Útek na Youtube a Co Exodus hviezd TikTok - WiWo
Nová dohoda by mohla zabezpečiť prežitie TikToku v USA. Neistota je však veľká - a spôsobuje frustráciu. Každý, kto doteraz na platforme zbohatol, teraz šetrí svoje milióny (sledovateľov).
Americké hviezdy TikToku nečakajú, či sa TikToku včas podarí čínskej matke Bytedance vymknúť z rúk.
Zdroj: imago obrázky
Charli D’Amelio vďačí za svojich 15 sekúnd slávy svojim mierne lascívnym tanečným videám na TikToku. S 87 miliónmi sledovateľov je jednou z najlepších tvorcov na čínskej platforme. Pred pár dňami sa však pehavá tínedžerka z USA presťahovala so sestrou Dixie a rodičmi Marcom a Heidi - rodinní príslušníci majú tiež svoje vlastné profily - na americkú platformu krátkych videí Triller. Wannabe TikTok, ktorý založil hollywoodsky producent Ryan Kavanaugh v roku 2015, v súčasnosti agresívne verbuje talent Twitteru - s bonusmi a majetkovými účasťami.
Šikovní samoobchodníci zarábajú dvakrát. Pretože TikTok, ktorý doteraz na svojej vlastnej platforme veľmi nezasahoval do menového úspechu hviezd, otvoril pot za 200 miliónov dolárov. To dáva tvorcom ďalšie stimuly, aby zostali na platforme.
Pre TikTok je to o prežití. V súčasnosti vládne veľká neistota, platforma sa stala pešiakom globálneho konfliktu: Americký prezident Donald Trump niekoľko týždňov vyvíjal čínsku videoaplikáciu pod tlakom, dokonca mu hrozil zákaz. Budúcnosť TikToku v USA sa zatiaľ javí bezpečná po tom, čo americký prezident schválil dohodu medzi čínskym vlastníkom Bytedance a americkými spoločnosťami. Globálne podnikanie TikToku bude v novej spoločnosti so sídlom v USA, „pravdepodobne v Texase“, uviedol Trump v nedeľu večer. Zastavenie sťahovania aplikácie, ktoré by malo pre používateľov začať platiť od pondelka, sa posunulo o týždeň.
Dohoda ale ešte nebola formálne schválená. Nie je tiež jasné, či s tým bude čínska vláda súhlasiť. Ďalšie volte nie je nemožné.
Dôsledky mesiacov neistoty sú už zrejmé: Charli D’Amelio nie je ani zďaleka jedinou hviezdou TikToku, ktorá si v súčasnosti tiež vytvára prítomnosť v Trilleri. Presunuli sa aj mimoriadne populárne postavy ako Noah Beck alebo Griffin Johnson. Zasvätená osoba hovorí: „Neexistuje žiadna chyba - bez neistoty okolo TikToku by teraz nebol trilkovaný ani jeden významný tvorca.“
Kľúčom je diverzifikácia
Komunita influencerov je zvyknutá šíriť svoju slávu na jednej platforme na ďalšie platformy čo najrýchlejšie. Týmto spôsobom znižujú riziko náhleho zmiznutia v zabudnutí, keď sa zmení algoritmus platformy a dôjde k prerušeniu ich toku príjmu.
Zatiaľ čo prvé hviezdy sociálnych médií stále snívali o nahrávacej zmluve alebo o hollywoodskej kariére herca, dnes je dôležité čo najrýchlejšie využiť náhlu slávu naplno. Rozšírená šírka pásma sa potom použije na vybudovanie vlastnej multimediálnej ríše.
Cyklus mierky sa naďalej zrýchľuje. 16-ročná D’Amelio zverejnila svoje prvé video na TikToku až v júni 2019. O pol roka neskôr mala už 20 miliónov sledovateľov, ktorých za ďalších šesť mesiacov štvornásobne zvýšila. Podpísala tiež partnerské dohody s odevnou značkou Hollister a sieťou rýchleho občerstvenia Dunkin ‘, ktorá teraz vytvorila vlastnú ľadovú kávu„ The Charli “. Podpísala zmluvu s United Talent Agency - a boli prví, ktorí jej pomohli založiť si vlastný kanál YouTube. Má však iba sedem miliónov fanúšikov.
Pre fanúšikov TikToku, ktorí na seba upozornia 15-sekundovými videami, zostáva ešte veľa nevypovedaného. Youtube je ideálna platforma pre dlhšie príbehy, kde môžete prezradiť viac o sebe. Výhodou prítomnosti na YouTube je, že dcérska spoločnosť Google vybudovala jeden z najosvedčenejších a najlukratívnejších modelov speňaženia, z ktorého majú influenceri obzvlášť dlhodobý prospech. Streamovacia služba Spotify, ktorá už získala viac ako tucet talentov TikTok pre podcasty, teraz skočí do tohto porušenia.
Nie je jasné, do akej miery má prínos aj odpoveď Facebooku na úspech TikToku: Instagram Reels. Používatelia Instagramu si na zverejnenie krátkych videí na tejto platforme nemusia otvárať ďalší účet - môže však byť pre nich ťažšie spozorovať ich medzi bežným informačným kanálom a príbehmi s krátkymi videami.
S jedenástimi miliónmi sledovateľov nie je Brooke Monk z Colorada na TikToku nijako zvlášť veľkou hviezdou. Ale keď ju podpísal manažér influencerov Devain Doolarami z agentúry The Fuel Injector, okamžite ju vyzval, aby tiež vytvorila Instagram. Dlhodobo tiež pracuje na založení komunity pre svoje videá z YouTube. Doolarami chce sprostredkovať svoje obchody s tovarom a reklamnou linkou. „Keby bol TikTok mojou jedinou platformou, mal by som oveľa väčšie obavy,“ hovorí 16-ročný mladík. „Bol by som radšej, keby TikTok pokračoval - ale ak nie, moja kariéra by sa tiež neskončila.“
Viac na túto tému: Ťahanie cez sociálnu sieť TikTok sa zdá byť krátko pred zákazom ukončené, pokiaľ s tým bude Čína súhlasiť. Dôsledky dohody môžu byť vážne.