The Only Way Is Through, kampaň, ktorá vás predurčí prekonať samého seba
Článok v športovom vestníku - piatok 31. januára 2020
V Baltimore je to nepretržitý ruch na januárovom prechladnutí, ktorý vám poreže líca. Summit Under Armour Human Performance Summit otvoril svoje brány športovcom, televíznym hviezdam, influencerom a novinárom z celého sveta, ktorí boli pozvaní na účasť na inaugurácii špeciálnej kampane.
Značka, ktorú v roku 1996 založil Kevin Plank, pripravila veľké prekvapenie, jedným z nich bolo poslať odkaz sily. Dvojdňové podujatie prinúti hostí nielen prekonfigurovať svoj tréningový plán a spáliť kalórie nad kalóriami, ale vstrebávať z niekoľkých úderov srdca z diaľky slová svetových športovcov.
V Charm City, ako sa nazýva Baltimore, mesto veľkého Phelpsa, pokračuje život v prirodzenom smere uprostred zimy. Milovníci behu si udržujú svoju vášeň pre šport v citeľnom veku, zvyšujú tempo svojich krokov, na brehoch rieky Patapsco, kedykoľvek ich na nich zozadu tlačí silný vietor, a niekoľko ufúľaných nosičov ad-hoc sa krčí v blízkosti budov uviaznutých na oblohe.
Luxusné jachty, ktoré vlastnia boháči v tejto oblasti, len driemali v rieke, ktorá sa vlieva do zálivu Chesapeake, a dobrý telefonát dokáže zachytiť chvíľu pokoja, v ktorej vaša myseľ uteká k spomienkam, ktoré sa držali vašej duše. Pretože Baltimore alebo Ravenstown, ako sa prístavné mesto tiež nazýva, má moc otvoriť vaše vyhliadky. Je to mesto, ktoré vás prinúti uniknúť zo sedavého životného štýlu, ktorý žerie váš život. Prečo? Pretože vhodné alebo bacuľaté siluety, ktoré sú vždy vybavené výbavou Under Armour, vás prechádzajú ako duch.
Spoločnosť Baltimore, ktorá bola založená v roku 1729, sa každým dňom zviditeľňuje a to vďaka ríši Under Armour postavenej Kevinom Plankom v samom srdci mesta s takmer 700 000 obyvateľmi. A kde by sa mohla zapáliť iskra celoročnej kampane, ak nie v Baltimore!?
„Ľudský potenciál - váš potenciál - nepozná hranice. Preto sa Under Armour venuje ľudskej výkonnosti. Ak posuniete svoje limity na maximum, šport vám môže pomôcť v živote, môže pomôcť vašej komunite a svetu, v ktorom žijeme.“
Kevin Plank - zakladateľ Under Armour
Hotel Under Armour House v Port Covington, ktorý je usporiadaný na dvoch poschodiach, je veľký ako tri futbalové ihriská a je venovaný špeciálnym udalostiam organizovaným americkou spoločnosťou. Je to také adrenalínové. Vnútorné steny budovy sú obložené tapetami obrovských obrazov športovcov s obrovským popularitou. Poskytujú nielen dynamiku, ktorá vás prinúti sadnúť si do miniatúrneho blockstartu a ráno sa občerstviť, ale aj darčeky. krátka história marylandského giganta. Prvé tričko vyrobené spoločnosťou UA, skladačka trikrát tri metre s názvom The Brand Legacy - zvodná zmes starých obrázkov a sekvencií z reklamných kampaní -, ale aj motivačné správy vás nútia stať sa súčasťou príbehu Under Armour. „Veľké značky sú ako veľké príbehy“ visí na stene a pozýva vás do amfiteátra, ktorý bude hostiť oficiálne zahájenie novej kampane.
Taký, vďaka ktorému objavíte a znovu objavíte samého seba. Zvyšujte svoju energetickú hladinu po každej chvíli, keď trénujete a trpíte, keď máte pocit, že vám explodujú svaly, že vám došlo fyzické zdroje, že máte 180 pulzov, ktoré chcete zastaviť a hydratovať. The Only Way Is Through sa stáva mentálnym impulzom navrhnutým s vedou a inteligenciou pre všetkých, ktorí sa rozhodli prekonať samých seba v akomkoľvek športe prostredníctvom práce a drakonického tréningu.
A koncept kampane dokonale syntetizuje Brian Boring, vedúci kreatívnej divízie Under Armour. "Vieme, že neexistujú žiadne skratky ani magické riešenia, ktoré by umožnili uspieť. Ide o inteligentné myslenie, zlepšenie stavu ako deň predtým a tvrdšiu prácu - ako kolotoč cez najvyššie vrcholy a najväčšie priepasti - a aby sme vo vás priniesli to najlepšie. To je podstatou kampane The Only Way Is Through a sme veľmi radi, že sme túto správu dostali do celého sveta a šírili o ňom ďalšie informácie! “.
Kampaň je skutočným majstrovským dielom, ktoré vytvorili stovky ľudí. Pracovali pomocou pinzety do najmenších detailov a príbehy, o ktorých nudné reči hovoria, sa propagujú pomocou ľudí, ktorí vedia, čo je bolesť, ktorí prešli skrúteným bludiskom utrpenia, až kým nedosiahnu skvelý výkon.
A vybraný klub veľkých šampiónov zapojených do kampane vám umožňuje počítať minúty do začiatku galavečera. Kameramani naskrutkovali statívy, aby zachytili najlepšie uhly snímania. Existujú novinári z Ázie, ktorí zmätene krútia jemnými perami a čakajú, až bohovia vystúpia na pódium miestnosti, ktorá nápadne pripomína malú z Národného divadla v Bukurešti.
"Mnohí ma vidia ako obra, ako medveďa a myslím si, že vďaka svojej sile môžem poraziť kohokoľvek. Nie! Vnucujem sa hlavne svojej mysli. Vždy som rád hľadal, ako šach, najlepšie riešenia." vyhrať na tatami “
Teddy Riner, dvojnásobný olympijský šampión a desaťnásobný majster sveta v džude
Izba je plná očí, sú to hektické minúty pred prezentačnou šou. Nastáva patriarchálne ticho, telefóny sa stíšia, ale pamäť gadgetov je pripravená na uloženie každého detailu. Počas čakania na hostiteľa zhasnú svetlá. Prekvapenie je však úplné! Slabo osvetlený reflektor pozostáva z obra s dĺžkou viac ako 2 metre so stlačenými krokmi a barytónovým hlasom. To je on! Michal Phelps, najuznávanejší športovec v histórii olympijských hier, syn mesta, podporovateľ Under Armour. Vstup na pódium sprevádza trhaný potlesk a výkriky uznania a bývalý plavec taktne pristupuje k mikrofónu.
„Aby som dosiahol svoj cieľ, musel som mať plán,“ začne náhle Phelps a povzbudzuje divákov. Pozrel sa zo schránky a pokračoval: „Môj tréner Bob Bowman ma prinútil dať moje ciele na papier. Ukázal mi, ako si ich vizualizovať pre úspech, taký, o ktorom si ostatní mysleli, že je vzdialený alebo nemožný. Potom som to potreboval. plánu, pretože navrhovaný cieľ si vyžaduje zložitý proces “.
Michal zvyšuje tempo reči, akoby rozprával film a zdá sa, že tí, ktorí sú v miestnosti, opäť vidia elektrizujúce preteky.
"Dôveroval som Bobovi, čo bol prvý krok. Počas svojej kariéry som mal z času na čas odlišné názory, ale od začiatku som zdieľal rovnakú filozofiu. Keď mi bolo 11, povedal mi, že môžem plávať v mnohých edíciách olympiády, dokonca byť súčasťou tímu USA na ročníku 2000 v Sydney, neviem, aký by bol môj život bez neho. Mnoho plavcov sa špecializuje na jeden proces, ale chcel som zdokonaľovať sa a zlepšovať sa v každom štýle plávania.
Ostatní športovci trénujú šesť dní v týždni a majú voľnú nedeľu. Ale deň voľna v plávaní vás vráti späť do tréningovej fázy, v ktorej ste boli pred dvoma dňami. Trénoval som každých 365 dní v roku. Mali sme 10 tréningov týždenne, “povedal Phelps divákom.„ Každá pasáž v Phelpsovom prejave je súčasťou správy, ktorú Under Armour šíri v kampani v Baltimore. Pretože „The Only Way Is Prostredníctvom „je postavená na ľudskej sile vykonávať všetky sily tela, ale aj duševné sily športovca v boji s chronometrami, váhami, loptičkami alebo súpermi.
Ako návrat do bazéna Michael končí svoju reč a otvára nové okná svojej minulosti. V miestnosti je opäť ticho. V mojej slovnej zásobe neexistoval výraz „nemôžem.“ Vymazal som ho. Vymazal som „unavený“ aj „trpím!“. Nemal som Vianoce, neoslavoval som Deň vďakyvzdania ani svoje narodeniny.
A to nebola iba obeta za tréning. Skutočná práca prebiehala mimo bazéna: zotavovacie sedenia, výživa a hodiny spánku potrebné na uzavretie tohto kruhu. Ak som chcel dosiahnuť niečo, čoho sa nikto nikdy nedotkol, potom som musel trénovať tak, ako to ešte nikto nikdy neurobil, “pozastavuje sa na pár sekúnd Phelps.
Záver prejavu je fantastický. Je to, akoby ste nechceli, aby sa to skončilo! Chcete mať obra na pódiu čo najviac. „Všetka negativita, ktorej som čelil - Bob mi hovoril:„ Na jednej olympiáde nemôžeš získať osem zlatých medailí! ““ Zakaždým, keď ma pod stresom testoval, aby som zistil, ako zareagujem, toľkokrát som bol pozitívne nabitý a kŕmený jeho slovami.
Nepotreboval som predávkovanie motiváciou. Chcel som len vyhrať, ale čo je najdôležitejšie, nechcel som prehrať! Úspech neznamená ukázať ostatným, čo ste urobili, ide o zdvíhanie latiek, ktoré ste sami opravili. Je to výzva, vďaka ktorej zistíte, kam až môžete posunúť svoje hranice. Pretože tréning, súťaže, dlhé noci a ráno, keď sa zobudíme skoro, nás otužujú. Robíme to preto, lebo máme čím dokázať. Tvrdou prácou, odhodlaním a vytrvalosťou môžeme prelomiť každú bariéru a prekonať každú prekážku.
Všetko, čo chceme, je tu, aby sme dosiahli. Choď a získaj to! “.
Potlesk sa zdá byť nekonečný a Phelps opúšťa pomyselné pódium, na ktorom prostredníctvom pôsobivej a represívnej reči syntetizoval celú svoju kariéru. Akonáhle pocítite ducha Under Armour, budete počúvať a chápať filozofiu baltimorského giganta, ste nenapraviteľne kontaminovaní. Chceš sa dozvedieť viac. A stále viac a viac. A organizátori nám ponúkajú nové dokumenty, napríklad v dobrej hre, ktorá vás drží prilepenú na stoličke a teleportuje vás do sveta priťahovaného tými, ktorí sú na pódiu. A keďže všetko plynie prirodzene, je to okamih, ktorý čakajú všetci tí, ktorí sú verní viere šírenej v Under Armour.
A tak sa 90-sekundový klip na hymnu, ústredný prvok kampane The Only Is Through, objaví na veľkej obrazovke. V elegantnej sále je opäť ticho a pozeráme sa na obrazovku. Rozrušená zvedavosť sa snaží odhaliť hrdinov a to, aké obrázky sú zreťazené v 90-sekundovom materiáli. „Si viac ako svoje úspechy. Si viac ako svoje zlyhania. Ty si práca! “ Kelley O'Hara a mnohí ďalší, jedenapolminútový materiál zachytáva úsilie vynaložené na prípravu pomocou podrobných záznamov všetkých uvedených vecí a dokonale odráža zmýšľanie filmu The Only Way Is Through: odblokujte schopnosť pripraviť sa na to, aby ste sa stali silnejšími, rýchlejšími a lepšími! Využite svoje fyzické a duševné zdroje, o ktorých ste nikdy netušili, že ich máte!
"Keď som otehotnela, myslela som si, že potom porazím, z pozície matky, krok na mieste v tréningu. Ale nebolo to tak! Našla som spôsoby, ako preniknúť cez všetky ťažkosti a podarilo sa mi dosiahnuť svoje ciele aj z pozície." matky “
Natasha Hastings, dvojnásobná olympijská šampiónka - štafeta USA na 4x400 m
Známy bývalý lyžiar má moc osvetliť svojím úsmevom celú izbu. Hovorí plynule, hovorí o svojej láske k psom - na svoje cesty si berie svojho obľúbeného - a krok za krokom vysvetľuje, ako prekonal všetky zranenia, ktoré zdrvili jeho podivuhodnú kariéru. Medzi olympijským šampiónom vo Vancouveri a Cari Champion, moderátorkou podujatia, televíznou hviezdou v USA, existuje chémia. Ad-hoc spojovacie mosty sa však stavajú aj s takmer 250 hosťami v amfiteátri, ktorí z času na čas venujú uznanlivý pohľad na vybavenie reproduktorov. Mimochodom, všetci v sále hrdo nosia nového Hovra Machinu s kričiacim koralom, ale nemôžu si pomôcť a zamilovať sa do odevov Under Armour tých na pódiu.
Kampaň je zameraná na myšlienku prekonania samého seba, na schopnosť športovcov posúvať svoje hranice na maximum, aby dosiahli svoj cieľ. Nie je to iba správa pre tých, ktorí žijú vo víre konkurencie. Je to tiež spôsob života nás všetkých. To máme na mysli všetky rečníčky. A keď na pódiu Natasha Hastings, športovec olympijského šampióna, zdôrazňuje obete, ktoré ako matka prináša, a to, ako sa živí na dráhe z energie prenášanej jej dieťaťom spiacim v kočíku, na okraji prenosného počítača, ako si nemôžete všetko napísať na kúsok papiera a vidieť vlastnou mysľou všetky prekážky, ktoré v kariére profesionála vznikajú. Rovnako vzrušujúci je Bryce Harper, titán v Amerike, kde bejzbal vzbudzuje obrovský záujem, v Rumunsku však menej známy. Sláva a peniaze ho neodradili od jeho cesty a hodnoty, ktoré ho formovali ako muža a športovca, sú rovnaké ako tie, ktoré zdieľa Under Armour.
Prezentačná akcia kampane The Only Way Is Through sa chýli ku koncu, ale akoby ste nechceli ukončiť štafetu šampiónov, ktorí odhalia svoju kariéru, ktorá ich zocelila. Je to už takmer hodina od začiatku, ale ani si neuvedomíte, že to bol možno najkrajší obed medzi športovcami, ktorí zanechávajú obrovské dedičstvo nielen tým, čo robili v aréne, ale aj tým, ako rozprávajú príbehy, aby každý pochopil svoje skúsenosti, ktoré sa šíria vo verejnom priestore. Under Armour sa ich podarilo spojiť, a to aj na krátky čas, a impulzom pre kampaň je nádej, blahobyt. Dôveru, ktorú by mali mať všetci rumunskí športovci vo svoje vlastné sily. Zapamätať si Phelpsove slová, nechať sa viesť slovesom „tlačiť“ - tlačiť za každú hranicu, prekážku - využiť svoj potenciál.
Rovnako ako Stephen Curry, basketbalista všetkých čias, ktorý sa stal jedným z kúzelníkov NBA, rovnako ako Anthony Joshua, gladiátor v boxerskom ringu.
Pre účastníkov summitu o ľudskej výkonnosti im blízkosť skvelých športovcov priniesla energetické auto na maratón, ktorý mal nasledovať. Jeden s vedomosťami, jeden s vytrvalosťou, pretože organizátori by pre nich pripravili cestu v priebehu dvoch dní celým vesmírom Under Armour v Baltimore. Od továrne, kde sú zostavené posledné detaily tréningového vybavenia alebo kostýmy vyrobené pre kozmonautov (!), Až po účasť v rôznych triedach so známymi trénermi, ktorí ich príjemne potrápili. A odolali. Pretože pochopili a navždy si uložili, že môžu uspieť, ako ukazuje kampaň „The Only Way Is Through“: nádej a stav mysle.