Vydavateľstvo Talpa; Náskok pred konceptom
Úspešné koncepcie pre
Rozvíjajte podnikovú a marketingovú komunikáciu
Klausa Schmidbauera
178 strán
24,80 €
Tiež ako Kindle
eBook na Amazone!
Využite vedenie!
Komunikácia s konceptom je ľahšia, ako si myslíte. Táto kniha ukazuje, ako pod časovým tlakom as obmedzenými zdrojmi môžete rozvíjať koncepty, ktoré fungujú a napredujú v podnikovej a marketingovej komunikácii.
obsah
Na začiatku. Základy komunikácie a počatia
Komunikácia potrebuje koncept
Základy komunikácie
Vymedzenie pojmu
Štruktúra koncepcie
Vytvorenie koncepcie
Prehľad. Základy komunikácie a počatia
Fáza 01. Analytický radar
Analýza poskytuje jasnosť
Zmenená úloha
Prehľad. Analytický radar
Fáza 02. Strategické rozhodnutia
Určte veľký smer
Sformulujte strešné správy
Strategická revízia
Prehľad. Strategické rozhodnutia
Fáza 03. Kreatívna eskalácia
O dôležitosti stvorenia
Princíp tvorivej činnosti
Rozvíjajte myšlienku
Kreatívna špecifikácia
Vyhodnotenie myšlienok
Prehľad. Kreatívne zavŕšenie
Fáza 04. Prevádzkové plánovanie
Štruktúra opatrení
Pridajte nové opatrenia
Skontrolujte opatrenia
Jednotlivé opatrenia zosieťujte
Nechajte do toho prúdiť tvorivý vodiaci princíp
Vypracujte opatrenia
Klasifikujte opatrenia včas
Kombinujte opatrenia s rozpočtovými prístupmi
Kontrolujte úspešnosť opatrení
Prehľad. Prevádzkové plánovanie
Fáza 05. Realizácia koncepcie
Koncept je predstavený
Písomné spracovanie
Cesta k prijatému konceptu
Sprievodná implementácia
Prehľad. Realizácia koncepcie
Klaus Schmidbauer .
Nová koncepčná kniha: Rozhovor s Klausom Schmidbauerom
Dnes je takmer každé nové vydanie opísané ako senzačné. Pod tým to nikto nerobí. Milý Klaus, dostaň sa k jadru toho, čo je na tvojej novej knihe také senzačné?
Nič jednoduchšie ako toto! Vorsprung mit Konzept je senzačná kniha odhalení a hraníc so zradou! Nie, vážne - za takmer 25 rokov ako vývojár koncepcií pre firemnú a marketingovú komunikáciu som nazbieral množstvo skúseností a v novej koncepčnej knihe nahliadnem do svojej osobnej pokladnice skúseností a všetko odhalím. Odhaľujem svoje koncepčné tajomstvá a odhaľujem všetky malé triky, ktoré mi v núdzi pomáhajú.
Ako vznikajú vaše koncepty? Ako vyzerá pohotovosť?
Väčšina mojich konceptov je vytvorená naživo na workshopoch spolu s mojimi klientmi. Tam často pracujem s ľuďmi, ktorí sú v komunikácii a koncepcii všeličoho, len nie istí. Mám deň alebo dva a potom musím prísť s vhodným konceptom - prísť čo môže. Môžete si predstaviť, že kvôli tejto situácii vpredu som sa rýchlo naučil držať koncepčnú prácu v kurze. Používam iba pravidlá a metódy, ktoré fungujú bezchybne - a tieto základné hodnoty zážitkov sú oporami mojej novej knihy.
Aký nový a revolučný je „Vorsprung mit Konzept“?
Revolučné? Ja kde! Kniha konceptov zostáva na pôde usporiadaného konceptu a evolučne rozvíja súčasné pravidlá a metódy. Strávil som roky skrutkovaním a pilovaním, kým koncepčný motor bežal ako hodinky. V knihe ukazujem pre každé ozubené koleso v koncepčnej výbave, ako to funguje a ako interaguje s ostatnými.
Môžete uviesť príklad?
Vezmite analýzu silných a slabých stránok, príležitostí a hrozieb - v skratke: SWOT analýza. Na začiatku koncepčnej práce si vytvoríte jasný obraz o situácii: Pozri sa, takto to stojíme! Moja kniha zostáva pri ňom a ukazuje, ako možno v nasledujúcej strategickej časti odvodiť mnoho rozhodujúcich súradníc priamo z faktorov SWOT analýzy.
Aký je rozdiel medzi novou knihou a vašou klasickou „Komunikačnou koncepciou“ vydanou pred niekoľkými rokmi?
Na jednej strane je v novej knihe ďalších osem rokov skúseností. Na druhej strane „Koncepčný koncept“ vnímam ako základný manuál, ktorý osvetľuje celý horizont komunikačného konceptu a podrobne predstavuje všetky bežné metódy, zatiaľ čo „Vorsprung mit Konzept“ som napísal ako kompaktný návod na použitie, ktorý má čitateľa dostať na cestu dobrej koncepčnej práce.
Pre koho vidíte taký návod na použitie?
Mechanizmy modernej podnikovej a marketingovej komunikácie sa stali prekliato zložité. Čoraz viac spoločností má pocit, že bez jasných komunikačných liniek nemôžu dosiahnuť svoje ciele. Cieľom knihy je poskytnúť vám praktickú pomoc. A to sa netýka iba obchodných spoločností, ale aj sociálnych, humanitárnych, kultúrnych, športových a vedeckých organizácií všetkého druhu. Nedávno sa ma dokonca školy pýtali na koncepčné potreby.
Vaša kniha chce preto dať konceptu veľký prielom?
Už štvrťstoročie bojujem proti neodolateľnému predsudku, že vývoj konceptu je zložitý. Mnohí sa tomu vyhýbajú a cítia sa ohromení. Cieľom mojej knihy je podporiť určitý koncept. Počatie nie je ťažké, iba sa sťažuje. S malým súborom metodických nástrojov a trochou praxe možno väčšinu komunikačných úloh zvládnuť za krátky čas.
V krátkom čase? Nerozumieš. Vždy sa mi ozvú ľudia, ktorí bojujú týždne a mesiace so svojimi konceptmi.
Žiadny koncept nedostáva príliš veľa práce a času, stáva sa mastným a stráca svoju manévrovateľnosť. Dobrý koncept je štíhly koncept a vyžaduje málo času na vývoj. Ako to popisujem v knihe, v jednoduchých prípadoch trvá jeden alebo - v zložitých prípadoch - dva dni, kým bude pripravený prvý veľký koncept a všetci uvidia, kde sa nachádza. Tí, ktorí to potrebujú dlhšie, by si mali dávať pozor na nezdravú obezitu. V tomto zmysle treba moju knihu chápať ako zoštíhľujúcu knihu.
Spočiatku boli problémy s dodávkou, ale spoločnosť „Vorsprung mit Konzept“ urobila zo skoku v maloobchode?
Zdá sa, že počiatočné problémy boli prekonané. Už dobré dva týždne si knihu môžete objednať na internete alebo v kníhkupectve za rohom.