšie ako pri každodenných výrazoch. Dajte svojim čitateľom príležitosť zvyknúť si na také neznáme alebo vzácne slová:

  • Možno blogujete o alternatívnych podielových fondoch. Namiesto toho môžete použiť aj „alternatívu k tradičným fondom“, „uzavreté fondy“ alebo „fondy, ktoré nezávisia od burzy cenných papierov“.
  • Alebo píšete o kryptomene SolarCoin. Možné parafrázy by boli „digitálna mena pre výrobcov solárnej energie“ alebo „kryptomena pre výrobcov solárnej energie“.

Mali by ste samozrejme vysvetliť, čo sú SolarCoiny alebo alternatívne podielové fondy. V opačnom prípade sa držte príslušných technických podmienok a akceptujte možné opakovania: Ak používate mätúce synonymá, vaši čitatelia sa stratia orientáciu.

Extra tip na koniec

Mimochodom, nadmerné opakovanie slov už nehrá rolu pri optimalizácii vyhľadávacieho nástroja. Nemusíte opakovane opakovať výrazy, s ktorými sa chcete na Googli zaradiť. Optimálna hustota kľúčových slov má tendenciu klesať už roky: stačí zahrnúť výrazy ako „módne štúdio“, „rovnováha medzi pracovným a súkromným životom“ alebo „alternatívne investičné fondy“ raz alebo dvakrát na sto slov. Namiesto toho ho nezabudnite napísať čitateľným spôsobom. Vďaka dobrej kópii udržujete na svojom webe zákazníkov, ktorí majú záujem - a to je tiež ocenené spoločnosťou Google.