Viac imidžu ako konkurencia
Autor: CAPITAL/Dátum uverejnenia: 19-09-2007 00:09
Zisk tenistov pochádza iba v malej miere zo súťažnej činnosti. Popularita tohto športu ho robí obľúbeným medzi marketingovými oddeleniami veľkých korporácií, ktoré si na svoje účty nalievajú stovky miliónov dolárov. Tenis je viac ako v iných športoch odrazovým mostíkom pre financie svojich odborníkov. Maria Sharapova, najúspešnejšia značka súčasnosti, zarába na tenise niečo cez 10% celkových ročných výnosov
Zisk tenistov pochádza iba v malej miere zo súťažnej činnosti. Popularita tohto športu ich robí obľúbenými v marketingových oddeleniach veľkých korporácií, ktoré im ročne platia stovky miliónov dolárov.
Viac ako v iných športoch je tenis skôr odrazovým mostíkom pre financie svojich odborníkov. Maria Sharapova, najúspešnejšia značka súčasnosti, zarába na tenise niečo cez 10% celkových ročných výnosov, zvyšok pochádza z imidžových kontraktov. Pre dosiahnutie porovnateľnej úrovne je však potrebné, aby športovec okrem čestného umiestnenia v rebríčku vynikal medzi svojimi kolegami. Buď krásou, alebo vábením, alebo jednoducho správaním.
Na konci 80. rokov si spoločnosť Canon vybrala na propagáciu modelu „Rebelion“ André Agassiho, hoci hráč ešte nevstúpil do prvej desiatky ATP. S pomocou originálneho účesu - blond hrivy - a typických prejavov - ktoré sa napriek jeho homofóbnemu otcovi objavili na jednom z turnajov rúž a nohavice - Agassi bol už najpopulárnejším hráčom na okruhu.
Aj keď bola Anna Kourniková obdarená úplne inými kvalitami, minulý rok získala viac ako Justine Heninová, 1. miesto na svete a držiteľka siedmich grandslamových trofejí. A to v podmienkach, v ktorých sa Ruska od roku 2002 nezúčastnila na žiadnom turnaji, a počas svojej krátkej kariéry nezískala žiadny titul, okrem trofejí vo štvorhre získaných s priateľkou Martinou Hingisovou (ktorá by neskôr vyhlásila že ho už unavovalo vyhrávať zápasy sám).
Na druhej strane, hoci Roger Federer nevyniká ani prejavmi, ani svalmi, našiel medzi spoločnosťami medzeru pri hľadaní imidžu. Federer, prezývaný „švajčiarske hodinky“, bol prirodzenou voľbou zástupcov spoločnosti Rolex, ale aj leteckej spoločnosti v jeho rodnej krajine, Swiss Air. Podľa tlačových správ je hodnota kontraktu s hodinárskou spoločnosťou 15 miliónov dolárov na obdobie desiatich rokov, namiesto toho je hráč povinný nosiť hodinky Rolex vždy, keď si vezme trofej.
Navyše, aj keď sú Gillette a Wilson konkurenčné značky, rozhodli sa tiež, že ich bude zastupovať prvý tenista na svete, pričom výrobné spoločnosti ich výber motivovali svojou popularitou, ale aj neustále sa rozvíjajúcim aspektom. Odhaduje sa, že každý z koncernov ročne platí na svoje účty dva milióny dolárov.
V rebríčku hráčskych financií všetkých čias je však André Agassi neprekonateľný. Za 20 rokov pôsobenia na ihrisku zarobila Agassi na tenise viac ako 25 miliónov dolárov a 30 miliónov dolárov ročne na reklame. Medzi spoločnosti, ktoré si ho vybrali, aby ich zastupoval, patria Canon, Dunlop, American Express alebo Adidas.
Šarapovová, prvé miesto v peniazoch
Na otázku na tlačovej konferencii, aké má príjmy, Šarapovová v skutočnosti sucho odpovedala: „Nikdy nie som dosť. Pokiaľ ide o peniaze, neexistujú žiadne limity. ““ Hráčka bola pred dvoma rokmi medzi bojovníkmi za vyrovnanie cien na grandslamových turnajoch a vyhlásila, že je ochotná hrať zápasy v piatich setoch, špecifických pre mužský okruh. Táto obeta však nebola potrebná. Posledné dva turnaje, ktoré odmietli platiť hráčom na rovnakej úrovni ako muži, Roland Garros a Wimbledon, tento rok neuspeli. Zodpovedná však nie je Šarapovová, ale Venus Williamsová, ktorá v článku zverejnenom v The Times obvinila predstaviteľov britského turné z „zotrvávania na nesprávnej strane histórie“. O niekoľko mesiacov neskôr si Williams vybral UNESCO, aby viedol kampaň za rovnosť medzi ženami a mužmi v športe. Zhodou okolností je Venuša prvou ženou, ktorá túto výhodu využila a zisk trofeje vo Wimbledone za rok 2007 jej priniesol cenu rovnajúcu sa cene víťaza mužského turnaja Rogera Federera.
Problémy na zemi
Vynikajúce reklamné zmluvy neboli vždy úspešné. Zranenia alebo problémy s ľuďmi sú jedným z dôvodov, prečo sa v súdnej sieni viackrát skončili obchody s desiatkami miliónov dolárov. Obľúbenosť hráčov však väčšinou určovala väčšinu spoločností, ktoré sa dostali do takýchto situácií, aby sa nevzdali zväzku s nimi, a to ani po skončení kariéry alebo po nešťastných udalostiach.
DÔVERA Najaktívnejším sponzorom tenistov je bezpochyby americký výrobca športových potrieb Nike. Maria Sharapova, Roger Federer alebo Rafael Nadal sú len niektorí z tých, ktorí zarábajú väčšinu svojho bohatstva na veľkolepom kontrakte s americkou spoločnosťou. Rekordérkou je však Serena Williams, ktorá v roku 2004 podpísala kontrakt na 40 miliónov dolárov. O štyri roky skôr jeho sestra Venuša uzavrela s Reebokom dohodu za rovnakú sumu. Obe sestry vošli do tieňového kužeľa krátko po podpísaní zmlúv. Napriek dočasnému stiahnutiu z okruhu obrazový kapitál zhromaždený týmito dvoma osobami presvedčil zástupcov oboch spoločností, aby sa uchýlili k ukončeniu zmlúv. Toto rozhodnutie sa ukázalo ako múdre, keďže Venus aj Serena sa dnes vracajú medzi najlepších desať hráčov na svete. Ale nie všetky tenisové príbehy mali šťastný koniec.
SMOLA Monica Seles, ktorá bola víťazkou deviatich grandslamových titulov a držiteľkou prvého miesta v rebríčku WTA dva roky, bola v roku 1993 bodnutá fanúšikom jej hlavnej konkurentky Steffi Grafovej. V roku 1996, po návrate na súťažný okruh, uzavrela Monica Seles s Nike obchod s obrázkami vo výške 25 miliónov dolárov. V prvej fáze sa zdalo, že spoločnosť Nike dosiahla cieľ, pričom v tom istom roku vyhral Seles titul na Australian Open. Hneď nato sa však jej kariéra nevrátila do kurzu pred nehodou a hráč sa kúsok po kúsku z tejto činnosti stiahol. Odvtedy sa na ihrisku predstavil iba počas ukážkových zápasov s Martinou Navratilovou.
SOLIDARITA V roku 1995, keď bol otec Steffi Grafovej obvinený z daňových únikov, sa spoločnosť General Motors, ktorá nemeckému hráčovi dala na zastupovanie značky Opel ročne 3,5 milióna dolárov, nevzdala zmluvy. To, aj keď všetky informácie naznačovali hráča ako účastníka konania jej otca.
Vošli do histórie
Aj keď je v profesionálnom okruhu iba deväť rokov, Federer hrozí, že Pete Samprasa vezme ako prvé miesto medzi najlepšie zarábajúcimi tenistami všetkých čias. Je potrebné poznamenať, že obyvateľka na 1. mieste, Steffi Grafová, má dvakrát vyšší príjem ako jej mužský náprotivok.
Steffi Graf 21,89 milióna dolárov
377 po sebe nasledujúcich týždňov sa umiestnila na prvom mieste v rebríčku WTA, čo je absolútny rekord pre ženské aj mužské okruhy. Po zisku 22 grandslamových titulov počas 17-ročnej kariéry sa Graf v roku 1999 stiahol do plnej slávy a skončil na 3. mieste v rebríčku WTA. Je vydatá za Andrého Agassiho, ku ktorému sa zblížila po víťazstve na Roland Garros v roku 1999.
Martina Navrátilová 21,40 milióna dolárov
S portfóliom 117 turnajov, ktoré vyhral, sa Navratilovej ešte žiadny profesionálny turnaj nevyrovnal. Poznamenané iróniou o jeho váhe, počas svojej kariéry dodržiaval drakonické diéty. V roku 2003 sa stala najstaršou šampiónkou jedného grandslamového turnaja
získal trofej vo štvorhre vo Wimbledone.
Lindsay Davenport 21,76 milióna dolárov
Skončila v rokoch 1998, 2001, 2004 a 2005 na vrchole ženskej hierarchie. Stav chrbta a túžba mať deti ju priviedli k tomu, aby odišla zo súťažného okruhu na konci roka 2006. Ihneď po pôrode, v lete tohto roku, Davenportová vyjadrila zámer vrátiť sa na ihrisko a oznámila - a už sa zúčastnil olympijských hier v Pekingu v roku 2008.
Martina Hingis 20,06 milióna dolárov
Hingis, ktorá sa narodila v rodine profesionálnych tenistov, absolvovala seniorský debut niekoľko dní po dosiahnutí 14 rokov. O rok neskôr už vyhrávala prvý grandslamový turnaj v kariére, Wimbledon. V 22 rokoch bola nútená odísť do dôchodku pre problémy s väzmi. Po návrate v roku 2005 mu teraz patrí 6. miesto v rebríčku WTA.
Venus and Serena Williams 17,80 milióna dolárov
Sestry majú za sebou mimoriadne podobnú kariéru, čo sa odráža na sumách, ktoré zarobia tenisom (Serena má o iba 4 500 dolárov viac ako Venuša). Títo dvaja súťažili od svojich desiatich rokov a potom postupom času postupne viedli rebríček WTA. Po ukončení činnosti po zabití sestry v roku 2003 sa vrátili do platnosti v minulom roku a teraz obsadzujú 7. (Serena) a 9. (Venuša).
Pete Sampras 43,28 milióna dolárov
Sampras, ktorý bol najlepším hráčom tenisového magazínu všetkých čias, vyhral 14 grandslamových titulov a skončil šesť po sebe nasledujúcich rokov na prvom mieste svetového rebríčka v rokoch 1993 až 1998. Odchod do dôchodku oznámil na jeseň 2003. Sampras trpí thalassemia minor, vrodeným ochorením, ktoré spôsobuje anémiu a nadmernú únavu.
Roger Federer 35,64 milióny dolárov
Dvadsaťšesťročný Federer je držiteľom už 11 grandslamových trofejí, čo je výsledok rekordného počtu po sebe idúcich vystúpení v desiatich takýchto súťažiach. Aj keď vstúpil na profesionálny okruh v roku 1998, jeho kariéra sa rozbehla v roku 2001, keď porazil Petea Samprasa, hráča, s ktorým je mimochodom najčastejšie porovnávaným štvrťfinále vo Wimbledone.
André Agassi 31.15 milióny dolárov
Jeden z najpopulárnejších hráčov všetkých čias údajne „mal niekoľko kariér“. Pôvodne známy ako Bad Boy of America v roku 1995, desať rokov po vstupe do tenisového sveta, sa zasmial a vzdal sa nehorázneho oblečenia, ktoré ho preslávilo. Keď roky nič nevyhral, v roku 1998 znovu získal formu a ročník ukončil na 6. mieste, hoci štartoval na 141. mieste.
Boris Becker 25.08 milióny dolárov
Preslávil sa po odohraní jedného z najdlhších zápasov v histórii, proti Johnovi McEnroeovi zvíťazil za 6 hodín a 39 minút. Neskôr získal šesť grandslamových titulov. V októbri 2002 bol odsúdený za daňový únik a dostal dvojročné väzenie s podmienečným odkladom a pokutou 500 000 dolárov. V rokoch 2005 až 2006 bola jednou z moderátoriek programu BBC „Myslia si, že je po všetkom“.
Jevgenij Kafelnikov 23.88 milióny dolárov
Aj keď sa nechváli výkonmi ostatných špičkových hráčov (vyhral iba dva grandslamové turnaje), koncom 90. rokov ovládol Kafelnikov svetový tenis. V roku 2003 ho obvinili z usporiadania zápasu a o rok nato z okruhu odišiel. Odvtedy sa preprofiloval na hazardné hry a v roku 2005 sa dostal do záverečných kôl svetového pokerového turnaja.