Urobte pre seba niečo dobré - online značky
Mehdi Langanke má veľké náušnice a žiarivý úsmev. Mať dobrú náladu je súčasťou práce 36-ročného človeka. Vedie oddelenie vitality skupiny cestovného ruchu TUI v Hannoveri. Katalóg TUI Vital vzišiel zo Scharnow Kurfibel, ktorý sa objavil na konci 50. rokov. Na aktuálnej titulnej stránke môžete vidieť mladého muža kúpajúceho sa v kvetoch. Vo vnútri sú zájazdy, ktoré vás majú urobiť zdravými, šťastnými a krásnymi. Zahŕňa všetko, čo je v móde, od akupresúry a ajurvédy cez zabalenie tela a reiki po terapiu tai chi a thalasso; glosár vysvetľuje neznalým význam melodických výrazov.
„Trend smeruje k dovolenkám na zdravie,“ hovorí Langanke a hovorí o „dvojcifernom raste účastníkov, tržieb a zárobkov v lete aj v zime“. Zatiaľ čo sa niektorí sťažujú na poplatky za prax a predpis, iní sú ochotní investovať čas a peniaze do svojho zdravia. Súvisí to so zmenou vedomia, ale aj so skutočnosťou, že na wellness dovolenke sa s vami zvyčajne zaobchádza oveľa lepšie ako u lekára.
Zaneprázdnený zdravotný turista Langanke očakáva ďalšiu podporu od spolupráce s DAK a KKH. Dve zdravotné poisťovne certifikovali 36 ponúk, ktoré pre nich navrhla TUI, t. J. Zistili, že sú dobré a oprávnené na financovanie. Ak si napríklad rezervujete „aktívny týždeň“ v TUI Vital v rezidencii jáchtového prístavu Hohe Düne vo Warnemünde pri Baltskom mori za 165 eur (bez prenocovania), dostanete od DAK 75 eur. Podľa predajnej brožúry program obsahuje: sedemkrát nordic walking, sedemkrát Qi Gong, sedemkrát kinesis („nová tréningová metóda založená na inovatívnej technológii a špeciálnom priestorovom zážitku“) a dvakrát autogénny tréning.
Tí, ktorí majú zákonné zdravotné poistenie, môžu mať tieto kurzy dotované v maximálnej výške 150 eur ročne. Mierny príspevok k prevencii zdravia. Pre TUI je spolupráca predovšetkým marketingovým pučom. Dve registračné pokladnice poskytujú akúsi „pečať kvality“ (Langanke) zadarmo a propagujú turistickú skupinu u ich ôsmich miliónov členov. Spoločnosti KKH a DAK zase ťažia z atraktívnych výletov pre zákazníkov zameraných na zdravie - ktoré sa v triezvom poistnom žargóne označujú aj ako „dobré riziká“.
Na trhu s wellnessom je predovšetkým vzdelaná a bohatá stredná trieda. Investuje do zdravia, kondície a dobrého vzhľadu, v neposlednom rade preto, aby si udržala svoju pracovnú silu. A peniazom nevenujte príliš veľkú pozornosť.
Spoločnosť Dialego z Aachenu zameraná na prieskum trhu zistila, že zákazníci sú ochotní zaplatiť za wellness produkty o 20 percent viac ako za bežné výrobky. Mnoho ľudí chce zarobiť peniaze na tomto sľubnom obchode. Bez ohľadu na to, či hotelieri, kaderníci, ponožky, jogurty, výrobcovia vaní, fitnes konzultanti, osobní tréneri, terapeuti pre zvieratá alebo majitelia sexuálnych obchodov - každý sa rád zdobí štítkom wellness. Korporácie ako Nestlé („Dobré jedlo, dobrý život“), ktoré určujú trend skoro, sú na tom lepšie ako konkurencia. Naopak, spoločnosti, ktorých výrobky sú podozrivé zo škodlivosti pre zdravie, sa dostávajú pod čoraz väčší tlak. Napríklad po verejných diskusiách o súvislosti medzi rýchlym občerstvením a obezitou zaradil McDonald's do svojho jedálnička šalát. Spoločnosť Coca-Cola nedávno demontovala stroje na výrobu sódy v školách viac-menej dobrovoľne.
„Naša zámožná spoločnosť sa mení na spoločnosť blahobytu,“ predpovedal hamburský výskumník voľného času Horst Opaschowski na konci 90. rokov. Mutácia je teraz v plnom prúde.
Pohľad do budúcnosti: ľudia sa vracajú z dovoleniek s novými zubami a prsiami. Trh so zdravotnou starostlivosťou mení celé odvetvia, vedie k novým spojenectvám a je jednou z mála tém, ktoré vyvolávajú fantázie rastu v rozvinutých ekonomikách. Stephan Krings, vedúci prieskumu trhu na TUI, predpovedá, že kombinácia dovolenky a zdravia sa stane pre ľudí v budúcnosti samozrejmosťou. "Prichádzajú domov dobre oddýchnutí s novými zubami, vlasmi, nosmi a prsiami. Po troch týždňoch dovolenky vyzerajú všetci rovnako dobre oddýchnutí a odlišní. Malá operácia je teda ťažko viditeľná." Odborník Langanke o takýchto scenároch pochybuje („Napríklad, kto by mal byť zodpovedný za škodu, ak sa pri operácii, ako je táto, niečo pokazí?“), Ale tiež je presvedčený, že dovolenka „čoraz viac slúži na podporu schopností pre vlastné zdravie“.
Je to tak už v prípade Robinsonu, dcérskej spoločnosti TUI Cluburlaub. Thorsten Tschirner tam vedie oddelenie Wellfit. Predtým bol 35-ročný redaktorom v magazíne „Men's Health“, ústrednom orgáne nového človeka, ktorý si je vedomý svojho zdravia, a dodnes dobre vedie ako obálka časopisu. V spoločnosti Robinson - nemecká odpoveď na pôvodný francúzsky klub Mediterannée - pracuje na rozšírení wellness zóny. Klubové prázdniny bývali niečím pre tých s vyššími príjmami, ktorí sa chceli venovať športu a organizovať remmidemmi. Tie dni skončili. Animácia je vonku, pretože čoraz viac hostí chce urobiť niečo pre seba. Tschirner to pripisuje zmene hodnôt v stresujúcich časoch: „Do popredia sa dostávajú telo a ego.“ Medzitým „Wellfit je popri golfe dôležitým vodičom rezervácií“.
Pravdepodobne preto sa v súčasnom katalógu Robinson píše, akoby to napísal terapeut: "Prázdniny by ma mali inšpirovať. Koniec koncov, na dovolenke mám konečne čas znovuobjaviť seba samého a zároveň sa zapojiť do nových vecí. V tejto rovnováhe môžem dobiť energiu a robím to, čo je pre mňa dobré. Cítim túto novú vitalitu na tele i na mysli. Úplne príjemný pocit. Nakoniec prídem znova k sebe. " Na cestu Robinonom k sebe samému stále neexistuje finančný príspevok.
Počas sledovania súťaže bol muž vitality TUI Langanke s potešením zistený, že žiadny konkurent ešte neprišiel s myšlienkou, aby jeho program bol systematicky zušľachťovaný zdravotnými poisťovňami. Na rozlúčku naznačuje, že výlety na Wellnests nie sú v žiadnom prípade „dovolenkou z dôvodu choroby“. Skôr: „Udržateľná prevencia, malé prestávky, ktoré mi prinesú veľa pre môj každodenný život“. Vážnosť je dôležitým predajným miestom na trhu s plynulými hranicami s ezoterickými ponukami, ako je Bachova kvetinová terapia a masáž spevu, druhá tiež v programe TUI Vital.
„Prosím, nepíšte„ dovolenka na nemocenskom liste “!“, Hovorí bezprostredne po pozdrave Matthias Langhoff, ktorý je zodpovedný za prieskum trhu, právo hospodárskej súťaže a podporu predaja v DAK v Hamburgu. Štyridsaťšesťročný muž hovorí, že ho okamžite zaujala myšlienka Langrankeho, a potom vysvetľuje hlbší zmysel spolupráce s TUI: „Ide o školenie ľudí, aby sa správali zdravo, keď sú na dovolenke, aby si ju mohli nechať a menej za to. Spôsobiť zdravotný systém. ““ Langhoff zdôrazňuje, že jeho registračná pokladnica, ktorá sa v podnadpise volá „Život spoločnosti“, pred certifikáciou starostlivo skontrolovala ponuky TUI. A že to niektorí konkurenti bohužiaľ nerobia, ale dotujú pochybné veci kvôli reklame.
Langhoff sa ale samozrejme zaoberá aj podnikaním: Silná značka TUI by mala vyžarovať do slabšej DAK. O dotované zdravotné dovolenky je podľa neho obrovský záujem. Od reformy zdravotníctva v roku 1997 zároveň drasticky poklesol počet klasických liekov. A ani pacienti, ktorým je možné predpísať, si to často nevšimnú - zo strachu, že nebudú príliš dlho na svojom pracovisku (čo sa zdráha vidieť na zdravotných poisťovniach s cieľom znížiť náklady). Namiesto toho ľudia chodia na wellness dovolenky. Alebo choďte počas obedňajšej prestávky do denných kúpeľov na rýchlovku. Beiersdorf práve otvoril svoj dom Nivea na hamburskom Jungfernstiegu, kde môžete získať napríklad hodinovú havajskú masáž Lomi-Lomi za 49 eur.
Zaujímavá úloha pre odborníkov na wellness: oddeliť rozumných od humbugov V článku z budúceho inštitútu Matthiasa Horxa v Kelkheime sa píše: „Na jednej strane ľuďom nikdy nezáležalo na dobrom stave a predchádzaní chorobám; financovanie systému nikdy nebolo vo hviezdach ako dnes. ““ Ekonomika túto medzeru úspešne vypĺňa: Nemecko je majstrom sveta v oblasti wellness. „Žiadna krajina nemá takú veľkú hustotu wellness zariadení,“ určil Joachim Maschke, riaditeľ Nemeckého hospodárskeho inštitútu pre cestovný ruch.
Kvalita ponuky je však veľmi odlišná. Ájurvéda sa v súčasnosti ponúka všade: masáže, pri ktorých si olej kvapká na čelo. Ťažko niekto vie, že „nejde o módny trend, ale skôr o najstarší napísaný liek, ktorý pravdepodobne vznikol v severnej Indii pred 5 000 rokmi,“ hovorí Uwe Endres, ktorý so svojou cestovnou kanceláriou Starnberg ako prvý v tejto krajine začal podnikať. Špecializuje sa na liečenie. Svojich hostí vysiela hlavne na Srí Lanku a do Indie, kde má umenie liečenia tradíciu, „prostredie je v poriadku a k dispozícii sú primerane vyškolení lekári“.
Hertel študoval wellness na konci 80. rokov v krajine pôvodu, USA, a začal horieť. Vegetarián demonštruje svoju predstavu o zdravom živote pomocou schémy. Nulový bod leží uprostred „wellness kontinua“. Naľavo hrozí malátnosť, sťažnosti, choroby a predčasná smrť. Napravo od neho pozývajú vedomosti a lepší, vedomejší život. Zatiaľ čo západný zdravotný systém je obmedzený na ľavú oblasť, t. J. Na liečenie chorôb, wellness umožňuje „ľuďom prekonať neutrálny bod v smere čo najvyššej kvality života“. Hertel radí, aby si každý uvedomil svoj potenciál, rozvinul ho s odbornou pomocou, „a stal sa tak svojim vlastným manažérom zdravia, žil a zomrel s radosťou a zdravo“.
Pekný sen.
Mnoho z tohto odvetvia sa v skutočnosti nezaujíma o transparentnosť. Samotný jazyk wellness „gýč zmiešaný so starodávnymi liečebnými metódami a novými vynálezmi telových terapeutov a marketingových expertov“ v sebe skrýva viac, ako vysvetľuje, píše vo svojej knihe „Wellnessboom“ Claudia Freidl. Sotva niekto dovidí.