Tenké líčko na úkor spotreby kozmetiky sa zvýšilo, ale je to päť
Trh s kozmetikou a parfumérstvom v posledných rokoch ustavične rástol, z 4,2 miliárd lei v roku 2009 na takmer 5,3 miliardy lei v roku 2015, čo naznačuje, že rumunské ženy sú čoraz zaujímavejšie v líčení, parfémoch a iných produktov v tomto segmente, ukazuje nedávnu analýzu spoločnosti KeysFin. V porovnaní so ženami vo Francúzsku však rumunské ženy konzumujú päťkrát menej kozmetiky a parfumérie.
„Z predbežných údajov a pri zohľadnení výrazného nárastu spotreby vyvolaného fiškálnymi opatreniami priniesol rok 2016 v tejto oblasti skutočný rekord, ktorého obrat v tomto sektore presiahol 5,5 miliárd lei,“ tvrdia analytici.
Podľa štatistík v tomto sektore pôsobí okolo dvetisíc spoločností s viac ako 11 000 zamestnancami, ktoré sa zaoberajú veľkoobchodom a maloobchodom kozmetiky a parfumérie. Ich počet zostal za posledných osem rokov nemenný, čo ukazuje, že trh je jednoznačný.
„Analýza finančných údajov ukazuje, že za posledných sedem rokov trvali kozmetické a parfumérske spoločnosti na optimalizácii podnikania, čo je dôkazom toho, že ziskovosť odvetvia sa zvýšila z 207 miliónov lei v roku 2009 na 258 miliónov lei v roku 2015 so silným nárastom v roku 2016“, tvrdia odborníci KeysFin.
Ďalej upresňujú, že rumunský trh ešte nedosiahol svoj maximálny potenciál vo vzťahu k rozvinutým trhom. V Rumunsku je podľa štatistík hráčov v odbore spotreba kozmetiky a parfumérie asi 40 eur ročne/osoba, vzhľadom na to, že vo Francúzsku je to päťkrát vyššia.
Najväčšie spoločnosti na domácom trhu s kozmetikou
V tomto ekonomickom sektore vedú tento trend predovšetkým dovozcovia a reťazce špecializovaných obchodov vyvinuté nadnárodnými spoločnosťami, tvrdia analytici spoločnosti KeysFin. Domáci výrobcovia tiež v posledných rokoch výrazne pokročili, využívajúc nové ekologické trendy a rastúci záujem Rumunov o kvalitné prírodné produkty.
Štatistiky ukazujú, že v segmente dovozu kozmetiky je hlavným hráčom v Rumunsku spoločnosť Interbrands Marketing & Distribution SRL, ktorá v roku 2015 vykázala obrat viac ako 731 miliónov lei.
Top importérov dokončuje na veľkú vzdialenosť spoločnosť L'Oreal Romania SRL (takmer 284 miliónov lei - podnikanie v roku 2015), Colgate-Palmolive Romania SRL (niečo cez 249 miliónov lei), Beiersdorf Romania SRL (viac ako 215 miliónov lei) lei), Sarantis Romania SA (204 miliónov lei) a Johnson Wax SRL (viac ako 171 miliónov lei).
Pokiaľ ide o maloobchodný predaj, v špecializovaných predajniach sú na prvom mieste Nemci z DM, ktorí zarobili 208 miliónov lei. Za DM nasleduje reťazec Sephora s obratom okolo 163 miliónov lei.
Rebríček spoločností s najvyšším obratom dokončujú spoločnosti Millennium Design SRL (takmer 122 miliónov lei), kozmetický reťazec Douglas (približne 77 miliónov lei), Tordai Hair-Cosmetics (36 miliónov lei) a Top Line Europe (takmer 30 miliónov lei).
Aké produkty prinášajú najviac peňazí
Väčšina kozmetických výrobkov sa nakupuje v kamenných obchodoch, potom nasledujú lekárne a kozmetické salóny. Rastúcim segmentom je segment internetového predaja, s výrazným nárastom za posledné tri roky.
„Spotrebiteľské štúdie ukazujú, že parfumy v súčasnosti generujú najvyšší obrat na tomto trhu, nasledujú výrobky na líčenie a až potom výrobky na starostlivosť. Je to odlišný trend od západných krajín, kde sú kožné výrobky najpredávanejšími. Tento jav súvisí s výchovnými a konzumnými návykmi niekoľkých generácií. V Rumunsku nezabúdajme, že stále máme generácie, ktoré žili za komunizmu a pre ktoré bola západná kozmetika neznámou, “tvrdia analytici.
Veci sa však z roka na rok výrazne menia a Rumuni čoraz viac dokumentujú dôležitosť starostlivosti o pleť a čoraz viac dbajú na zložky obsiahnuté v kozmetike.
„Trh sa bude neodmysliteľne vyvíjať smerom k predajnej zmesi podobnej tej na západe. Uvidíme nárast podielu kozmetiky pre starostlivosť o pleť. Ako rýchlo k tomu dôjde, závisí predovšetkým od kúpnej sily a potom od zmeny spotrebiteľských návykov v dôsledku mediálneho pokrytia príslušných produktov, “uzatvárajú analytici z KeysFin.
Za sedem rokov žurnalistiky osciloval medzi športom a ekonomikou. Pracoval okrem iného v Radio Romania Actualitati a Adevărul Financiar. Teraz je online koordinátorom projektu NewMoney.