Význam a vplyv farieb pri vytváraní značky! Publicom
Logo je najdôležitejším grafickým prvkom značky spoločnosti, pretože je to vizuálne znázornenie spoločnosti a jej hodnôt. Zistite, aký vplyv má každá farba na zákazníka a na jeho rozhodnutie zvoliť si produkt.
Pre podnikateľa alebo marketingového pracovníka je pri vytváraní loga nevyhnutné zohľadniť hodnoty a osobnosť cieľového publika.
Výskum ukázal, že ľudia robia podvedomé úsudky o osobe, prostredí alebo produkte počas prvých 90 sekúnd. Medzi 62% a 90% tohto hodnotenia je založené výlučne na farbe. To znamená, že logo môže priamo určovať rozhodnutie osoby stať sa zákazníkom alebo nie.
Rovnako ako spotrebiteľ, aj vaše rozhodnutia týkajúce sa nákupu a to, ktoré značky považujete za dôveryhodné, sú výrazne ovplyvnené logami, či už tak urobíte alebo nie. Priraďujeme určité písma, farby a vzory k nesúvisiacim kvalitám, ako sú kvalita a spoľahlivosť produktu.
Veľké spoločnosti sa navyše pri vytváraní loga obracajú na radu návrhárov a psychológov, aby vybrali farby, ktoré majú najväčší vplyv na vzťah so spotrebiteľom.
Ak chcete odovzdať jednoduchú správu a odlíšiť sa od iných spoločností, musíte si zvoliť farebnú paletu, ktorá vyhovuje vašej strategickej polohe. Veľké spoločnosti všeobecne vyberajú najviac 3 farby, hlavne z primárnej palety farieb. Vyberte si správnu kombináciu farieb, ktorá najlepšie sprostredkuje požadované posolstvo a ktorá vyvolá pozitívnu reakciu cieľového publika. Farby môžu mať zásadný vplyv na nákupné správanie.
Tu je niekoľko významov farieb a ich vnímania spotrebiteľom:
- Červená
Vyjadruje silu, energiu, vitalitu, činnosť, vášeň a dôveru. Červená sa najlepšie kombinuje s bielou alebo čiernou.
Červené logá ukazujú silnú a energickú značku. Ukázalo sa, že zvyšuje chuť do jedla, čo je ideálne riešenie pre potravinársky podnik. Má tiež schopnosť zvýšiť srdcovú frekvenciu. Červená je vhodná pre značky, ktoré sa pokúšajú vytvoriť núdzové situácie, ako je predaj alebo pre položky zakúpené na impulz.
Príklady slávnych značiek: Coca Cola, YouTube, KFC, Lays, H&M, Xerox, Netflix, Pinterest, Lego.
- oranžová
Vyjadruje nadšenie, hru, teplo, tvorivosť a senzáciu, prístupnosť, spoločenskosť. Najlepšie sa zmieša s oranžovou
Hovorí sa, že pomaranč aktivuje činnosť mozgu, ale vďaka svojej atraktívnej povahe ho možno považovať aj za agresívny. Táto kombinácia priateľstva a duševnej stimulácie inšpiruje spotrebiteľov k akcii.
Oranžové logo odošle správu, že táto spoločnosť je priateľská a veselá. Je to dobrá voľba pre značky, ktoré chcú byť považované za spoľahlivé, optimistické a nie príliš vážne, ale sebavedomé.
Príklady slávnych značiek: Fanta, Amazon, Harley Davidson Motor Cycles, Firefox.
- žltá
Vyjadruje priateľstvo, optimizmus, dôveru, tvorivosť, šťastie, bohatstvo, pozornosť, logiku.
Žltá podporuje komunikáciu, aj keď je niekedy spojená s opatrnosťou (na dopravných značkách a semaforoch).
Logo, v ktorom prevažuje žltá farba, vyjadruje pozitivitu a priťahuje pozornosť najmä kupujúcich okien. Dávajte pozor na farebný odtieň, pretože môže „poškodiť“ oči divákov.
Príklady slávnych značiek: Mc Donald’s, Ikea, Hertz, Nikon, Ceerios, Sun Chips, National Geographic.
- zelená
Vyjadruje život, harmóniu, mladosť, sviežosť, zdravie, novosť, vývoj, šťastie, pokoj.
Zelená predstavuje rast a dáva pocit relaxácie. Spája sa tiež s peniazmi a bohatstvom.
Logo, v ktorom prevláda zelená, vyjadruje odkaz, že táto spoločnosť je ekologická a etická. Je ideálnou voľbou pre ekologické, vegetariánske alebo ekologické značky. Môže to byť tiež dobrá voľba pre finančné spoločnosti.
Príklady známych značiek: Animal Planet, Android, Farmy rannej hviezdy, Whole Foods Market.
- Modrá
Vyjadruje dôveru, lojalitu, silu, stabilitu, bezpečnosť, úprimnosť, dôveryhodnosť.
Je to najobľúbenejšia firemná farba. Často sa používa pre online spoločnosti a finančné inštitúcie.
Príklady slávnych značiek: Samsung, Skype, Facebook, HP, Visa, Dell, Oral B, Twitter, Microsoft Office Word, American Express, NASA.
- fialový
Vyjadruje múdrosť, luxus, úspech, honorár, bohatstvo, jedinečnosť, tajomstvo, tvorivosť.
Fialová predstavuje luxus a tajomstvo, ktoré podnecuje fantáziu a predstavivosť. Fialové logá sa často používajú pre kozmetické značky, detské hračky alebo sladkosti.
Príklady slávnych značiek: Hallmark, Wonka, FedEx Corporation, Big Brothers Big Sisters.
- Ružová
Vyjadruje ženskosť, sladkosť, hru, zábavu, život.
Ružová sa všeobecne používa v logách značiek pre ženy, sladkých jedál alebo detských hračiek. Je to „zábavná“ a pozitívna farba.
Príklady známych značiek: Barbie, LG, T Mobile, Pink Victoria’s Secret, Dunkin ‘Donuts.
- čierna
Vyjadruje silu, eleganciu, sofistikovanosť, štýl, formálnosť.
Čierna je farba, ktorá vyjadruje vážnosť a eleganciu. Čierne logo dáva spotrebiteľovi najavo, že značka je tajomná a exkluzívna. Značky propagované prostredníctvom čierneho loga chcú byť považované za stabilné, s reputáciou alebo zmyslom pre eleganciu. Na to nie sú potrebné žiadne jasné farby.
Príklady slávnych značiek: Gucci, Prada, BBC, BlackBerry, The New York Times.
Logo sa považuje za podstatu značky. Logo vyjadruje emócie a vytvára psychologické spojenie medzi potenciálnym zákazníkom a spoločnosťou. Logo môže navyše určiť lojalitu spotrebiteľa k navrhovanej značke.
Logo komunikuje farebne a spoločnosť komunikuje prostredníctvom loga. Kľúčom k získaniu potenciálneho zákazníka môže byť pozornosť venovaná budovaniu loga do najmenších detailov.