Vplyv sociálnych sietí na kalorickú spotrebu u detí Ro Health Review
Štúdia publikovaná v časopise Pediatrics 4. marca zdôrazňuje negatívny vplyv obsahu na sociálnych sieťach na stravu a výber potravín pre deti.
Skupina vedcov z University of Liverpool vo Veľkej Británii uskutočnila štúdiu počas školských prestávok. Štúdie sa zúčastnilo 176 detí vo veku od 9 do 11 rokov.
Štúdia bola založená na predchádzajúcom výskume, ktorý súvisel s reklamami na sladké jedlá, občerstvenie, rýchle občerstvenie a ďalšie vysokokalorické, ale na živiny chudobné jedlá, ktoré sa vzťahovali na výber detskej stravy. Deti - a nielen - sú veľmi náchylné na uvádzanie potravín na trh, najmä preto, že sú propagované podľa výberu a preferovania celebrít.
Vplyv online marketingu
V súčasnosti sú deti vystavené online marketingu - najmä na YouTube a sociálnych sieťach. Vloggeri sú nové hviezdy mladej generácie a so spoločnosťami majú často početné zmluvy na propagáciu svojich výrobkov pre mladšie generácie.
Marketing/propagácia na internete, YouTube a sociálnych sieťach má často oveľa prevratnejšie aspekty ako klasické propagačné médiá. Teda tí, ktorí sledujú najnovšie video svojho obľúbeného vloggera alebo instagramový účet novej mediálnej hviezdy, nemusia vedieť, že sledujú reklamu určitého produktu alebo značky, pretože reklama je maskovaná ako životný štýl.
V tejto štúdii chceli vedci zistiť, aký vplyv majú nové techniky propagácie médií na výber jedál pre deti. Deti boli náhodne rozdelené do troch skupín, potom boli požiadané, aby si pozreli Instagram. Tam boli vystavení trom umelo vytvoreným účtom, niektorým hviezdam s miliónmi sledovateľov. Deťom v skupine bola predstavená hviezda, ktorá obsahovala obrázky nezdravého občerstvenia a jedla. Druhá skupina videla obrázky zdravých potravín na falošnom účte, ktorý vytvorila hviezda. A tretia skupina videla účet Instagram bez obrázkov jedla alebo občerstvenia - považovala sa za kontrolnú skupinu.
Negatívny vplyv
Vedci ďalej sledovali výber jedál pre deti počas obedňajšej prestávky. Deti v skupine, ktoré boli vystavené hviezde, ktorá propagovala nezdravé občerstvenie, konzumovali o 32% viac kalórií zo sladkostí a nezdravých jedál a o 26% viac kalórií ako ich rovesníci z kontrolnej skupiny - tí, ktorí neboli vystavení obrázky jedla na stránke hviezdy.
Na druhej strane autori poznamenali, že študenti, ktorí boli vystavení obrázkom s občerstvením a zdravými jedlami, počas obednej prestávky významne nezmenili svoj výber jedál.
Tento výsledok možno pripísať relatívne malej veľkosti štúdie. Na druhej strane mohli najmenší hľadať potvrdenie svojich preferencií alebo výberu jedla u svojich obľúbených hviezd. Je tiež možné, že zdravé jedlá nespôsobia zmenu správania tak ľahko ako reklama na nezdravé sladkosti alebo občerstvenie.
Iba teoretické obmedzenia
Autori tvrdia, že by mali existovať obmedzenia týkajúce sa typu výrobkov propagovaných online, najmä preto, že sa zdá, že deti sú zraniteľnejšie a náchylnejšie na škodlivé alebo nezdravé správanie, ak ich propaguje obľúbená hviezda. Bohužiaľ, opak nemusí byť nevyhnutne pravdivý.
Tieto opatrenia by mohli byť ťažko argumentovateľné alebo podporiteľné, pokiaľ by legálne maloletí nemali mať možnosť vytvoriť si účet na sociálnych sieťach. Pre väčšinu detí je bohužiaľ až príliš ľahké vyhnúť sa a oklamať „tenké“ bezpečnostné opatrenia, ktoré zaviedli zakladatelia sociálnych sietí a ktorých cieľom je obmedziť ich prístup k zverejnenému obsahu.