Ugur Yesil, kanál D; Za prvých osem mesiacov roku 2019 sa príjmy v porovnaní s rovnakým obdobím zvýšili o 13%
* „Rumunský trh je oveľa stabilnejší ako trh v Turecku, kde existujú veľké výkyvy, ktoré ovplyvňujú predvídateľnosť a zdravý vývoj podniku“
* „Medzi reklamným trhom a televíziou neustále existuje vzájomná závislosť, vzťah, ktorý núti obidva segmenty, aby sa navzájom podporovali počas celého tohto procesu“
Rozhovor s Ugurom Yesilom, generálnym riaditeľom a členom výkonnej rady Kanalom D.
Reportér: Kanal D zaznamenal v posledných rokoch úžasný rast a teraz je v troch najlepších televíziách v Rumunsku. Ako ste uspeli na takom konkurenčnom trhu?
Ugur Yesil: V skutočnosti sa Kanal D časom presadil na rumunskom mediálnom trhu ako dôležitý hráč, ktorý často obsadil 1. a 2. miesto v publiku v hlavnom a dennom čase.
Je pre nás potešujúce vidieť každý deň výsledky tímovej práce, neustálych investícií do kvalitného obsahu, infraštruktúry a technológií, ale aj veľmi dobrej programovej stratégie.
Kanal D si získal verejnosť aj tým, že sa odlíšil od ostatných staníc a spustil skutočné televízne trendy. Niektoré príklady v tomto zmysle sú reality reality šou ako „Exatlon“, „Bravo, máš štýl!“, „Sila lásky“, Turecká séria, reportážna relácia „Toto je Rumunsko!“.
Venujeme pozornosť všetkému, čo môže byť pre verejnosť zaujímavé, a hľadáme rozdiely, vďaka ktorým sme jedineční.
Reportér: Aký je profil prehliadača Kanal D.?
Ugur Yesil: Rumunský divák je veľkým spotrebiteľom televízie, televízia zostáva jeho hlavným zdrojom informácií a zábavy. Podľa štúdie uskutočnenej v roku 2017 každý tretí Rumun vlastní doma tri televízory, 34% opýtaných trávi pred televízorom štyri až šesť hodín.
Pokiaľ ide o publikum Kanal D, podľa našich výskumov sa za posledné roky zmenil profil diváka. Vývoj výkonu kanálu Kanal D vyústil do zmeny profilu divákov v súlade so štruktúrou TTV.
Okrem už existujúceho publika, ktoré bolo väčšinou ženské, prichádzalo k stanici aj mladé aktívne publikum, ktoré už niekoľko rokov ostáva pripútané k stanici. Tento trend je cítiť od roku 2016, keď sme začali vysielať relácie „Bravo, máš štýl!“, Pokračovanie relácií „Exatlon“ a „The Power of Love“.
Reportér: Ako sa v poslednom čase vyvíjali diváci/podiel na trhu?
Ugur Yesil: Kanal D má momentálne vynikajúce výsledky so všetkým vysielaním. Čísla nás často umiestnili ako prvú alebo druhú stanicu do popredia televízie vo všetkých kategóriách publika v dennom aj hlavnom vysielacom čase. Na začiatku septembra sme spustili jesennú sieť a čísla sledovanosti potvrdzujú výkon, ktorý sme očakávali: napríklad v septembri sme zaznamenali 18% nárast trhového podielu v porovnaní so septembrom 2018 na úrovni komerčnej verejnosti.
Okrem toho sme za prvých 9 mesiacov roku 2019 v hlavnom vysielacom čase (20:00 - 24:00) na 2. mieste národného cieľa.
Kanal D z roka na rok stabilne rastie. V roku 2018 zaznamenal Kanal D v komerčnej verejnosti 20% zvýšenie trhového podielu v porovnaní s predchádzajúcim rokom v hlavnom vysielacom čase (20:00 - 24:00).
Reportér: Aké sú budúce plány Kanala D.?
Ugur Yesil: Chceme posilniť našu pozíciu na trhu, rozvíjať vlastnosti televízie, rozhlasu a online, pokračovať v investíciách do infraštruktúry, technológií a ešte viac posilniť značku Kanal D. Zostať dôležitým hráčom na rumunskom mediálnom trhu a ponúknuť verejnosti jedinečnosť v rozmanitosti. Začlenením spoločnosti Radio Impuls do skupiny sa zameriavame na rozvoj kreatívneho mediálneho centra, ktoré ponúka kompletný mediálny zážitok.
Reportér: Aký je televízny trh v Rumunsku v porovnaní s tureckým?
Ugur Yesil: Musíme vziať do úvahy skutočnosť, že medzi týmito dvoma krajinami existujú kultúrne, demografické a ekonomické rozdiely, takisto existuje značný rozdiel medzi objemami, keďže trh v Turecku je podstatne väčší ako v Rumunsku. Je však dôležité spomenúť, že rumunský trh je oveľa stabilnejší ako trh v Turecku, kde existujú veľké výkyvy, ktoré ovplyvňujú predvídateľnosť a zdravý vývoj podnikania. V Rumunsku očakávame, že trh s televíznou reklamou tento rok vzrastie o 5 - 6% v porovnaní s minulým rokom, zatiaľ čo v Turecku je veľmi možné stagnovať alebo dokonca klesať.
Okrem rozdielov existujú aj podobnosti, ktoré nám pomáhajú v našej stratégii. Príkladom môže byť chuť tureckého a rumunského publika k scenárom, ktoré zahŕňajú miestne špecifiká, tradície a spoločné aspekty v histórii týchto dvoch krajín.
Reportér: Aký je váš názor na reklamný trh v Rumunsku?
Ugur Yesil: Trh s reklamou v Rumunsku sa oživil a vyvinul v súlade so sociálno-ekonomickým vývojom. Medzi reklamným trhom a televíziou neustále existuje vzájomná závislosť, vzťah, ktorý núti obidva segmenty, aby sa navzájom podporovali počas celého tohto procesu. Vzhľadom na vysoko konkurenčný trh je nevyhnutné mať strategický prístup a prostredníctvom kvalitnej produkcie podporovať neustály nárast spotreby televízie a investícií na reklamnom trhu.
Reportér: Kanal D je pripravený na možnú recesiu/finančnú krízu?
Ugur Yesil: Sme pripravení čeliť všetkým výzvam; nie je to niečo ľahké zvládnuť, ale som si istý, že aj v takom negatívnom scenári sa dokážeme udržať a udržiavať kvalitný obsah pre divákov. Myslím si, že našou najväčšou devízou je súdržnosť tímu, priateľstvo a úzke väzby medzi ľuďmi, ktorí pracujú v spoločnosti Kanal D. Skutočnosť, že prichádzajú do práce s radosťou, im pomáha byť kreatívni a iniciatívni.
Prešli sme obrovskou krízou a podarilo sa nám v tých drsných podmienkach, bez podpory mediálnej skupiny, zostať na trhu a dokonca rásť po stránke imidžu. Bol to skúšobný kameň, ktorý nás urobil konkurencieschopnejšími, kreatívnejšími a lepšími v našich profesiách.
Reportér: Ako sa vyvíjali finančné ukazovatele Kanady D v posledných rokoch a ako predpokladať, že budú tento rok?
Ugur Yesil: Vývoj spoločnosti Kanal D bol veľmi dobrý a rok 2018 bol vynikajúci, ak vezmeme do úvahy, že príjmy zaznamenali nárast o 20% v porovnaní s rokom 2017. Tento rok, za prvých osem mesiacov roku 2019, sme sa zvýšili, od tohto bodu 13% v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka a očakávame udržanie tohto rastového trendu do konca roka.
Reportér: Koľko sú investície spoločnosti Kanal D do tohtoročných produkcií?
Ugur Yesil: Investície sú významné a trvalé z hľadiska obsahu emisií, infraštruktúry a technológií. Súvisia priamo s ocenením spotrebiteľov a požiadavkami kladenými vývojom na trhu. Vždy sme pozorne sledovali trendy, neustále sa zúčastňujeme na najdôležitejších špecializovaných veľtrhoch a dbáme na špecifiká a vývoj miestneho trhu, na správne rozhodnutia, inšpirované pri nákupe formátov alebo technológií na podporu prenosu informácií. v súlade s najvyššími medzinárodnými normami.
V jesennom pláne Kanal D sú dve úspešné turecké série „Slzy pri Čiernom mori“ vysielané od 20:00 od pondelka do piatku a druhá sezóna „Moja vlasť si ty“ vysielaná každý pondelok a Utorok, od 23:00 hod. Zaujímavé životné príbehy, v ktorých sa nachádzajú mnohí z tých, ktorí nás sledujú, sú len niektorými z ingrediencií, vďaka ktorým sú tieto inscenácie skutočnými javmi nielen v krajine pôvodu, ale aj na iných územiach, kde sa vysielajú. Manželská realita „Sila lásky“, „Hľadanie pravdy“, „Teo Show“ sú silnými vektormi publika v dennom čase, Kanal D News je pre Rumunov dôležitým zdrojom správ.
Cez víkendy je zábava v plnom prúde, diváci kanálu Kanal D si môžu vychutnať predstavenia, ktoré majú skrášliť ich večery - „Darček sa kričí“, prekvapivá cesta najkrajšími svadobnými tradíciami, „Mám rada tanec“, talentová súťaž „Wheel of Fortune“, úspešný medzinárodný formát, ktorý divákom prináša maximálnu zábavu a obrovské ceny.
Reportážna relácia „Toto je Rumunsko!“ zostáva žánrovým štandardom prostredníctvom navrhovaných tém, ktorých vlny sa vyvinú do skutočných kampaní a prostredníctvom prístupu. Diváci čoskoro dostanú aj komediálny seriál „Moldavci“.
Reportér: Aké sú plány spoločnosti Kanal D pre online trh, ktorý rastie tak rýchlo?
Ugur Yesil: Sme si vedomí, že online je čoraz silnejší a priťahuje meniace sa spotrebiteľské návyky. Veríme tiež, že televízia a online prostredie nie sú vylúčené, ale navzájom sa dopĺňajú a posilňujú. Pokračujeme v investovaní do online služieb Kanal D - kanald.ro, stirilekanald.ro, wowbiz.ro, kfetele.ro, radioimpuls.ro a tiež sa zameriavame na rast v sociálnych médiách, na mieste, kde sa nachádzajú skutočné komunity fanúšikov našich predstavení.
Kanal D čoskoro uvedie komediálny seriál „Moldovans“, vyrobený v spolupráci s kapelou „3 Things“, komikmi, ktorí vytvorili skutočný fenomén v online prostredí. Kanal D si teda udržiava zvyk zachytávať, prekladať a prispôsobovať víziu z online sféry (Youtube) v televízii a vytvárať tak kombináciu medzi dvoma vzájomne sa podporujúcimi prostrediami.
Reportér: Zamýšľate kúpiť ďalšie mediálne kanály (webové stránky, televízia, rádio)?
Ugur Yesil: Začiatkom tohto roka vstúpil Radio Impuls do portfólia Customs Media International. Bol to pre nás dôležitý krok a výzva. Toto rádio si kladie za cieľ prilákať mladé mestské publikum, dynamické a dychtivé počúvať kvalitnú hudbu, ale aj infotainment. Skutočnosť, že Radio Impuls má silnú sieť v desiatich mestách krajiny, veľmi záleží na upevnení nášho imidžu ako integrujúcej značky televíznych, rozhlasových a online komponentov. Zároveň konsolidujeme všetko, čo znamená televízny obchod, ďalej investujeme do obsahu, technológií, infraštruktúry, ale aj do online a rozhlasových služieb. Samozrejme, stále sa pozeráme na obchodné príležitosti.