Vytvorte zoznam adresárov blogerov - tak to funguje! 1. časť - Blogland - Korporátne vzťahy s blogermi
Znovu a znovu cítim veľkú túžbu medzi svojimi partnermi a účastníkmi workshopu po online zdroji, kde môžete zadať kľúčové slovo ako „mrazený jogurt“, „vysávač“ alebo „Lisabon“ a na prvý pohľad 50 najdôležitejších blogov s tým spojených príslušné kľúčové slovo sa vyplivne. Tiež by som chcel mať tak spoľahlivú stránku bez medzier, ale neexistuje. Prinajmenšom nie vo forme, ktorú potrebujete na dlhodobú prácu zameranú na kvalitu. Pretože kvalitatívne hodnotenie toho, či sa blog hodí k značke, je ťažko možné dosiahnuť pomocou vopred nastaveného logaritmu.
Pozrime sa len na príklad: Severonemecký mrazený jogurt „mien froВґNatur“, ktorý sa vyrába v Šlezvicku-Holštajnsku, sa všeobecne hodí nielen k potravinovým blogom, ale môže byť uverejnený napríklad aj na blogu, ktorý pokrýva sever v regióne Pozrite sa alebo buďte v dobrých rukách ako príklad osvedčeného postupu na blogu zakladateľov. Možno pošlete blogera, ktorý pravidelne píše o rodinnej dovolenke na farme, na farmu dodávajúcu Kruse, aby sa pozrel do zákulisia výroby mlieka. Možné prístupy sú rôzne. Ako by mal vyhľadávací dopyt na webe zohľadniť všetky tieto prístupy pri vyplienení výsledkov? Nemožné.
A tak na každom workshope musím zničiť nádeje na čarovný web týmito slovami: „Nezostáva ti nič iné, ako stráviť čas prípravou distribúcie. Musíte sami sledovať blogy a ich kanály. “
Urobiť hrubý predbežný výber nie je také ťažké. Väčšou výzvou je v skutočnosti odfiltrovať „dobré“ blogy z množstva prístupov. K tomu sa však dostaneme v nasledujúcom príspevku. Najskôr sa pozrime na päť krokov, ktoré by ste mali najskôr urobiť v pokoji:
Krok 1: Aproximácia prostredníctvom hodnotiacich služieb
Niektoré hodnotiace služby sú v súčasnosti najbližšie k webu, ktorý požadujú profesionáli v oblasti PR, na ktorom je možné vyhľadávať blogerov. Odporúčam to však iba na úplne prvý krok do blogosféry, s ktorou sa človek aspoň začne správnym smerom. Konkrétne existujú napríklad platformy Deutsche Blogcharts, Labs alebo Blogoscoop, ktoré poskytujú informácie o blogoch so širokým dosahom alebo umožňujú vyhľadávanie kľúčových slov.
Krok 2: Prieskum pomocou vyhľadávania hashtagov
Každá organizácia, ktorá je aktívna na sociálnom webe, urobí dobre, keď určí hashtagy, ktoré sú vhodné pre ich účely, a bude ich dôsledne používať. Prečo je to také dôležité, som už vysvetlil v samostatnom článku. Hashtagy tiež nesmierne pomáhajú, keď vyhľadávate blogy sami. Vráťme sa k mrazenému jogurtu zo severu: #schleswigholstein #norddeutschland a #nordsee by mohli pomôcť nájsť blogerov, ktorí tematicky súvisia s regiónom pôvodu. Naliehavo je potrebné hľadať používateľov hashtagu #glutenfrei. A ani použitie hashtagu konkurencie, napríklad # mövenpick, nemôže byť na škodu. Týmto spôsobom môžete nájsť ďalších influencerov, ktorí by mohli mať otvorené ucho na oznámenie o mrazenom jogurte.
Krok 3: Google je váš priateľ
Áno, samozrejme, vyhľadávam aj vhodných blogerov, googlujem. Pokiaľ ide o mrazený jogurt, hľadal by som výraz „Zmrzlina s receptami na blog“ alebo „Blog, Prázdninová farma“.
Krok 4: Starý dobrý blogrol
Stáva sa to vzácnejšie, ale stále existuje: blogrol. Je za tým zoznam odporúčaní, ktoré bloger dáva na svoju stránku. Tam zhŕňa blogy, ktoré si sám číta, alebo ich považuje za vzrušujúce pre svojich vlastných čitateľov z nejakého iného dôvodu. Takže ak ste identifikovali blog, ktorý sa k vášmu projektu hodí perfektne, môžete predpokladať, že tento blogroll prinesie aj niekoľko dobrých zásahov.
Krok 5: Pripojte sa k sieťam
Mali by to byť blogy z oblasti Porúria? Potom stojí za to pozrieť sa na Blogowski. Hľadáte blogy o jedle? Webové stránky Köstlich & Konsorten majú dlhý zoznam, ale odporúčame vám pozrieť sa aj na víťazov súťaží foodblogerov. Travel bloggeri sa spojili vo svojom vlastnom kolektíve a recenzie na konferenciách ako BLOGST sú tiež rezervoárom mnohých blogov, v ktorých môžete listovať. Stručne povedané: Ak zostanete na plese, kde sa blogeri za určitých okolností spájajú, naraz nájdete množstvo kontaktov.
Stavím sa, že po týchto piatich krokoch je väčšia pravdepodobnosť, že nájdete príliš veľa ako príliš málo blogerov na spoluprácu. Preto sa musíte bližšie pozrieť, čo by to v skutočnosti malo byť. V druhej časti „Vytvorenie distribučného zoznamu blogerov - takto to funguje!“ Čoskoro odhalím, ktoré možnosti je možné využiť a prečo „dobrý“ neznamená vždy iba „široký dosah“.
Nahlásiť sa
Blogeri sú dnes pre spoločnosti dôležitou cieľovou skupinou. Čo to však konkrétne znamená? Tento blog poskytuje príkladné odpovede a poskytuje pozorovania a tipy Vzťahy s blogermi a Firemné blogovanie ako aj súvisiace témy. A kto stojí za príspevkami? To som ja, kto pozná obe strany a ich vedomosti pod štítkom Blogland ponúka ako službu: Sandra Lachmann, PR konzultantka a súkromná blogerka. Viac informácií o mojej práci nájdete aj na mojej oficiálnej webovej stránke.