Umiestnite propagačné akcie na sociálnu dohodu bez súhlasu poskytovateľa franšízy. Je to v
Franšízant z holandského štúdia chudnutia Size Zero zverejnil lacnú ponuku na chudnutie na výhodnej stránke Social Deal. Poskytovateľ franšízy rýchlo konal a požiadal spoločnosť Social Deal, aby akcie franchisanta z webu odstránila. Podľa názoru poskytovateľa franšízy sa tieto celonárodné kampane mohli uskutočňovať iba v koordinácii s poskytovateľom franšízy. Ovplyvňuje toto obmedzenie zákon o hospodárskej súťaži franšízanta? Prípadom sa zaoberá Hidde Reitsma, holandská právnička so špecializáciou na zmluvné právo.
Franchisingová dohoda v Holandsku
Poskytovateľ franšízy v tomto spore je majiteľom zoštíhľovacieho štúdia „Size Zero“, ktoré v súčasnosti rastie ako huby po celom Holandsku. Tieto štúdiá prevádzkujú franšízanti, ktorým je každý pridelený určitý priestor (pracovný priestor). Na základe franšízovej dohody majú franšízanti okrem iného výlučné právo značku využívať a uskutočňovať pre ňu reklamné kampane na svojom území. Mimochodom, nie sú vylúčené pasívne predaje mimo oblasť.
Oprávnené je obmedzenie celonárodných opatrení?
Otázkou v tomto prípade je, do akej miery sú povolené online propagácie franšízanta, ktoré majú okrem územia aj celonárodný dosah. Dotknutý poskytovateľ franšízy tvrdil, že obmedzenie takejto propagácie zo strany poskytovateľa franšízy by malo vplyv na jeho výlučné právo na používanie. Poskytovateľ franšízy sa však opieral o jediné odôvodnenie obmedzenia tohto práva: ochranu svojho dobrého mena.
Ochrana imidžu luxusných výrobkov
Dôležitý rozsudok Európskeho súdneho dvora zo 6. decembra 2017 (ECLI: EU: C: 2017: 941, Coty Germany GmbH-Parfümerie Akzente GmbH) ukazuje, že zákaz predaja luxusných výrobkov na online trhoch je potom v súlade s právom hospodárskej súťaže, ak to má za cieľ chrániť imidž produktu. Zákaz však musí byť primeraný sledovanému cieľu.
Obmedzenie práva na používanie značky Size Zero
Podľa franchisora je obraz „veľkosti nula“ a obraz ostatných franšízantov poškodený (nekoordinovaným) vzhľadom salónov franšízanta na takzvaných nákupných stránkach. Akcie sa zjavne uskutočňovali mimo územia franchisanta. Prijateľné sú iba národné sociálne dohody koordinované poskytovateľom franchisingu. Tvrdí, že reklama, ktorá je viditeľne umiestnená mimo oblasť, musí byť koordinovaná s poskytovateľom franšízy.
Právnik pre franšízové dohody v Holandsku
Okresný sudca sa k tejto námietke prepracoval. Samotný poskytovateľ franšízy tiež použil program Social Deal na celonárodné kampane. To znamená, že odvolanie poskytovateľa franšízy na poškodenie imidžu spoločnosti nie je možné zosúladiť. Samotná skutočnosť, že propagačné akcie neboli vopred dohodnuté s franšízorom (alebo iným spôsobom), to nemení.
Porušenie holandskej franšízovej dohody
Okresný sudca rozhodol, že obmedzenie, ktoré franchisor uvalil na franšízanta v spoločnosti Social Deal, je neprimerané vo vzťahu k cieľu sledovanému franchisorom. Poskytovateľ franšízy sa tým dopustil neprijateľného porušenia zmluvného práva franšízanta na používanie ochrannej známky. Poskytovateľ franšízy preto nesplnil franšízovú dohodu.