U-Talks Andrei Uță (B-Life Botanicals) „B-Life je odvážnym prvým krokom k budúcnosti kategórie
Podľa údajov Rumunského zväzu pivovarov zaznamenal v roku 2018 trh s pivom nárast o 3%, pričom dosiahol objem 16,6 milióna hektolitrov, a nealkoholické pivo sa v porovnaní s predchádzajúcim rokom zvýšilo o 30%. Aj keď ide o segment s malým podielom na trhu, rast je spôsobený aj trendom európskej spotreby. Okrem toho nám ukazuje, že Rumuni sa nevzdávajú svojho obľúbeného nápoja v nealkoholickej verzii a rozhodnú sa ho integrovať do každodenných činností, od obednej prestávky po šoférovanie a dokonca aj po telocvični.
V nadväznosti na trendy na trhu našla spoločnosť Ursus Breweries pre rumunský trh jedinečnú odpoveď a uviedla na trh produkt B-Life Botanicals, ktorý vás povzbudí k objaveniu vašej skutočnej povahy a ktorý je možné konzumovať pri každej príležitosti.
Andrei Uță (Junior Brand Manager B-Life) hovorí o tom, čo znamená uvedenie nového produktu na trh a ako sa B-Life integroval do trhu.
„B-Life, ak chcete, je odvážnym prvým krokom k budúcnosti kategórie nealkoholických pivných zmesí. Chceme, aby bol B-Life priekopníkom a inšpiroval spotrebiteľov k adopcii nealkoholických výrobkov na báze piva, počas dňa, v kancelárii, medzi stretnutiami alebo po športe, “uviedol. Andrei Uță.
A, B, C v procese spustenia
Nie je to ani príliš ťažké, ani príliš ľahké. Veľa záleží na kolektívnom úsilí a zapojení ľudí, ktorí tvoria tím, či už hovoríme o kolegoch z Ursus Breweries alebo o kolegoch z agentúr zapojených do tohto uvedenia na trh. S potešením môžeme konštatovať, že všetci zúčastnení boli „na palube“, čo umožnilo bezproblémový priebeh. Všeobecne platí, že za štartom je dlhá, kľukatá a zaujímavá cesta, na ktorej je veľa zarovnaní, nápady sú hodené na stôl, testované, opakované atď.
Spustenie B-Life malo ďalšiu etapu, ktorou bol regionálny projekt. Úzko sme spolupracovali s regionálnym tímom a našimi poľskými partnermi, ktorí spustili program B-Life krátko pred nami. Úlohou bolo priniesť spoločnému menovateľovi kultúrne, spotrebiteľské a špecifické aspekty týchto dvoch trhov s účinnosťou pre obe krajiny.
Inovácia na rumunskom trhu s pivom
B-Life sa zrodil z potreby alternatívy medzi chuťovými a výživovými hodnotami. Vieme, že ľudia čoraz viac dbajú na jedlo a nápoje, ktoré konzumujú, a na vplyv, ktorý majú na svoju každodennú stravu.
Rumunský sortiment tvoria dva produkty, ktoré ponúkajú príjemnú a povzbudzujúcu chuť. Šok, tymián a citrón je to verzia povedzme posypaná trochou nostalgie, pretože nám pripomína šok z leta od starých rodičov Maliny, levanduľa a eukalyptus je to modernejšia, odvážnejšia a trochu sofistikovanejšia verzia.
Zásadný rozdiel medzi týmito dvoma variantmi pochádza z ingrediencií a spôsobu, akým sme ich kombinovali. Samozrejme, že sme začali limonádou a nealkoholickým pivom, ale urobili sme pár krokov vpred, pridali sme prírodné výťažky z bylín (levanduľa, eukalyptus alebo tymián) a ovocný džús. Aj z hľadiska diferenciácie okrem receptov veľmi prispelo aj balenie, a to z hľadiska dizajnu, tvaru i veľkosti, čo pomáha spoločnosti B-Life prirodzene sa integrovať do spotrebiteľských príležitostí, na ktoré sa zameriavame.
Komunikácia v prírode
Spoločnosť B-Life verí, že to, že sme blízko k prírode, nás robí šťastnejšími, preto chceme povzbudiť ľudí, aby sa znovu spojili s prirodzenými radosťami zo života, učiť sa veciam, ktoré ich odlišujú, a zachovať si svoju „SKUTOČNÚ PRÍRODU“ - preto ten nadpis kampaň. Príroda bola strechou kampane, ktorú sme sa snažili zachytiť v každom bode interakcie. Od slávnostného podujatia plného listov, kvetov a rastlín až po POSM a panely v rovnakej zelenej farbe. Televízna kampaň je zameraná na prírodu a na prírodu každého. Online vás inšpirujeme, aby ste v každom kanáli využili svoje malé okamihy opätovného spojenia s prírodou atď.
Komunikácia založená na prírode nám veľmi pomohla, ako aj uľahčenie vecí vizuálnych aj ako zážitkov. Naše úsilie zameriavame na to, aby sme naše posolstvo dostali k čo najväčšiemu počtu ľudí a inšpirovali ich k vyskúšaniu B-Life prostredníctvom komunikácie ATL, ale aj prostredníctvom združení s rôznymi podujatiami, kde veríme, že nájdeme tých ľudí s aktívnym životným štýlom a vyvážený.
Kto konzumuje B-Life?
B-Life je pre všetkých, ktorí potrebujú chvíle na opätovné spojenie s prírodou. Zamerali sme sa na tých, ktorí čítajú štítky výrobkov, ktoré kupujú, ktorí radšej nechajú auto doma, vyberú sa po schodoch, všetci, ktorí sa snažia o aktívny a vyvážený životný štýl.
Tímy, ktoré pracovali na projekte:
Pivovary Ursus: Ramona Ailincăi (vedúca inovácie), Andrei Uța (junior brand manager); Adriana Negrea (manažérka pre médiá), Mirela Vasile (manažérka pre súlad a PR pre externú značku).
Kubis Interactive: Ada Gheorghiu (účtovná riaditeľka), Sebastian Luba (vedúca sociálnych médií), Georgiana Lungu (manažérka sociálnych médií), Chitefan Chirițescu (vedúca stratégie), Laura Nedelschi (kreatívna riaditeľka), Irina Szellelki (copywriterka), Marius Goleanu (umelecká riaditeľka) ), Dani Ivan (front-end vývojár), Daniel Pie (technologický riaditeľ).
Leo Burnett Rumunsko: Adriana Pașcan (kreatívna riaditeľka), Cristina Calotă (senior copywriter), Ionuț Coandă (senior art director), Cătălin Cumpănașu (copywriter), Victor Stroe (stratégia a pridružený riaditeľ), Corina Bratu (senior strategický plánovač), Diana Alexa (výkonná riaditeľka) ), Adina Redeș (Account Director), Alina Medaru (Senior Account Manager), Raluca Acuculiței (Account Executive).
Investície do médií: Virginia Nuțuloiu (mediálna riaditeľka), Veronica Postelnicu (hlavná mediálna manažérka), Dora Parfene (mediálna manažérka), Zoltan Barti (digitálny manažér), Marius Zaharescu (manažér OOH).
Postup MSL: Camelia Eremia (riaditeľka zákazníckeho servisu), Sabrina Canea (výkonná riaditeľka).
Verejné akcie: Miruna Săndulescu (vedúca účtu), Cristian Balaci (hlavný producent udalostí), Iuri Saharov (hlavný producent udalostí).
Fieldstar: Ciprian Oancea (manažér udalostí), Robert Bucuroiu (riaditeľ účtu), Cristian Blejniuc (národný manažér v teréne).