V kníhkupectve sa pšenica oddeľuje od pliev
Pandémia Covid-19 viedla k masívnemu poklesu predaja v knižnom obchode. Kríza však nezasahuje všetkých rovnakou silou. Trendu sa popiera napríklad líderka na trhu Thalia Mayersche.
Najpredávanejší bestseller „Der Corona-Schock“ od známeho ekonóma Hansa-Wernera Sinna je momentálne vo výkladoch mnohých kníhkupectiev. Niet sa čomu čudovať: Koniec koncov, kniha literatúry faktu v súčasnosti zaujíma prvé miesto v zozname bestsellerov Spiegel.
Ak však chcete, môžete si prečítať názov knihy, ktorý je často umiestnený na popredných miestach, ako komentár k situácii v knižnom obchode v Nemecku. Pretože pandémia Covid 19 ohromne otriasla priemyslom.
Corona zasiahla „klasických“ kníhkupcov obzvlášť tvrdo v nákupných uliciach. Podľa posledných údajov Börsenverein des Deutschen Buchhandels stratili medzi januárom a septembrom v porovnaní s predchádzajúcim rokom takmer desatinu svojich tržieb. Kníhkupectvá netrpeli iba zatváraním obchodov súvisiacich s koronou, boli tiež ďalej ovplyvňované zníženou návštevnosťou mnohých obchodných ulíc.
Niektorí kupujúci migrovali do online obchodov kníhkupectiev alebo do Amazonu a kúpili si tam svoj materiál na čítanie - v tlačenej podobe alebo ako elektronická kniha. Len za prvý polrok vzrástol predaj iba z elektronických kníh o 18 percent. Elektronický obchod však nedokázal celkom vyrovnať prepad tržieb v tradičnom knižnom obchode. Podľa Bцrsenverein sa knižný trh celkovo za prvé tri štvrťroky zmenšil o 4,3 percenta.
Kríza však nezasiahla všetkých rovnakou silou. Napríklad najväčší nemecký reťazec kníhkupectiev Thalia Mayersche pokračoval v raste vďaka silnému obchodu s elektronickým obchodom, a to aj počas krízy v Corone. Celkový predaj reťazca v Nemecku a Rakúsku vzrástol vo finančnom roku 2019/20, ktorý sa skončil koncom septembra, o zhruba 6 percent na niečo viac ako miliardu eur, informoval v utorok šéf spoločnosti Michael Busch. Po očistení o vplyv fúzie s Mayersche Buchhandlung je nárast predaja stále o 2 percentá.
Stratégia Thalie úzkeho prepojenia stacionárneho a online podnikania sa v pandémii osvedčila, uviedol Busch. Podobne ako v prípade konkurencie, reťazec stratil okolo 10 percent tržieb v stacionárnom odbore. Obchod s elektronickým obchodom však počas pandémie vzrástol o viac ako 40 percent. Podiel predaja v oblasti elektronického obchodu je v spoločnosti Thalia teraz na úrovni 25 a viac percent.
Má to však háčik: Aj keď tržby v spoločnosti Thalia naďalej rástli, zisky výrazne poklesli v dôsledku premiestnenia podniku do Internetu. Pretože zatiaľ čo náklady na obchody zostávajú prakticky konštantné, pri online obchodovaní vznikli ďalšie náklady na marketing, logistiku a prepravu. Ročný výsledok bude teda dvojciferná miliónová suma pod očakávaniami pred krízou, uviedol Busch. Presné čísla neuviedol.
Líder na trhu sa tiež čoraz viac spolieha na digitalizáciu vo svojich obchodoch, aby sa presadil v časoch koróny. Od konca októbra by mali mať zákazníci možnosť nakupovať a nakupovať knihy, ktoré chcú v obchodoch, pomocou aplikácie Thalia - bez toho, aby museli vo fronte čakať na vianočný zhon. To všetko by malo prispieť k tomu, že v aktuálnom roku rastie aj predaj.
Mnoho menších konkurentov môže v súčasnosti o takýchto perspektívach predaja iba snívať. Stále sú zaneprázdnení snahou vyrovnať straty z predaja za posledných pár mesiacov. Koniec koncov, je tu strieborná podšívka. V septembri sa medzi nemeckými občanmi náhle výrazne zvýšil hlad po čítaní. Tržby na knižnom trhu boli ohromných 8 percent nad úrovňou z minulého roku. Pre Noru Bechlerovú z Bцrsenverein des Deutschen Buchhandels je to dôležitý signál: „Medzera v predaji súvisiaca s korónom ešte nie je uzavretá, ale závod o doháňanie zrýchľuje.“