Vplyv médií na vnímanie obezity
Nový výskum vplyvu médií na spôsob vnímania obezity spotrebiteľmi zdôraznil výsledky po preskúmaní rôznych pohľadov na ňu. Výsledky zahŕňajú podporu a porozumenie zo strany spotrebiteľa, ako aj viacnásobné predsudky voči ľuďom s nadváhou.
Vedci z Chapman, UCLA a Stanford University zverejnili informácie o tom, ako môžu médiá ovplyvňovať vnímanie obezity širokou verejnosťou.
David Frederick, odborný asistent psychológie na Chapmanovej univerzite a vedúci štúdií, sa domnieva, že médiá majú schopnosť zhoršovať predsudky ľudí o tomto zdravotnom stave a zvyšovať pre nich poplatky za poistenie. Takýto aspekt je mimoriadne negatívny, pretože stigma nadváhy môže nepriaznivo ovplyvniť zdravie postihnutých, ich prístup k pracovným miestam, príjmom, vzdelaniu a zdravotnej starostlivosti.
Výskumný tím uskutočnil 3 experimenty. Na úvod účastníci prečítali rôzne spravodajské články, ktoré rôznymi spôsobmi zobrazujú obezitu, aby zistili, či môžu zmeniť svoj postoj k danému stavu. Články sa venovali napríklad týmto témam:
- „Práva na nadváhu“ - zdôrazňuje myšlienku, že obezita nie je nič iné ako iná forma tela a diskriminácia a predsudky sú neprijateľné.
- „Zdravie akejkoľvek veľkosti“ - zdôrazňuje myšlienku, že človek môže mať nadváhu a zároveň byť zdravý, ak dodržiava cvičebný program a správnu stravu.
- „Kríza v oblasti verejného zdravia“ - predstavuje obezitu ako krízu, ktorá si vyžaduje zásah vlády.
- „Osobná zodpovednosť“ - naznačuje, že faktory, ktoré spôsobujú nadváhu, sú nesprávny výber stravy a nedostatok pohybu, nie genetické alebo sociálne faktory.
Počas experimentov mali účastníci prístup k spravodajským článkom, ktoré prezentovali vyššie uvedené témy. Štúdie potom pokračovali prezentáciou počítačových obrazov žien rôznych tvarov a hmotností tela a účastníci štúdie mali za úlohu odpovedať na otázku „Môže byť žena zdravá pri akejkoľvek váhe?“.
Štúdia ukázala, že je možné zmeniť postoje k ženám s nadváhou. Ľudia, ktorí si prečítali články s témami 1 a 2, zastávali názor, že žena môže byť zdravá bez ohľadu na jej váhu (percento 65 - 71% zúčastnených), na rozdiel od ľudí, ktorí čítajú články s témami 3 a 4.
Účastníci boli ochotní uveriť a povedať, že obézna žena môže byť zdravá.
Ďalšia časť štúdie zahŕňala meranie zaujatosti proti nadváhe a myšlienku, že obezita je nebezpečná. Iba témy spojené s „právami na nadváhu“ znížili predsudky, v prípade ostatných ľudí zostávajú v platnosti.
Výskum nakoniec ukázal, že médiá majú schopnosť ovplyvňovať postoje k obezite. Štúdie dospeli k záveru, že prinajmenšom v USA existuje priame viscerálne odmietanie ľudí trpiacich obezitou, čo je skutočná stigma. Prezentácia prostredníctvom médií nerobí nič iné, len posilňuje postoj proti nadváhe.
Účastníkmi štúdie boli študenti z Kalifornskej univerzity, ktorí vyrastali v prostredí, v ktorom bola kríza verejného zdravia vážna a tlak na normálnu alebo podváhu bol dosť vysoký.