Vypočíta sa nenávisť Hovorme o tučných ľuďoch

Od Anny Meinecke

Spoločnosť Dove sa zaviazala k rozmanitosti tela. Ale fanúšikovia si s touto reakciou pohrali s proteínovými plagátmi.

Máte postavu na pláži? Jeden môže stále klásť otázky. Konečne je leto. A najneskôr do ďalšej cesty k jazeru musíte. Musíš? Nemusíš.

Spoločnosť predáva proteínové koktaily. V Londýne inzeruje modelku, ktorá tvrdí, že sa kvôli všetkému púdru dostala do štíhleho pása. „Si pripravený na pláž?“ (Máte už svoju plážovú figúru?) Pýtajú sa plagáty. A pozorní internetoví aktivisti reagujú vlastným hashtagom #EveryBodysReady (každý orgán je pripravený). Reklama má vytvárať nereálne predstavy o tom, ako by mala postava vyzerať.

Telo je verejné bojisko. Potom, čo jeden alebo druhý plavecký kruh po celé storočia prosperoval a bolo mu umožnené cítiť sa bezpečne až do 80. rokov, tukové bunky už nejaký čas hľadali uskladnenú vodu. Existujú dôvody, prečo Kate Moss so svojou slávnou kostenou kampaňou na džínsy „Calvin Klein“ po boku Marka Wahlberga v roku 1992 nebola okamžite vyhlásená za ikonu prosperujúceho života. Podváha nie je zdravá.

Ak ste bystrí, chudnete

„Ale ani jedna nemá nadváhu!“ Teraz si budete myslieť. Takto sa to naučilo. Tí, ktorí majú príliš veľa kilogramov, majú cukrovku, ničia si kolená, zle spia, majú nižšiu kvalitu a ešte viac uľahčujú život rakovine, nepriateľovi ľudí. A vôbec: tuční ľudia zomierajú skôr. Žiadne fyzické ochorenie, za ktoré Kilos nemusel niesť zodpovednosť.

Potom je tu zlý obraz. Ak by ste nemohli zdobiť katalógový obal, ste jednoducho nedbalí sami so sebou, však? Tí disciplinovaní športujú. Kto prevezme zodpovednosť, neochorie. Ak ste bystrí, chudnete. „Die Zeit“ nedávno citoval štúdiu univerzity v Tübingene, ktorá ukazuje, že u tučných ľudí je menšia pravdepodobnosť, že budú pracovať profesionálne - oveľa menej ako u ľudí, ktorých vzhľad naznačuje moslimské korene. Nadváha sa považuje za prejav chudoby a nedostatku intelektu. Dnes vieme, že obezita je čiastočne, možno dokonca prevažne genetická.

Úder smrti alebo šikovný trik?

Aj keď sú väčšinou v Nemecku a v ďalších západných krajinách, ťažší ľudia sú diskriminovaní ako okrajová skupina. To znamená zahanbenie a predovšetkým veľké spoločnosti si tu budú musieť v budúcnosti počínať veľmi opatrne. Ak napríklad výrobca spodnej bielizne „Victoria's Secret“ predáva viditeľné brušné svaly a dutiny veľkosti ananásu medzi stehnami ako „The Perfect Body“, je povolené používať protikampane s bacuľatými ženami, ako je #IMNOANGEL (nie som anjel) nečudujem sa.

Najmladšieho výtržníka Protein World takmer určite neprekvapilo, keď sa na twitteri objavili prvé fotografie prešibaných plagátov. Pretože veľa žien sa cíti nepríjemne vo svojom vlastnom tele alebo je pod kontrolou iných, stretáva sa téma rozmanitosti tela s enormnými ozvenami v sociálnych sieťach. Ak kontroverzná kampaň nedá spoločnosti fatálnu ranu, je to naopak najchytrejší krok, ktorý zodpovední mohli urobiť.

Hnev aktivistov hashtagu

Protein World zaplatil za niekoľko bilbordov a reklamy sa stali virálnym fenoménom aj pre bezplatné publicistické spravodajstvo. Tí, ktorí sú štíhlym modelom pobúrení, by bielkovinovú spoločnosť ako zákazníci asi aj tak nezískali. Pre nadšencov sebapoptimalizácie však Protein World preukázal svoju integritu. S odpoveďami na tweety typu „Prečo by sme mali robiť z tvojich neistôt náš problém?“ spoločnosť posilňuje svoju značku.

Na prvý pohľad to znie určite vzdialene. Ale práve preto, že sa Protein World neospravedlňuje, namiesto toho podniká protiútok, si spoločnosť získava fanúšikov - práve uprostred cieľovej skupiny, ktorá otriasla diétou. „Vaše reklamy sú inšpiratívne,“ píše používateľ Twitteru. „Jeden mám ako tapetu na telefón, aby som bol stále motivovaný.“

Spoločnosť Protein World sa pred 18 mesiacmi rozhodla zabezpečiť slušný podiel na trhu s proteínovými nápojmi. Cena billboardu údajne stála 250 000 libier. Podľa Business Insider spoločnosť do štyroch dní od rozčúlenia aktivistov hashtagov zarobila milión libier. Proteínový svet vydrží negatívnu tlač a pravdepodobne sa počíta s nenávisťou, ktorej spoločnosť čelí.

Komunita v sieti s radosťou podporuje tých, ktorých hlasy sú možno až príliš zriedka počuť proti akejkoľvek nespravodlivosti. Ale príliš ľahko sa necháva unášať slepou vernosťou a trendmi na Twitteri. Proteínový svet si vytvoril tento svoj vlastný a - zatiaľ - vyhral.