Výskum kľúčových slov Pokyny na analýzu kľúčových slov

Podrobný sprievodca pre dokonalú analýzu kľúčových slov

Najjednoduchšia stratégia neustáleho zviditeľňovania na Googli? Veľmi jasne: musíte byť systematickí Kľúčové slová krytie vami Obsah prispôsobený zámeru vyhľadávania zverejniť. Každá z týchto častí obsahu musí byť zase osobitne optimalizovaná pre jedno alebo viac kľúčových slov.

Táto stratégia preto vedie krok za krokom väčšia prevádzka, pretože vy všetci predmetov kryt, ktoré skutočne zaujímajú vaše cieľové publikum. Chceš to celé z dlhodobého hľadiska Cesta zákazníka sprevádzajte svojich zákazníkov, aby vás vo vašom výklenku vnímali ako autoritu témy.

Predpokladom úspechu s týmto prístupom je jeden profesionálny výskum kľúčových slov.

Autor: Alexander Rus
Pozícia: výkonný riaditeľ
Aktualizované: 14. marca 2020

Zdieľať teraz!

Obsah:

V nasledujúcom sa hlboko ponoríme do tejto záležitosti a dozviete sa, ako ju používať správne kľúčové slová vyberte, vygenerujte z neho a z kľúčových slov logickú štruktúru stránky pokryte čo najlepšie správnym obsahom.

Nezabudnite: V zásade je to Google nie o kľúčových slovách, ale o tom Vyhľadávací zámer, ktorá sa za tým skrýva. Ak pochopíte tento princíp, budete svetelný rok pred väčšinou ostatných správcov a spoločností 😎

Táto príručka bola napísaná s veľkou vášňou a obsahuje veľa príkladov, grafiky a videí, aby čo najlepšie sprostredkovala túto veľmi rozsiahlu tému.

Začnime s analýzou kľúčových slov!

Čo sú kľúčové slová?

Vlastnosti, typy a špecifikácia hľadaných výrazov

Keď hovoríme o kľúčových slovách nižšie, máme na mysli hľadané výrazy, ktoré používatelia zadajú do vyhľadávača Google s cieľom vyriešiť problém, odpovedať na otázku alebo kúpiť produkt (a tisíc ďalších vecí).

Charakteristika kľúčových slov

Objem vyhľadávania: Ako často sa hľadaný výraz vyhľadáva?
Cena za kliknutie: Koľko stojí kliknutie na AdWords?
Kliknutia na vyhľadávanie: Koľko výsledkov používateľ klikne na jedno vyhľadávanie?
Potenciál kliknutia: Potenciál organických výsledkov pri klikaní znižujú funkcie SERP, ako sú napríklad úryvky z Googlu?
Rozdelenie kliknutí medzi organické výsledky a AdWords: Ako sú rozdelené kliknutia medzi výsledky organického a plateného vyhľadávania?
Zámer vyhľadávania: Čo chce používateľ týmto vyhľadávaním dosiahnuť?
Počet slov: Z koľkých slov sa skladá hľadaný výraz?
Konverzný pomer v súvislosti so vstupnou stránkou: Aké je percento používateľov, ktorí prídu na môj web prostredníctvom tohto konkrétneho kľúčového slova a stanú sa tam platiacimi zákazníkmi?
Fáza na ceste zákazníka alebo kupujúceho: V akom okamihu je používateľ v procese nákupu?

Prieskumník kľúčových slov Ahrefs vám ponúka rôzne užitočné vlastnosti.

Hľadané výrazy podľa špecifikácie a objemu vyhľadávania

V oblasti optimalizácie pre vyhľadávače sú kľúčové slová v zásade kategorizované takto:

Hlava alebo krátky chvost: Veľký objem vyhľadávania, veľmi všeobecný, zlý konverzný pomer
Stredný chvost: Priemerný objem vyhľadávania, konkrétnejší ako koncový bod, priemerný konverzný pomer
Dlhý chvost: Nízky objem vyhľadávania, veľmi konkrétny, vysoký konverzný pomer

Často sa používajú takzvané kľúčové slová s krátkym a dlhým chvostom. Tieto výrazy majú v podstate menej spoločné s objemom vyhľadávania a viac s Špecifikácia zámeru vyhľadávania robiť. Vo väčšine prípadov sa však hľadané výrazy s veľkým objemom vyhľadávania označujú ako kľúčové slová s krátkym chvostom a hľadané výrazy s nízkym objemom vyhľadávania ako kľúčové slová s dlhým chvostom.

V zásade je dôležité len to vedieť Kľúčové slová s dlhým chvostom the Väčšina objemu vyhľadávania vypnúť. Algoritmus Google dokonca prvýkrát vidí 15% vyhľadávacích dopytov. Vaša stratégia SEO by mala byť vždy ísť do všetkých troch typov. Neexistuje nič ako čisto dlhá stratégia, aj keď sa často tvrdí, že vám predáva nástroje pre kľúčové slová.

Typy kľúčových slov

Ak sa pozriete na hľadaný zámer za zadanými kľúčovými slovami, môžete rozlíšiť medzi nasledujúcimi vyhľadávacími dotazmi:

Informačné otázky: Udržujte kašmírovú vlnu, dubové drevo
Transakčné dotazy: seo sprievodca na stiahnutie, vždy zelené médiá seo video, mozbar, eichentisch kúpiť
Dotazy na obchodné vyšetrovanie: dubový stôl, seo starostlivosť, hračky
Navigačné dotazy: online obchody s evergreenovými odkazmi na médiá, youtube so evergreenom
Dotazy na značku: vždy zelené médiá, youtube
Novinky cena zlata, Donald Trump tromf, koronavírus
Miestne dotazy: zubár berlín, daňový poradca

Pre úspech vašej Google SEO kampane je veľmi dôležité, aby ste používali tieto typy kľúčových slov rozlíšiť a rozpoznať môcť. Už zhruba kategorizujú rôzne zámery vyhľadávania, ktoré môže mať používateľ. Najlepšie urobíte, ak sa pozriete na všetky príklady. Získate tak pocit, pre ktoré funkcie SERP Google zobrazuje v závislosti od zámeru.

Aby ste to ešte lepšie vysvetlili, zadané kľúčové slovo, verzia Google a zvláštnosti SERP sú zobrazené takto:

Kašmírová vlna, Google.de (Nemecko): Vybraný úryvok, Panel znalostí

Borovicové postele, Google.de (Nemecko): Nákupy Google, Image Box

Spoločnosť Evergreen Media, Google.de (Nemecko): Obchodný profil Google

Po zadaní hľadaného výrazu „kašmírová vlna“ na Google.de sa zobrazí vybraný úryvok a panel znalostí. Používateľ chce predovšetkým získať informácie.

Toľko základné informácie o kľúčových slovách. Teraz prichádzame k dolaďovaniu nášho procesu výskumu kľúčových slov. Aké sú správne kľúčové slová?

Pravidelne chcete mať osvedčené tipy na SEO?

Potom sa prihláste na odber nášho bezplatného bulletinu!

✓ Špičkové SEO tipy ✓ Žiadne reklamy ✓ Žiadne kecy

Aké sú správne kľúčové slová?

Model AIDA a zúženie používateľského zámeru

Väčšina marketingových pracovníkov a optimalizátorov vyhľadávacích nástrojov stráca svoj čas nutkavým pokusom prísť na určité kľúčové slová namiesto jedného Zamerajte sa na organickejší predaj položiť.

Zameranie spoločnosti je zisk. Preto to funguje s Optimalizácia vyhľadávacieho modulu preto, zisk generovať. Napríklad kľúčové slovo s krátkym chvostom vám môže priniesť veľkú návštevnosť, ale iba malý a malý predaj. Investovali ste teda veľa peňazí do optimalizácie vyhľadávacieho nástroja pre tento hľadaný výraz, ale sotva z neho niečo vyjde. A že aj keď môžu existovať menšie, konkrétnejšie kľúčové slová, ktoré prinesú požadovaný predaj!

V tejto časti sa dozviete, ako nájsť správne kľúčové slová!

Čo je model AIDA?

Konverzný lievik predaja založený na modeli AIDA je z filmu "Glengarry Glen Ross"Zoznámený s Alecom Baldwinom." Skladá sa z nasledujúcich úrovní:

Pozor (Pozor): Upútajte pozornosť spotrebiteľa na svoju značku.
Úrok (Záujem): Vytvorte záujem o svoju značku alebo produkt.
Túžba, alternatívne Úvaha (Túžba): Presvedčte spotrebiteľa, že váš produkt alebo služba najlepšie vyhovuje jeho potrebám.
Akcia, alternatívne prevedenie (Akcia): Vezmite spotrebiteľa za ruku a povedzte ho k požadovanému konaniu.

AIDA je klasická Princíp účinnosti reklamy, ale dajú sa perfektne preniesť do digitálneho sveta a vyhľadávacích nástrojov. Model nakoniec pokrýva presne to, čo chce používateľ dosiahnuť, keď zadá určité hľadané výrazy na Google alebo na iných platformách.

Poďme na to Typy kľúčových slov založené na modeli AIDA platí:

Povedomie = Informačné, napr. B. „čo je seo“ alebo „naučiť sa písať seo texty“
Záujem = navigačný, napr. B. „evergreen media seo texte“ alebo „evergreen media youtube“
Túžba = Obchodné vyšetrovanie, napr. B. „najlepšia agentúra seo“ alebo „porovnanie agentúr seo“
Akcia = Transakčné, napr. B. „vždyzelená mediálna podpora pre každý mesiac“ alebo „ceny vždyzelených médií“

Informačné kľúčové slová

Podľa tejto správy z Penn State spadá 80% vyhľadávaní do kategórie Informačné hľadanie. Zámerom informatívneho vyhľadávania je nájsť obsah na konkrétnu tému, aby sa uspokojila potreba informácií.

charakteristiky

etapa: Top Of the Funnel, skrátene ToFu
Premena: Používateľ je stále ďaleko od nákupu alebo sa o kúpu vôbec nezaujíma.
Objem vyhľadávania: vysoká
potenciál: Povedomie o značke, generovanie prenosu, zverejňovanie ponúk, propagácia prirodzených spätných odkazov, priťahovanie pozornosti blogerov a novinárov, registrácie bulletinov.
hodnotu: stredná
Typické formulácie: „What’s like“
Príklady kľúčových slov: čo je seo, optimalizácia stránky, seo 2020, bolonské špagety, vreckový nôž

Tipy

Používateľ potrebuje iba informácie o konkrétnej téme alebo potrebuje pomoc s konkretizáciou svojho problému.
Sprievodcovia sú dokonalým typom obsahu pre informačné kľúčové slová.
Ak je možné na otázku stručne a presne odpovedať, algoritmus Google zobrazí odporúčaný úryvok pre tieto hľadané výrazy.

Navigačné kľúčové slová

Keď používateľ vyhľadáva navigačné kľúčové slovo, chce nájsť niečo, o čom už vie, že existuje. Toto môže napr. Buďte značkou, mini nástrojom, konkrétnym webom alebo iným subjektom.

charakteristiky

etapa: Middle of the Funnel (MoFu)
Premena: Ak používateľ hľadá vašu značku alebo produkt, je to dobré znamenie, že ho zaujíma.
Objem vyhľadávania: stredná až nízka
potenciál: Môžete sa pokúsiť stiahnuť používateľa na svoju stranu umiestnením pre iné značky. Partnerské weby to zvyčajne robia. Inak ste, dúfajme, rovnako vpred pre svoju vlastnú značku.
hodnotu: nízka
Príklady: evergreen media research research, evergreen media youtube, innsbruck airport, amazon pocket knife

Tipy

Cieľová stránka by mala ponúkať konkrétne riešenie alebo ďalší krok.
Používateľovi zatiaľ nie je úplne jasné, ako má svoj problém vyriešiť.
Neexistuje žiadny konkrétny typ obsahu, pretože používateľ hľadá entitu, o ktorej už vie, že existuje.

Kľúčové slová komerčného vyšetrovania

Používateľ už vie, čo chce, zatiaľ však nie, ktorý presný produkt alebo ktorého poskytovateľa.

charakteristiky

etapa: Bottom of the Funnel (BoFu)
Premena: Používateľ má takmer svoju kreditnú kartu v ruke.
Objem vyhľadávania: stredná až nízka
potenciál: Mikrokonverzie, vplyv na nákupné rozhodnutie
hodnotu: vysoká
Typické formulácie: Kľúčové slovo je rozšírené o pohlavie, veľkosť, porovnanie, cenu, hodnotenie atď.
Príklady: mesačná podpora seo, agentúra pre výskum kľúčových slov, hotely na achensee, posteľ z kamennej borovice 200 × 200, porovnanie agentúr seo, najlepšia katana do 200 eur, seo náklady, najlepší vreckový nôž zo studenej ocele

Tipy

Otázka používateľa je: „Ktorý produkt najlepšie vyhovuje mojim potrebám?“
V tejto fáze sa zvyšuje túžba po produkte. Spotrebiteľ sa vidí s produktom sám.
Informácie, ktoré používateľa vedú k nákupu: správy o skúsenostiach, recenzie, porovnania produktov atď.

Transakčné kľúčové slová

Nachádzame sa priamo v dolnej časti lieviku používateľských zámerov. Používateľ je pripravený na nákup. Svoju kreditnú kartu má po ruke a jeho emócie zavládli. Teraz už musia len vedieť, ako získať produkt alebo službu čo najrýchlejšie, lacno a najjednoduchšie.

charakteristiky

etapa: Bottom of the Funnel (BoFu)
Premena: Používateľovi stačí vedieť, ako vykonať transakciu najpohodlnejšie.
Objem vyhľadávania: nízka
potenciál: Generujte konverzie alebo privedenie potenciálnych zákazníkov
hodnotu: veľmi vysoko
Typické formulácie: lacné, kúpiť online, lacné, kupón, doprava zdarma, v blízkosti
Príklady: vždyzelená mediálna mesačná podpora seo, 7denný výlet na karwendel, kupón na hosťovanie wordpressu, objednávka e cigaretových súprav online, lacný vreckový nôž zo studenej ocele tanto

Tipy

Používateľ presne vie, čo chce, a musí len zistiť, ako a kde nakupuje.
Vstupná stránka musí objasňovať výhody produktu alebo služby. Musí existovať aj pohodlný spôsob nákupu.
Užívateľa musí chytiť za ruku. Pretože ak je postup príliš ťažkopádny, potenciálny kupujúci vyhľadá iného poskytovateľa.

Chcete byť vpredu pre správne kľúčové slová. (Takmer) ktokoľvek môže generovať bezcenný prenos.