V programovaní detí dominuje reklama na nezdravé jedlo
Amsterdam - V čase, keď hlavne deti a mladí ľudia sedia pred televízorom, v reklame príliš dominujú nezdravé potraviny.
Spoty, ktoré inzerujú takéto výrobky, tvoria v priemere asi dve tretiny celkového objemu reklamy v príslušnom televíznom programe. Toto je vytriezvivý výsledok nedávnej štúdie o obezite, ktorú medzinárodný tím výskumníkov nedávno predstavil na Európskom kongrese o obezite http://www.easo.org/eco2009 v Amsterdame.
Analýza televíznej reklamy v celkovo jedenástich rôznych krajinách sveta tiež odhalila, že USA a Nemecko sú v súčasnosti najväčšími vinníkmi, pokiaľ ide o reklamu na nezdravé jedlo v detských programoch. Asi 90 percent klipov má propagovať potraviny, ktoré deti počas sledovania televízie považujú za nezdravé. Naopak, najnižšia hodnota je v Austrálii, kde sa na tieto výrobky minie iba polovica reklamného času.
"Nárast obezity je medzitým problémom, ktorý ovplyvňuje všetky krajiny rovnako. Predpoklad, že v tomto kontexte hrá televízna reklama rozhodujúcu úlohu, už bol v rôznych štúdiách odhalený ako úplný nezmysel," uviedol hovorca ústrednej asociácie Volker Nickel. nemeckého reklamného priemyslu (ZAW) http://www.zaw.de, v rozhovore s pressetext. Stále neexistujú dôkazy o tom, že by televízna reklama mala vplyv na stravovacie návyky verejnosti. "V tejto diskusii sa, bohužiaľ, väčšinou prehliada, že nezdravé jedlo je tiež iba jedlo. To, či povedie k obezite, závisí výlučne od životného štýlu a stravovacích návykov ľudí," zdôrazňuje Nickel.
„Najmä u detí a dospievajúcich nie je hlavnou príčinou nezdravého stravovania televízna reklama, ale sociálne podmienky, v ktorých postihnutí vyrastajú,“ hovorí Nickel. V prvom rade je úlohou rodičov byť svojim potomkom dobrým vzorom a naučiť ich, ako zdravo zaobchádzať s jedlom. „Táto skutočne oveľa zložitejšia súdržnosť je vo verejnej diskusii často odsúvaná a nahradená populistickými argumentmi,“ hovorí Nickel. Najmä politici si to v tomto smere veľmi uľahčujú a zodpovednosť za problém s obezitou kladú na reklamný priemysel. "Faktom však je, že reklama nie je príčinou tohto problému. Priemysel si je však dobre vedomý osobitnej zodpovednosti v súvislosti s reklamou medzi deťmi," uviedol Nickel.