Tržby spoločnosti Cola Light neustále klesajú - Business Insider
Trumpova bizarná vášeň pre dietu colu ukazuje najväčší problém nápojového giganta
Posledná správa v „New York Times“, podľa ktorej americký prezident Donald Trump vypije až dvanásť plechoviek diétnej koksu denne, odhaľuje paradox, ktorý ovplyvňuje jednu z najpopulárnejších značiek nápojového giganta Coca-Cola. Pred niekoľkými rokmi bola Cola Light najslabším produktom v rade Coca-Cola. V októbri americká nápojová spoločnosť oznámila, že jej predaj sa v uplynulom štvrťroku znížil o stredne jednociferný rozsah. Správa odvetvového časopisu „Beverage Digest“ ukazuje, že v roku 2016 klesol predaj diétnej coly o 1,9%.
Zákazníci čoraz viac venujú pozornosť výrobkom bez cukru
Cola Light už často nespĺňa potreby zákazníkov. Američania sa čoraz viac vyhýbajú cukru vo svojej strave - to platí aj pre nápoje s cukrom. Mnoho zákazníkov je však skeptických v súvislosti s používaním umelých prísad v Diet Cole. Ako obrovský fanúšik Diet Coke ponúka Trump pozoruhodnú prípadovú štúdiu.
V roku 2012 Trump tweetoval: „Nikdy som nevidel štíhleho človeka piť diétny koks.“
Twitter Donalda Trumpa
Ako môžete vidieť z twitterov Trumpa, dokonca ani ľudia, ktorí pijú diétny koks, nie vždy vidia tento nápoj ako zdravú alternatívu a obzvlášť neveria značke.
Jednoduchá výmena sladidiel len málo upokojí zákazníkov. Napríklad tržby spoločnosti Pepsi Max klesli v roku 2016 o 7,2 percenta po tom, čo sa spoločnosť Pepsi pokúsila ponúknuť stravu bez obsahu aspartámu zákazníkom zaujímajúcim sa o syntetické sladidlo aspartám.
Predaj Cola Light ustavične klesá
„Predaj sýtených diétnych nápojov by mal byť riešením problému s kalóriami, ktorým priemysel čelí,“ uviedla Monica Kvamme, konzultantka spoločnosti Zenith Global Ltd. minulý týždeň na konferencii Beverage Digest. „Táto myšlienka však netrvala dlho, pretože údaje o predaji ľahkých nápojov dosiahli vrchol v roku 2005 a potom pokračovali v poklese.“
Žena pije Cola Light Diet Cola
Od roku 2005 poklesol predaj týchto nápojov o 34 percent. Je to odvetvie nápojového priemyslu, ktoré zápasí s problémami.
Coca-Cola sa doteraz vyhla veľkým zmenám v recepte na Diet Cola. Je to hlavne vďaka fanúšikom ako Trump, ktorí sa zjavne už bez nápoja nezaobídu.
Cola Light má veľkú sledovanosť
„Nemyslím si, že zmeníme dietu Coke,“ uviedol naposledy v telefonickom rozhovore s novinármi šéf Coca-Coly James Qunincey. „Nápoj má veľké zastúpenie.“
Zatiaľ čo Coca-Cola sa snaží dať značke Cola Light nový imidž, tento nápoj má paradoxne stále veľa verných nasledovníkov, ktorí vypijú dvanásť plechoviek denne - zjavne vrátane amerického prezidenta.