Toto je za poklesom pohľadu na Youtube

Viacerí youtuberi sa verejne sťažujú na vloupanie do zobrazenia. Nejde však o vzácne pohľady niekoľkých tvorcov videa z oblasti secesie. Ide o budúcnosť samotnej videoplatformy. Analýza od autora W&V, Moritza Meyera.

poklesom

Slzy tečú, živobytie je zničené a kanály „zabíjané“. Aspoň v Nemecku odvtedy Simon Unges Fakturácia s Mediálna sila („Chcete ma priviesť k osobnému bankrotu!“) Na Youtube ani nie tak dráma. Teraz dokonca aj „Denné témy„the“ARD"Diskusia sa začala. Téma je zložitejšia, ako sa na prvý pohľad zdá. Nejde o vzácne pohľady niekoľkých novo bohatých tvorcov videa. Ide o budúcnosť samotnej platformy.".

Diskusia o chýbajúcich názoroch a údajne „ukradnutých predplatiteľoch“ sa začala pred niekoľkými týždňami. Vrchol dosiahol začiatkom decembra. Youtube sa zvyčajne koncom roka oslavuje prepracovaným videom s recenziou „Youtube Rewind“. Ale toho roku bola párty zrušená. Početní youtuberi, predovšetkým 50 miliónov predplatiteľov ťažkého videa Croesus PewDiePie, vyjadril poľutovanie nad obrovským poklesom ich zobrazení videa. V prípade Švéda bol tento prepad obzvlášť drastický: na konci roka 2016 mal na svojom kanáli iba o polovicu menej zobrazení ako v lete. S megakanálom, ako je PewDiePie, to znamená v absolútnom vyjadrení: o viac ako 200 miliónov kliknutí menej; to zodpovedá šesťcifernej sume príjmu. Ojoj!

Kam zmizli predplatitelia?

Teraz od „Forbes"Švéd uvedený ako najlepšie zarábajúci Youtuber na svete je pomerne mäkký. Nie každý tvorca videa je však PewDiePie a s takýmto poklesom príjmu sa ľahko vyrovná. Aj v Nemecku bolo a je ovplyvnených veľa kanálov. Kanály s vysokým dosahom, ako napr. Freekickerz, Melina Sophie alebo ApeCrime tiež stratil veľa názorov. Jeden alebo druhý videl ich zjavne bezpečnú existenciu ako osobnosť online videa ohrozenú.

Plačlivý vzhľad slova „Kelly MissesVlog„(„ Moja kariéra v službe YouTube sa skončila! “). Teraz sú také videá typu„ Chystám sa ukončiť YouTube “súčasťou folklóru platformy a zriedka si zaslúžia pozornosť, ktorej sa im dostane. Kelly už mala za sebou údajné ukončenie kariéry sedem nových videí. Riešila však aj druhý nekontrolovateľný problém so službou YouTube: diváci aj prevádzkovatelia kanálov už týždne hlásia, že zjavne sú z kanálov odstraňovaní náhodní predplatitelia - nielen takzvané „falošné účty“, ale aj aktívni diváci, ktorí teraz nie sú ničím nových videí vašich obľúbených videí.

Na prvý pohľad sa zdá, že oba fenomény navzájom priamo súvisia: Ak dôjde k odstráneniu predplatiteľov, zdá sa logické, že sa zníži aj počet divákov. Ale táto rovnica, ktorá je tiež uvedená v článku „Tagesthemen“, nefunguje. Nie všetci predplatitelia sú si rovní. Nie všetci diváci sú si rovní. Poďme sa teda najskôr pozrieť na fenomén zlovestných „falošných účtov“.

Kvôli jednoduchosti nechávame v tejto chvíli otvorené, čo by vlastne mal byť „falošný účet“. Pretože tu určite existujú varianty: Profily vytvorené strojom je možné použiť na zvýšenie počtu predplatiteľov určitých kanálov. Existujú však aj tisíce a tisíce „falošných účtov“, za ktorými sú skutoční ľudia. Niektorí ich používajú na to, aby mohli anonymne trollovať. Iní vytvárajú desiatky profilov fanúšikov pre svojho obľúbeného YouTubera (čo sa môže stať skutočnou konkurenciou medzi hardcore fanúšikmi). Väčšina z týchto účtov má jednu spoločnú vec: ich príspevok k zhliadnutiu videa kanála je okrajový. Jednoducho ide o mŕtvoly súborov, ktoré YouTube tiež pravidelne odstraňuje zo štatistík.

Kaskadérsky kúsok z Youtube

Klebety, že je problém s funkciou predplatného, ​​pretrvávajú. Predpokladá sa, že niektoré kanály náhodne stratia aktívnych predplatiteľov, keď nahrajú nové video. Prečo sa to deje, je nejasné. Pre službu YouTube to nie je menší problém. „Prihlásenie na odber“ je základná funkcia na vytvorenie počiatočného puta medzi publikom a umelcom. Youtube bez „tlačidla prihlásenia na odber“ je jednoducho nepredstaviteľné. Po pokračujúcej kritike bol Youtube nútený zverejniť oficiálne video vyhlásenie, v ktorom vývojári výslovne komentovali „chybu predplatného“. Záver: Všetko je v poriadku, nedochádza k žiadnej poruche.

To bol takmer jedinečný PR kúsok z Youtube, kde ste väčšinou uzavretejší ako ustrica, pokiaľ ide o strojovňu najdôležitejšej video platformy na svete. Pochybnosti neboli rozptýlené: Predovšetkým veľa konzistentných správ od Youtuberov z celého sveta naznačuje, že napriek všetkým tvrdeniam existuje problém s funkciou predplatného. Youtube to pravdepodobne nikdy oficiálne nepotvrdí.

Youtube je založený na Facebooku

Čo sa však nedá poprieť: Že YouTube v posledných mesiacoch masívne znehodnotil funkciu predplatného. Ak chcete byť informovaní o nových videách z predplateného kanála, musíte si teraz aktivovať ďalšiu oznamovaciu funkciu vo forme zvončeka priamo pod bannerom kanála. Okrem toho, keď sa používatelia prihlásia, už nie sú prví, ktorí vidia najnovšie videá zo svojich predplatených kanálov.

Namiesto toho YouTube zobrazuje kombináciu nových videí z kanálov, ktoré ste si predplatili, aktuálne trendy a videá, ktoré zodpovedajú tým, ktoré ste nedávno sledovali. Cieľom je prilákať divákov k novému obsahu. Na druhej strane kanály, ktoré ste si pred rokmi predplatili, ale ktoré už nepozeráte, z videa zmiznú. To veľmi pripomína filtrovanú časovú os z Facebook.

Okrem ďalších úprav algoritmu, najmä v odporúčaniach pre video, môže byť táto zmena v skutočnosti príčinou strát v zhliadnutiach videa. Ak má kanál veľký počet predplatiteľov a jeho diváci už nevidia najnovšie videá, o svoje zhliadnutia určite prídu. Menšie špecializované kanály, ako napríklad fotografický Youtuber Benjamin Jaworskyj, uvádzajú, že ich však napadnutie pohľadu ťažko zasiahlo. Tieto kanály majú často divákov, ktorí konkrétne hľadajú konkrétny obsah (napríklad fotografické návody). Takýto obsah je menej citlivý na trendy a výkyvy spôsobené zmenami v algoritme. A dokonca sú v kríze aj víťazi.

Pravidlá zábavného priemyslu platia aj pre YouTube

Príbeh úspechu ozbrojené sily-Kanál “Nováčikovia"Pravdepodobne má veľa spoločného so zmenami na platforme. Rýchly nárast kasárenskej telenovely bol tlačený marketingovou kampaňou pre tento kanál v hodnote niekoľkých miliónov dolárov. To viedlo mnohých divákov k sledovaniu prvých epizód a posunulo„ Die Rekruten “ďaleko vpred do trendov YouTube. O kanáli sa dozvedelo ešte viac používateľov. Od tejto chvíle to bol úspech, ktorý určite padne. Napriek menej ako 300 000 predplatiteľom zaznamenal program „Die Rekruten“ v novembri pôsobivých 20 miliónov zhliadnutí.

Príklad „The Recruits“ ukazuje, čo je vlastne za všetkými zmenami: YouTube nakoniec funguje ako každá iná zábavná platforma. Rovnako ako v televízii alebo v hudobnom priemysle, publikum nechce vidieť stále tie isté tváre, ale neustále túži po novom obsahu. Youtube sa musí stať oveľa dynamickejším a uľahčiť novým formátom prechod cez hry Minecraft Let's Plays a beauty vlogs.

Čo sa týka obsahu, Youtube za posledné roky stratil veľa zo svojej sviežosti. Mnoho videí, ktoré tu kedysi existovali, si dnes môžete pozrieť inde; a lepšie. Snapchat a Instagram sú kratšie, ostrejšie a bližšie k tvorcom. Nech je to náročné a lesklé Netflix a Amazon Prime. Aby sme týmto konkurentom nestratili ešte viac používateľov, nestačí predkladať pestrofarebné ročné prehľady toho, čo sa doteraz dosiahlo. Je čas na YouTube, namiesto toho, aby ste znova stlačili tlačidlo „Rýchlo dopredu“.

Moritz Meyer (nar. 1981) píše hlavne o online videu a digitálnych zmenách. Bol na internete tak často, že nešťastnou náhodou skončil na videu od Y-Tittyho. Ak nebýva na hradoch, môžete ho zvyčajne stretnúť v Kolíne nad Rýnom. Zábavný fakt: Stále sa čítajú komiksy z Korytnačiek Ninja.