WebWissen Vysvetľujeme termín; SERP; sieťových stratégov
Skratka SERP znamená Stránka s výsledkami vyhľadávacieho nástroja, teda stránka s výsledkami vyhľadávania, ktorú Google zobrazí po vyhľadávaní. V závislosti od hľadanej frázy môže vyzerať veľmi odlišne a okrem klasických vyhľadávacích zásahov zobrazí aj množstvo ďalších informácií. Najznámejšie sú pravdepodobne reklamy Google Ads a vylepšenia služby Mapy Google. Známe sú však aj znalostné grafy a priame vysvetlenia vo výsledkoch vyhľadávania Google. Tento článok poskytuje základné informácie o tom, čo sa môže zobraziť na stránkach s výsledkami vyhľadávania.
Výsledky organického vyhľadávania - klasické SERP
Základný vzhľad je od čias, keď tu bol Google, rovnaký: Výsledky, takzvané úryvky SERP, sa zobrazia vo výsledkoch vyhľadávania. Štruktúra stále pozostáva z názvu stránky, popisu stránky a adresy URL, na ktorú je používateľ po kliknutí presmerovaný:
SERP s názvom, adresou URL a popisom
Iba počet zobrazených výsledkov sa výrazne zmenil. V závislosti od vyhľadávacieho dopytu sa zobrazuje iba sedem výsledkov vyhľadávania. Rozšírenia o úryvky a reklamy GoogleAds zabrali vo výsledkoch vyhľadávania podstatne viac miesta ako pred niekoľkými rokmi.
Google Ads: Reklamy v SERP
Google generuje väčšinu svojich aktív pomocou reklám Google Ads. Zobrazujú sa nielen na webových stránkach, ale aj vo vyhľadávaní Google. Ako vidíte na snímke obrazovky, zobrazujú sa nad organickými výsledkami a sú označené zeleným textovým poľom „Zobraziť“. Okrem výsledkov vyhľadávania stále vidíme Google Ads. Už to však nie sú klasické textové reklamy, ale reklamy v Nákupoch Google - za predpokladu, že môj vyhľadávací dopyt je spojený so zámerom nákupu.
Moja firma na Googli v SERP
Aj keď nemáte webovú stránku: Vaša spoločnosť má adresu. Mali by ste to udržiavať v profile služby Moja firma na Googli a udržiavať ich aktualizovaný. Prečo? Preto:
Na prvom mieste je webová stránka mäsiarstva z Karlsruhe. Toto sa ale vôbec nenachádza vo viditeľnej oblasti, pretože sa tu zobrazujú iba výpisy služby Mapy Google. Každý, kto tu nie je zastúpený, rozdáva cenný potenciál. Tieto záznamy je možné udržiavať v službe Moja firma na Googli. Môžu tu byť zverejnené aj ďalšie informácie, ako sú otváracie hodiny, udalosti alebo novinky. Recenzie v službe Moja firma na Googli tiež zvyšujú pravdepodobnosť, že záznam bude uvedený v hornej časti.
Znalostný graf - Znalosti priamo na stránke s výsledkami vyhľadávania
Znalostný graf je vynikajúcou funkciou pre každého používateľa Google. V závislosti na vyhľadávacom dopyte Google zobrazuje príslušné informácie priamo - bez toho, aby ste museli opustiť stránku vyhľadávania kliknutím na výsledok vyhľadávania. Stačí do vyhľadávacieho poľa zadať nasledujúce hľadané výrazy:
- 5 + 4
- Koľko kalórií má jablko?
- Počasie Karlsruhe
- 100 EUR v USD
- Albumy Rihanny
Screenshot zobrazuje stránku s výsledkami vyhľadávania pre „albumy Rihanny“ a veľmi širokú škálu možných variantov znalostného grafu. V hornej časti sa zobrazuje obálka albumu, názov albumu a rok vydania. Kliknutím na ňu spustíte vyhľadávanie príslušného albumu a získate cielenejšie výsledky. Tento takzvaný kolotoč by sa nemal zamieňať s prekryvnými vrstvami Universal Search pre vyhľadávanie obrázkov, ktoré sú uvedené nižšie.
Napravo od zoznamu nájdených nájdete informácie o Rihanne ako osobe vrátane zoznamu rôznych skladieb a kanálov, na ktorých môžete skladby počúvať.
Znalostný graf je založený na databáze, ktorá zhromažďuje informácie o ľuďoch, miestach a udalostiach, ako aj o ich vzájomných vzťahoch. Na zostavenie údajov používa Google algoritmus, ktorý v indexe vyhľadáva štruktúrované údaje.
Najlepšie úryvky a bohaté karty
Pri niektorých hľadaných výrazoch sa tiež zobrazuje okno s často kladenými otázkami ďalej na stránke, na ktoré sú zodpovedané ďalšie otázky po kliknutí na šípku. Ďalej sú zobrazené ďalšie odkazy, ktoré majú používateľovi skutočne poskytnúť najlepšie možné informácie. Výňatky zo stránky je možné zobraziť aj v poli alebo vo výsledkoch vyhľadávania v inom formáte. Jedná sa o takzvané vybrané alebo vylepšené úryvky, ako aj bohaté karty. Tu sa ukladá priamo na stránku, ktoré produkty, články, služby alebo témy sa nachádzajú na nájdenej stránke. Ak sú vo výsledkoch vyhľadávania zoradené dobre, vo výsledku sa zvyšuje miera kliknutí.
Fragment Google Rich: Recept na jablkový koláč
Aby sa bohaté úryvky spoločnosti Google mohli zobrazovať na SERPS, musí byť web sémanticky označený v súlade s požiadavkami schémy Schema.org.
Používanie štruktúrovaných údajov môže mať vplyv na to, ako je webová stránka prezentovaná v SERP. Okrem iného pre oblasti: Články, hodnotenia, ľudia, ceny, spoločnosti, udalosti alebo reštaurácie.
Novinky vo výsledkoch vyhľadávania
Najnovšie správy sa teraz zobrazujú aj priamo vo výsledkoch vyhľadávania. Skutočná bitka o skutočné kliknutie, aby si používateľ prečítal celý nadpis. Iba hľadaný výraz „správy dnes“ mi dáva výber z rôznych nadpisov.
Výsledky pre šport sa dajú zobraziť aj priamo v SERP, bez toho, aby ste ich museli hľadať príliš veľa. Ak si v polovici sezóny zadáte výraz „Formula 1“ do vyhľadávača, získate nielen najnovšie titulky, ale aj zoznam výsledkov z posledných pretekov:
To bolo zjavné aj na posledných majstrovstvách sveta vo futbale: herné plány, výsledky, štatistika gólov, všetko bolo priamo viditeľné vo výsledkoch vyhľadávania.
Pracovné miesta vo vyhľadávaní Google
Štruktúrované údaje možno tiež použiť na identifikáciu názvov pracovných pozícií, aby sa zobrazili vo výsledkoch vyhľadávania:
Môžete tiež filtrovať v rámci Pracovných miest Google podľa určitých kritérií, napríklad podľa polohy, spoločnosti alebo typu. Konkurencia o vyhľadávače práce? Nie, pretože v prípade žiadosti budem presmerovaný na stránku, ktorá ju poskytla. Ale požiadavky sa čoraz viac objavujú na prvom mieste vo výsledkoch vyhľadávania.
Hlasové vyhľadávanie
Dôležitosť sémantickej optimalizácie vzrástla so súčasným vývojom v oblasti hlasového vyhľadávania. Podľa predpovedí dostane spoločnosť Google do roku 2020 50% vyhľadávacích dopytov prostredníctvom hlasového vyhľadávania.
Pri vyhľadávacích dotazoch hlasového vyhľadávania sa vybrané úryvky prehrávajú priamo ako zvuková odpoveď. Dôsledkom toho je, že pri hlasových vyhľadávacích dotazoch sa počíta iba najlepší výsledok vyhľadávania a horšie výsledky sú vnímané menej silno.
Na čo slúžia štruktúrované údaje a ako ich môžem použiť?
Schema.org je portál, ktorý poskytuje značky na označovanie štruktúrovaných údajov. Schema.org je výsledkom spolupráce medzi vyhľadávačmi Google, Bing, Yahoo a Yandex.
Schema.org ponúka bezplatnú dokumentáciu o najdôležitejších schémach značkovacieho jazyka. Týmto sa Schema.org zaoberá rôznymi typmi prvkov:
- ľudí
- Miesta, obchody, reštaurácie
- Zdravie a medicína
- Udalosti a udalosti
- Kreativita: tvorivá práca, kniha, film, hudba, recept, televízne seriály
- Organizácia
- Protokol o skúške, hodnotenie/hodnotenie
- Produkt, ponuka
Všetci vidia rovnaké SERP?
Č. Podľa toho, okrem iného
- váš vlastný profil surfovania a záujmy, ktoré vám Google pripisuje,
- umiestnenie (kľúčové slovo Local SEO)
- a niekedy aj čas
Google počíta osobné hodnotenie.
Mimochodom, tu môžete prezerať a upravovať svoje záujmy podľa Google.
Učenia
Čo si môžete z článku odniesť? Ak ešte nemáte optimalizované metaznačky, ako je nadpis a popis stránky, začnite teraz. Plytvate cenným potenciálom, ak si neudržíte základ. Využite štruktúrované dáta na vytvorenie podrobných úryvkov a zaberanie viac miesta vo výsledkoch vyhľadávania. Udržujte si aj svoj profil Moja firma na Googli: otváracia doba vrátane vašich špeciálnych otváracích hodín, zhromažďovanie pozitívnych recenzií, odpovedanie na pozitívne alebo negatívne recenzie a nahrávanie kvalitatívnych obrázkov. Vo vyhľadávaní Google môžete byť čo najširší.
Prečo je to dôležité? Zoznámte sa s nasledujúcou snímkou obrazovky hľadania netzstrategen - čím viac miesta zaberajú vaše online prezentácie a profily na sociálnych sieťach, tým je menšia pravdepodobnosť, že hľadajúci na vaše stránky neprídu. Cieľom je vytvoriť čo najviac pozornosti v rámci SERP.
