Trh s reklamou, 306 miliónov
Celková čistá hodnota miestneho reklamného trhu bude tento rok 306 miliónov eur, čo je o niečo viac ako v roku 2013 (305 miliónov eur), vyplýva zo štúdie Media Fact Book, ktorú v utorok uviedla iniciatíva.
Zdieľaj to!
Pripojte sa
Po neustálom poklese v roku 2009 zaznamenal reklamný trh v Rumunsku v roku 2013 mierny vývoj a očakáva sa, že zostane stabilný aj v roku 2014.
V rokoch 2007 - 2012 boli ovplyvnené všetky komunikačné médiá okrem online, zatiaľ čo v roku 2013 zostala televízna a rozhlasová oblasť v porovnaní s rokom 2012 stabilná.
Televízia má naďalej najväčší podiel na reklamnom trhu (63%), nasleduje online (15%), outdoor - OOH (9%), tlač (6%) a rozhlas (6%).
Vlani televízia prilákala 193 miliónov eur, online - 46 miliónov eur, OOH - 28 miliónov eur, tlač - 19 miliónov eur a rozhlas - 19 miliónov eur.
Podľa odhadov Media Fact Book bude televízia v roku 2014 naďalej priťahovať najväčšie investície do reklamy (193 miliónov eur), po ktorej budú nasledovať online (50 miliónov eur), OOH (27 miliónov eur), zatiaľ čo rozhlas priláka 18 miliónov eur a princ 17 miliónov eur.
Najväčší objem investícií do reklamy má segment kozmetiky a osobnej hygieny (38 miliónov eur), nasledovaný mobilnými komunikačnými službami (36 miliónov eur).
Je potrebné poznamenať, že vo väčšine analyzovaných krajín rastie potreba spojenia a prejavu, a preto sa siete sociálnych médií stali novou normou.
S výnimkou Lotyšska (27%) predstavuje v celom regióne počet používateľov sociálnej siete Facebook viac ako 30% bežnej populácie každej krajiny. V Rumunsku podľa Media Fact Book žije 7,26 milióna používateľov Facebooku (36% populácie krajiny).
Aj vzhľadom na to, že smartphony sú čoraz dostupnejšie a technológie 3G a 4G napredujú, používanie týchto zariadení neustále rastie a diverzifikuje sa.
Bosna a Hercegovina, Chorvátsko, Estónsko a Čierna Hora sú lídrami v regióne, pokiaľ ide o prenikanie do miest, pričom viac ako 40% obyvateľov miest vlastní aspoň jedno takéto inteligentné zariadenie, zatiaľ čo Rumunsko a Srbsko zaostávali, iba štvrtina z nich mestské obyvateľstvo vlastniace smartphone.
Na druhej strane penetrácia internetu na vnútroštátnej úrovni medzi populáciou vo veku od 16 do 74 rokov v Rumunsku v roku 2013 bola 57,9%, zatiaľ čo k internetu je pripojených 53% rumunských domácností, podľa tej istej štúdie.
Približne 12 miliónov Rumunov je online v Rumunsku, z toho 88,2% častých používateľov internetu.
Rumunskí používatelia internetu tiež trávia online čas viac ako doteraz, 18,6 hodín týždenne, čo je v tomto ohľade prekonané Ukrajinou (20 hodín týždenne).
Na druhej strane sa spotreba televíznych programov v Rumunsku odhaduje na 21,7 hodín týždenne, zatiaľ čo 30% ľudí trávi čas na internete pri sledovaní televízie, uvádza sa aj v štúdii Media Fact Book.
Obľúbené online aktivity Rumunov spočívajú v vyhľadávaní informácií na internete (83%), využívaní e-mailových služieb (72%) a platforiem okamžitých správ (78%).
Media Fact Book je analytická práca rumunského mediálneho a reklamného trhu, sprievodca, ktorý každoročne vydáva mediálna agentúra Initiative od roku 1997. Initiative je jednou z najväčších nezávislých mediálnych sietí na svete a poskytuje špecializované služby mediálneho plánovania., stratégia, mediálne poradenstvo a nové médiá.