Televízna reklama zvádza deti k nezdravým stravovacím návykom
Nielen sledovanie dlhej televízie robí deti tučnými - je to aj obsah. Napríklad televízna reklama na nezdravé jedlo priamo súvisí s detskou obezitou, uvádzajú teraz americkí vedci. Na druhej strane deti, ktoré rovnako dlho sedia pred televízorom bez reklám alebo DVD filmom, majú nadváhu zriedka. Vedci po prvýkrát zohľadnili nielen televízny čas sledovaný najmenšími, ale aj kanály a programy, ktoré popisujú v časopise „American Journal of Public Health“. Dôrazne odporúčajú, aby sa deti vyhýbali komerčnej televízii, aby sa zabránilo alebo znížilo obezita.
„Súkromná televízia núti deti, aby jedli veľké množstvo potravín, ktoré by mali konzumovať najmenej: sladené cereálie, občerstvenie, rýchle občerstvenie a sóda,“ uviedol Frederick Zimmerman, profesor medicíny na Kalifornskej univerzite v Los Angeles. Pre štúdiu v roku 1997 zaznamenali opatrovatelia 3 563 detí vo veku od 0 do 12 rokov aktivity na svojich oddeleniach - cez pracovný deň a cez víkend, vrátane podrobností o konzumácii v televízii. Vedcom sa po prvý raz podarilo rozlíšiť televízne formáty, programy a účinky na zdravie ich divákov. Obsah klasifikovali okrem iného podľa „vzdelávacieho“ a „zábavného“ obsahu a zisťovali, či obsahuje reklamu alebo umiestňovanie produktov - zámerné predvádzanie určitých produktov. V roku 2002 sa uskutočnil kontrolný prieskum.
Jasný záver: Sledovanie súkromných kanálov jednoznačne súvisí s vyšším indexom telesnej hmotnosti (BMI) u všetkých detí. Platilo to, aj keď sa brali do úvahy faktory ako pohlavie, vek, etnický pôvod, vzdelanie, BMI matky a dĺžka spánku. Účinok na deti do 7 rokov bol však o niečo silnejší ako na tie staršie. Pozeranie vzdelávacích televíznych programov alebo DVD na komerčné účely bez zjavnej asociácie s obezitou. „Konzistentnosť týchto výsledkov naznačuje,“ povedal Zimmermann, „že spojenie medzi komerčnou televíziou a obezitou nie je výlučne alebo dokonca primárne spôsobené skutočnosťou, že tučné deti uprednostňujú sledovanie súkromnej televízie.“.
Vedci dôrazne odporúčajú rodičom a pedagógom, aby sa vyhýbali televízii prešpikovanej reklamou, ak sa chcú vyhnúť svojej nadváhe a obezite. V Spojených štátoch je jedlo jedným z najviac inzerovaných predmetov v detskej televízii, najmä cez víkendy, a väčšina z týchto potravín je výživovo nezdravá, uviedli vedci. Na druhej strane v USA takmer 90 percent najmenších sleduje televíziu pravidelne pred dovŕšením dvoch rokov. Do piatich rokov by ste si potom pozreli v priemere viac ako 4 000 reklám ročne. Podobné hodnoty možno aproximovať aj pre ďalšie krajiny západnej kultúrnej oblasti.
Nie je ťažké zmeniť spotrebiteľské návyky, hovorí Zimmerman: „Rovnako ako existujú oveľa lepšie a výživnejšie jedlá ako tie, ktoré propaguje televízia, existujú aj oveľa lepšie a zaujímavejšie programy, ako sú programy financované z reklamy. Dnes na kanáloch bez reklám je veľa fantastických vystúpení a samozrejme aj úžasný obsah na DVD “.