Syntéza Santových nepriateľov
Vianoce sú časom pre každého z nás s viacerými konotáciami. Na jednej strane je to jeden z najdôležitejších náboženských sviatkov, ktorému predchádza pôst a modlitba, preťažený radosťou z narodenia Pána. Na druhej strane to môže predstavovať: niekoľko dní dovolenky a príležitosť na odpočinok a relaxáciu; ročné obdobie, keď sa rodina znovu spája; vyčerpávajúce hľadanie toho pravého darčeka pre vašich blízkych; kancelársky večierok; obdobie, v ktorom je osamelosť pociťovaná akútnejšie atď.
V meste svietia vianočné svetlá, deti písali listy s tým, čo im chce Ježiško priniesť, na sviatok sú vyzdobené domčeky, stromček čaká na darčeky a deti, prichádzajú koledníci, pripravené sú tradičné jedlá, vonia to koláčom, pečeným jablkom a škoricou, vo vzduchu je zvláštna emócia, v rozhlase a televízii sú piesne, respektíve komédie a romantické filmy, vďaka ktorým dúfame, že ľudia môžu byť lepší, štedrejší, tolerantnejší a každému z nás sa môže stať niečo magické. Existujú aj rozhlasové stanice, ktoré celý december vysielajú iba sezónne piesne (bez ohľadu na to, či sa nám to páči alebo nie). Bing Crosby, Nat King Cole, Frank Sinatra, Wham, Bon Jovi, Mariah Carey, Ştefan Hruşcă atď. Spievajú piesne, ktoré sa už stali legendárnymi.
Ježiško (buď v podobe čokolády, hračky alebo kostýmu čakajúci na to, aby sa z niekoho stala postava, ktorá sa delí o dary a radosti) zostáva pre niekoho symbolom, v ktorý sa bez ohľadu na vek rozhodnú veriť, a pre iného fantáziou resp. dôvod nakupovať. Pravdepodobne jedna z najuznávanejších postáv na svete je nemožné ju zameniť (vzhľadom na jeho fyzický vzhľad, jeho kostým, tím sobov, ktorý ho sprevádza, ale aj slovné spojenie „Ho Ho Ho“). Nikdy nemešká, navyše každý rok jeho príchody ohlasujú a pripravujú obchody minimálne mesiac vopred.
Z komerčného hľadiska je to často obdobie s najvyššími tržbami v roku. Aby to stimulovali, vytvárajú obchody priaznivú atmosféru pre nakupovanie, v ktorej nechýbajú charakteristické symboly: Ježiško, snehuliaci, sobi, zdobené jedličky, glóbusy, rôznofarebné svetlá, pozlátko atď. Pokušenia sú všade a majú podobu zliav alebo noviniek, výrobkov, ktoré už poznáme, alebo nováčikov, o ktorých sa nás výrobcovia snažia presvedčiť, že ich potrebujeme. Či už hovoríme o sladkostiach, oblečení, hračkách, vianočných stromčekoch (prírodných alebo umelých), telefónoch, prístrojoch, pomôckach atď., Možností je nespočetné množstvo.
Argumenty použité na presvedčenie nás, aby sme kúpili, majú často emotívny charakter. Každá spoločnosť má svoj vlastný prístup. Cieľom reklamných správ zasielaných do Vianoc je získať alebo upevniť priaznivé umiestnenie príslušných produktov alebo služieb, ale tiež vytvoriť emočné reakcie medzi potenciálnymi zákazníkmi prostredníctvom postáv (skutočných alebo fiktívnych), ktoré propagujú, a osobitného vzťahu medzi nimi. Ústrednými postavami sú často deti a/alebo zvieratá/vtáky.
Napríklad priateľstvo medzi malým chlapcom a tučniakom (zdanlivo skutočná postava, takže sa to nakoniec ukáže ako hračka) bolo emotívnou témou jednej z najúspešnejších reklám roku 2014 (maloobchodník John Lewis z r. UK). Správa sa „Darujte niekomu Vianoce, o ktorých snívali“, chlapec dal tučniakovi partnera a všimol si, že chce vianočnú lásku.
M&S tiež vytvorila jedinečnú postavu - Santovu manželku, ktorá má tiež „právomoci“ podobné ako jej manžel. Nesie teda (vrtuľníkom, žiadne sane ťahané sobmi) darček, ktorý si želal malý chlapec pre svoju sestru, keď jeho list dorazil na miesto určenia potom, čo už Santa Claus odišiel zdieľať dary do celého sveta.
Vianoce sú obdobím, keď nie je nič nemožné, keď sa aj tí v nezmieriteľných pozíciách zmieria a užijú si spoločne čarovné chvíle. Toto je myšlienka propagovaná spoločnosťou Sainsbury's, ktorá vo vianočnej reklame nabrala emotívne momenty počas prvej svetovej vojny. Video, ktoré vzniklo v spolupráci s britskou kráľovskou légiou, sa zameriava na slávny futbalový zápas medzi britskými a nemeckými silami na Štedrý deň 1914. Slogan „Christmas is for sharing“ je veľmi vzhľadom na to, že vianočné prímerie, ako je známe, bolo neoficiálnym obdobím ukončenia nepriateľstva, v ktorom bojovníci spievali koledy a hrali futbal, vymieňali si darčeky (napr. tabak, jedlo, alkohol). alebo čiapky). Bývalý britský vojak, ktorý tvrdil, že sa zápasu zúčastnil, uviedol, že sa ho zúčastnilo asi 200 ľudí, nemal rozhodcu a skóre sa nezachovalo.
Lavína reklamných správ núti každú spoločnosť alebo organizáciu snažiť sa odlíšiť, prilákať pozornosť alebo prekvapiť potenciálnych zákazníkov prostredníctvom kreativity. McDonald's tak vytvoril vo svojich reklamných materiáloch vianočný stromček z hranolčekov a Carlsberg na sviatky upravil známy slogan („Pravdepodobne najlepšie pivo na svete“ - „Pravdepodobne najlepšie pivo na svete“). ), ktorý sa stal „Pravdepodobne najtenším vianočným stromom na svete“ v kontexte obrázka s vianočným stromčekom z plechoviek od piva 0,33 l.
Jedinečným obrazom je obraz, ktorý používa stredisko na odber krvi a ktoré sa snaží prekvapiť humanitárnym aspektom, ale prekvapujúcim spôsobom. Vak na odber krvi má teda podobu ponožky, v ktorej sa darčeky akoby čakali. Správa možno nečakane znie: „Pre niekoho je vaša krv najlepším vianočným darčekom vôbec“ („Pre niekoho je vaša krv najlepším možným darčekom“). To je do istej miery interpretovateľné, najmä tými, ktorí sa nadšene venujú filmom alebo knihám s upírmi, pre ktorých môže mať táto správa iné konotácie, ako tie, ktoré zamýšľal iniciátor.
Po dlhom dni, v ktorom ste urobili radosť všetkým, by bolo dobré vedieť, ako urobiť radosť aj vám. “ | Foto: whiskeydisks.com)
Súčasné obdobie, poznačené najnovšími výdobytkami technológií a nebývalým prílivom informácií, generuje iný druh Vianoc, ktoré sa vzďaľujú od tých tradičných, ktoré boli poznačené emóciami, mágiou, fantáziou, emocionálnym nábojom, v ktorých sa stále zdá málo zaujímať sa o význam týchto dní. Ježiško stále existuje, najmä pre dostatočne malé deti, ktoré sa od rodičov, priateľov, médií alebo iných zdrojov ešte nedozvedeli, že túto postavu stelesňuje milovaný človek, ktorý sa ho snaží presvedčiť, aby bol dobrý. roku dostať pri tejto príležitosti príslušné darčeky.
Vianoce sa niekedy vnímajú ako príležitosť na predstavenie najnovších trendov - v móde, technológiách atď. Ak je v tradičnej verzii sviatku vôňa saténu z vianočného domu nepredstaviteľná, v súčasnosti, takmer každý rok, zisťujeme, že napríklad jedľa modrá s bielym pozlátkom, napríklad z predchádzajúceho roku, sa stala históriou a bolo by v zlom vkusu tento rok sa opäť použije, keď má na sebe povedzme fialové jedle so zlatým pozlátkom. To isté platí o dekoráciách, v ktorých sa neustále objavujú novinky. Nájdeme ozdoby na vianočný stromček, ktoré by sme možno nečakali: s postavami z Hviezdnych vojen (Darth Vader, Yoda, Storm Trooper, Darth Maul), so superhrdinami (Superman, Batman, Captain America, Thor, Green Lantern, Ironman, Catwoman), s Angry Birds, s logom Facebook, Instagram alebo Tweeter, čiapky Santa prispôsobené niektorým postavám zo Star Treku alebo Star Wars. V telefóne sú zvonenia s vianočnými piesňami a možnosťou vytvárať tematické virtuálne pohľadnice. Navyše z internetu môžete zistiť, kedy Ježiško odíde, aby sa podelil o darčeky, a kde bude na tejto ceste.
Vianočné správy môžu byť veľmi kreatívne (ale nie vždy pozitívne) a môžu Ježiška obdarovať jedinečnými spôsobmi, napríklad tým, že majú zlozvyky. Zdá sa teda, že je to fajčiar. Podľa reklamných materiálov fajčí a vyzýva nás, aby sme urobili to isté. Nie je jasné, či má radšej preferencie, pretože propaguje napríklad Marlboro, Chesterfield, Pall Mall a Lucky Strike alebo Murad (turecké cigarety). Druhým extrémom je spoločnosť Pfeizer, ktorá nás prostredníctvom vianočného stromčeka z ohorkov z cigariet povzbudzuje, aby sme sa po unavení z fajčenia obrátili na lekára.
Ďalšou závislosťou od Santa Clausa sa zdá byť pitie. Napríklad v niektorých reklamných materiáloch sa objavuje pri pití whisky a v iných sa zdá, že vypil viac, ako by mal. Tiež má rád pivo a robí reklamu napríklad v Budweiseri.
Dary, ktoré dostávame na Vianoce, nás môžu prekvapiť. Naozaj veľmi hlasno. Závisí to od jednej krajiny k druhej, ale aj od toho, ako dobre nás darca pozná. V USA nám napríklad reklamné materiály ukazujú, že pod vianočný stromček môžete dostať zbraň (ako dieťa), čo vás môže vzrušiť až do špiku kostí (ide o strelné zbrane Daisy). Takýto materiál ukazuje, že dieťa (spolu s rodičmi) je veľmi nadšené, keď nájde pod vianočným stromčekom darček (s najväčšou pravdepodobnosťou od rodičov) zbraň tejto značky, a v ďalšom vidíme rodinu (rodičov a troch synov), v ktorej je každé z detí veľmi rád, že dostal určitý model pušky. Propagovaná správa je, že „od 7 do 17 rokov vám Daisy urobí nezabudnuteľné Vianoce“.
Možnosti sú však rôzne. Môžete tiež prijať alebo rozdať pištoľ Colt, Tomahawk, sekeru alebo nôž. Vyzerá to, že ktorýkoľvek z nich by bol rovnako dobrým nápadom na vianočný darček. Alebo si môžete zvoliť pílku. Atkins navrhol v reklamnom materiáli túto myšlienku, na tomto obrázku sú aj dve hlavy dobytka, ktoré naznačovali, že predmetný objekt je taký efektívny, že dokáže rezať aj niečo také.
V neposlednom rade môžu byť vianočné reklamy strašidelné. Na objednanie pohrebného pamätníka nie je nikdy príliš skoro. Naopak, mali by ste sa poponáhľať. Aspoň tak znie správa z vianočného pohrebiska („Beat the Christmas Christmas Rush. Objednať teraz“ - „Zbavte sa vianočného davu. Objednajte si teraz“).
Šanca, že sa portorikánsky pohrebný ústav stane slávnym po celom svete, bola pravdepodobne malá. Všetko až po reklamu „Funeraria Lopez“, ktorá obiehala v médiách a na sociálnych sieťach a na ktorej sa prezentuje mladá sexi oblečená vianočná dievčina (červené poprsie a krátka sukňa s bielou kožušinou, ihlové topánky), ktorá, zdá sa, zomrela v r. - elegantná rakva. Zdá sa, že tam sedí veľmi pohodlne, čo sa potvrdí, keď veselo vstane a potrasie rukou po miestnosti spokojný s podmienkami, ktoré mu boli ponúknuté. Služby 24 hodín denne.
Na záver, vždy budú reklamné správy, ktoré nás prekvapia (príjemné alebo nepríjemné). Aj na Vianoce. Vždy nájdeme veci, ktoré sa odchyľujú od klasického, tradičného prístupu k Vianociam. V dnešnej dobe sa zdá, že náboženské, duchovné aspekty upadajú v prospech komerčných, ktoré sa snažia prilákať zákazníkov, niekedy za každú cenu (a so spornými výsledkami).
A predsa to, čo ľudia chcú na Vianoce?
Najdlhšia štúdia, ktorú kedy vedci z Harvardu uskutočnili, dospela k záveru, že šťastie je láska. Rovnakým smerom, ale čo sa týka Vianoc, naznačuje nedávny článok v časopise „Scientific American“, ktorý tvrdí, že rodinné rituály v tomto období robia sviatky šťastnejšími.
Mnoho rodičov vynakladá počas prázdnin značné finančné úsilie, aby svojim deťom kúpili drahé darčeky (hračky, lego atď.). Je to však to, čo chcú aj malí? Niekoľko štúdií v tejto súvislosti prinieslo (možno) prekvapivý výsledok. Napríklad štúdia spoločnosti onepoll.com z roku 2011 na vzorke 1 000 detí vo veku od 6 do 16 rokov zistila, že 40% z nich by bolo radšej, keby im Ježiško priniesol viac času. namiesto akýchkoľvek iných darov strávených s rodičmi a starými rodičmi.
Kto nedostal vianočný darček, ktorý sa mu nepáčil? Blúzka, ktorá vám neprospievala, kniha na tému, ktorá vás nezaujala, CD so speváčkou, s ktorou ste sa nezbláznili, film, ktorý sa vám nepáčil, sladkosti, keď ste držali diétu, menej výkonný telefón, ako ste mali byť požadovaný atď. Bez ohľadu na to, ako veľmi sa snažíme vybrať ten správny darček, niekedy zlyháme. Ale bolo by pekné, skôr ako si necháme prečítať svoju tvár, že sa vám nepáči, čo ste dostali od Ježiška, viac oceniť samotné gesto, skutočnosť, že na vás niekto myslel a pravdepodobne veľmi som vás chcel potešiť alebo príjemne prekvapiť. Oceňujte dobré veci, ktoré sa stávajú vám a vašim blízkym. Pamätajte, že darčeky nie sú v dnešnej dobe ničím výnimočným.