Wolf Bauer Kreatívny potenciál je obrovský
Wolf Bauer „Kreatívny potenciál je obrovský“
Wolf Bauer, šéf filmového a televízneho producenta Ufa, pri hľadaní talentov na internete, prečo teraz opäť natáča filmy, ale Oscar pre neho nie je taký dôležitý.
Petra Schäfer | 11. septembra 2018, aktualizované 15. septembra 2017, 0:00
Wolf Bauer, generálny riaditeľ Ufa Film & TV Produktion
Pán Bauer, Ufa je už roky úspešným televíznym producentom. Prečo chceš aj teraz natáčať filmy?
V posledných rokoch sme opakovane kontrolovali, či veľká spoločnosť ako Ufa dokáže vyrábať kino za ekonomicky rozumných aspektov. Ale až teraz sa vytvorili správne rámcové podmienky. Preto sme sa rozhodli urobiť viac kina: tento rok štyri až päť filmov, budúci rok šesť. V roku 2011 by to malo byť osem až desať.
Aké sú všeobecné podmienky?
Prijatie nemeckej kinematografie silno vzrástlo. Trhový podiel nemeckých filmových filmov bol v minulom roku takmer 27 percent - najlepší výsledok od roku 1991. Existujú aj lepšie možnosti financovania zložitejších rozpočtov. Nemecký fond na propagáciu filmu mal pozitívny vplyv na filmový priemysel. Ale lepšia exportovateľnosť a príležitosti, ktoré v digitálnom svete vznikajú pri využívaní práv na filmové filmy, boli pre nás dôležité.
Potrebuje zvládnuteľný nemecký trh vôbec viac výrobcov?
Naliehavé. Constantin Film je jediný nemecký producent, ktorý produkoval veľké množstvo filmov. Trh výrobcov v tejto krajine je príliš rozdrobený. V 50. rokoch bolo v Nemecku ročne až 900 miliónov divákov. Bolo viac ako desať spoločností, ktoré vyrábali viac ako päť filmov ročne. Som presvedčený, že trh ako Nemecko potrebuje pre stabilný filmový priemysel viac ako dvoch väčších výrobcov.
Čo robí úspešný film?
O tom je už rozhodnuté pri výbere látky. Musí byť natočený film pre divákov. Kino je spoločným zážitkom: veľké obrázky, veľké pocity, ktoré sú radikálne povedané. Fascinuje ma emotívne dobrodružné kino a deprimujú ma prázdne kiná. Zo 170 nemeckých divadelných filmov ročne sa iba 25 podarí prilákať do kina viac ako 200 000 divákov. Za to získavajú Oscary - rovnako ako aktuálny krátky film „Krajina hračiek“ alebo 2007 „Životy iných“.
Toto sú výrobky náhody?
Film „Životy druhých“ bol geniálnym úderom režiséra Floriana Henckela von Donnersmarcka. Medzitým však takmer každý rok existujú nominácie na Oscara za nemecký film. Pomysli na „Nikde v Afrike“, „The Forgers“, „The Fallfall“, tento rok to bol „Baader Meinhof Complex“. Vybrať si z veľkého množstva medzinárodných filmov je pozoruhodné.
Oscar je pre vás cieľ?
Úprimne povedané: Je to pekné uznanie, keď dostanete ceny. Ale nebudeme točiť filmy, aby sme získali ceny alebo dobré recenzie. V prvom rade chceme produkovať filmy, ktoré sú fascinujúce, a preto priťahujú do kina veľa divákov. Kto sa usiluje o ceny, končí medzi všetkými stoličkami.
Ktorý projekt obzvlášť milujete?
Na film „The Medicus“, filmové spracovanie bestselleru Noaha Gordona. Po prečítaní románu pred 18 rokmi som chcel film nakrútiť. V tom čase sme ale neboli pripravení na film tejto veľkosti. Teraz som veľmi rád, že sme dostali práva. Stále sme v polovici písania scenára. Samotný film vyjde až o tri roky.
Ako financujete taký veľký projekt?
Televízne stanice používame ako držitelia licencie. Bez televízie nemôžete v Nemecku vôbec riadiť financovanie filmu. Okrem toho existujú predpredaje zahraničných práv, práv na DVD a digitálne využitie. Federálne a štátne filmové dotácie sú tiež nevyhnutné.
Prečo sa teraz vystavujete stresu z podnikania?
Podnikateľská výzva ma láka. Kino je navyše pre Ufa rastovým faktorom. Pre mňa osobne to znamená, že opäť pracujem so spisovateľmi, režisérmi a hercami. To mi už dlho chýbalo. Je kino vrcholom vašej kariéry? K tomu musí byť Ufa Cinema najskôr úspešná. Zo strategického hľadiska je rozšírenie našich digitálnych aktivít oveľa dôležitejšie. Kino je úžasným prírastkom do nášho portfólia a ponúka ďalšiu príležitosť na rast v nasledujúcich niekoľkých rokoch. Nakoniec však ako špecialista na obsah musí spoločnosť Ufa navrhnúť správne programové ponuky pre všetky platformy využívania - to je rozhodujúci predpoklad pre zabezpečenie budúcnosti. V tomto ohľade nechcem pripisovať našim filmovým aktivitám príliš veľký význam.
Kam smeruje vaša cesta v zábavnom priemysle?
Ako tvorca obsahu a vlastník obsahu môžeme v budúcnosti využívať všetky platformy digitálneho využívania. Nezáleží na tom, či ide o televíziu alebo internetové služby, ako je YouTube. Ale predovšetkým sme rozprávačmi. Od kinematografických filmov po seriály až po televízne alebo zábavné filmy ako „Deutschland sucht den Superstar“.
Ste zastúpení na všetkých platformách?
Práve sme mali veľký úspech s „Piet Show“ v internetovej komunite StudiVZ. Na mydlovú paródiu sa pozeralo už dva a pol milióna krát. Mnoho augurov nás predtým varovalo, aby sme náš program neponúkali sociálnej komunite - používatelia by sa tam cítili iba obťažovaní. Robíte si srandu? Myslíte to vážne, keď to hovoríte! Šou vďačne prijali. Dokázali sme dokonca získať prvých sponzorov pre tento formát. Z toho sa môže vyvinúť udržateľný obchodný model.
Ako rýchlo môže byť taká veľká loď ako Ufa vôbec na internete?
Veľmi rýchlo. Ako prví sme pred štyrmi rokmi definovali novú formu pokračovacieho videa pre internet. Ale každú inováciu musí spotrebiteľ najskôr vnímať, musí si definovať svoje potreby. A musí byť zrejmé: kto je ochotný za to zaplatiť? Spotrebiteľ alebo sponzori a inzerenti? Teraz testujeme nové obchodné modely s vykorisťovacími partnermi a operátormi platforiem.
S úspechom?
Dnes nikto nemôže povedať, že už objavil obchodný model budúcnosti. Ale nepochybujem: pokiaľ ponúkame programový obsah, ktorý zákazníkov fascinuje, pomáha im lepšie sa vyrovnať so svojou životnou situáciou, stať sa múdrejšími, baviť sa, budú existovať aj možnosti refinancovania.
Máme v Nemecku dostatok talentov na vývoj takého nového obsahu?
Nemusíme sa tam skrývať. Práve kvôli kvalite školenia, ktoré máme v Nemecku na filmových a televíznych akadémiách, máme obrovský potenciál, pokiaľ ide o obzvlášť talentovaných autorov, producentov, režisérov a hercov. Vďaka tomuto tvorivému potenciálu máme svetlú budúcnosť.
Akú radu máte pre mladých nováčikov v mediálnom priemysle?
Byť neústupný pri realizácii svojich vlastných nápadov a cieľov. Vždy na mňa urobí dojem, keď niekto zúfalo niečo chce, keď si všimnem, že robí všetko pre to, aby dosiahol svoj cieľ. Pozerám sa na týchto ľudí veľmi opatrne, pretože majú energetický potenciál, ktorý hľadáme. Ak máte tiež talent, ste na správnom mieste.
Ako vás nájdu títo ľudia?
Značka Ufa je žiarivá, pretože naše produkčné spoločnosti spolupracujú so špičkovými producentmi. Prilákajú talent! Ale práve sme otvorili castingový portál na internete „Vaše šance“. Tam dávame talentovaným ľuďom príležitosť predstaviť sa nám.
Nemôžeš stále dávať pozor na Youtube?
To by bolo pekné. Keď sa pozrieme na Youtube, nájdeme tam veľa našich programov. Takzvaný „obsah generovaný spotrebiteľmi“ sa, bohužiaľ, demystifikoval. Ale sme prvý producent, ktorý dosiahol dohodu s Youtube. Môžeme tam vybaviť naše vlastné kanály programami a podieľať sa na príjmoch z reklamy.
Ako je to s Ufou v kríze?
Sme spokojní Ale samozrejme sa pozeráme do budúcnosti so znepokojením. Televízne kanály financované z reklamy musia počítať so stratami čistého príjmu z reklamy. To sa prejaví aj v rozpočte programu - aj keď si v našej oblasti skôr veríme. Obzvlášť v ekonomicky zložitých časoch sa ľudia obzerajú po kine alebo televízii, aby sa odklonili.
S akým formátom programu zarábate najlepšie?
Sú to predovšetkým formáty, ktoré sa vyrábajú a vysielajú na dennej báze a vytvárajú tak najväčší objem, ktorý nám dáva ekonomické potešenie. Aj keď je v jednotlivej epizóde relatívne malá miera príspevku, v sume stále existuje určitý potenciál zárobkov. Pre našu budúcnosť však bude dôležité vlastníctvo práv a účasť na všetkých druhoch vykorisťovania. V prípade niektorých formátov, ako napríklad „Deutschland sucht den Superstar“, sme už zapojení do celého reťazca využívania. Ale v porovnaní s tým, čo môžu naši americkí kolegovia v „American Idol“ urobiť, pokiaľ ide o hodnotenie práv, sme tu stále slabo postavení.
Urobte niečo proti tomu?
Odvetvie založilo alianciu výrobcov s cieľom efektívnejšie zastupovať spoločné záujmy. V súčasnosti existujú prevažne zmluvné modely s nemeckými vysielateľmi, ktoré výrobcov zbavujú všetkých práv. Budeme to musieť zmeniť. Máme značné investície do výskumu a vývoja pri vývoji nových a inovatívnych programov. Z tohto dôvodu musíme získať spravodlivý podiel na hodnotení. Úspech nemeckého výrobného priemyslu v budúcnosti bude jednoznačne závisieť od toho, či je možné zachovať práva, ktoré si sám vytvoril, a využívať ich.
Produkcia televíznych filmov vôbec stojí za to?
Z ekonomického hľadiska nejde o rozumný obchodný model, pretože zahŕňa jednorazové položky s obrovskými investíciami do vytvorenia jednorazovej položky. Nakoniec existuje len málo príležitostí na vytvorenie primeranej príspevkovej marže. Napriek tomu si stále dovolíme veľké množstvo jednotlivých televíznych filmov. Robíme to z dôvodu reputácie: Ufa je považovaná za veľmi kreatívnu spoločnosť.
Aký význam má spoločnosť Ufa v rámci skupiny Bertelsmann?
Sme súčasťou výrobného podniku spoločnosti Fremantle Media, dcérskej spoločnosti skupiny RTL Group. Dnes je tvorba obsahu deklarovaná ako jeden z hlavných biznisov spoločnosti Bertelsmann - predtým sme boli skôr okrajovým podnikaním. Naša oblasť činnosti je preto veľmi dôležitá.
Ste jediný zástupca aktívneho vedenia skupiny v správnej rade Bertelsmann Foundation - po boku majiteľov Liz a Reinharda Mohna. Je to vyznamenanie pre vás?
Som poctený. Je to prejav dôvery a snažím sa ho splniť. Nakoniec ide o to, aby ste nadácii poskytli kvalifikované poradenstvo. To je práca, ale aj zábava. Môžem sa tam zapojiť do sociálnej politiky. Hlavným princípom nadácie je umožniť ľuďom účasť v globalizovanom svete. Za týmto účelom musí byť jednotlivec propagovaný vo všetkých oblastiach. Spoločnosť je potrebné posilňovať prostredníctvom jej inštitúcií, ale vždy je tiež potrebné zlepšovať politické systémy. Ako bývalý novinár je to pre mňa skvelá príležitosť zapojiť sa.
Slečna žurnalistika?
Už sa mi nechce vrátiť. Ale boli chvíle, keď mi naozaj chýbal. Na začiatku som pokračoval v práci v spoločnosti Ufa ako producent politického časopisu „Kennzeichen D“. V určitom okamihu som sa musel rozhodnúť a nikdy som neľutoval. Keď však doma nájdem staré pásky z mojich televíznych programov, občas ma prepadne nostalgia a pomyslím si: Možno som sa mohol stať slušným novinárom .
Osobe:
Wolf Bauer, ktorý sa narodil v Stuttgarte v roku 1950, po ukončení strednej školy študoval žurnalistiku a dejiny umenia v Mníchove a Berlíne. Už počas štúdia Bauer tvoril články pre politický časopis ZDF „Kennzeichen D“. V roku 1980 nastúpil do spoločnosti Ufa Film & TV Production ako producent. O jedenásť rokov neskôr sa stáva predsedom dcérskej spoločnosti Bertelsmann. Pod jeho vedením sa z Ufa a jej dcérskych spoločností vyvinul najväčší nemecký filmový a televízny producent („Gute Zeiten, Bad Zeiten“, „Deutschland sucht den Superstar“, „Drážďany“, „Sturmflut“). V roku 2007 založil Bauer Kino Ufa. Na zozname kinematografických projektov sú filmové adaptácie bestselleru „The Medicus“ od Noaha Gordona, „The Midday Woman“ od Julie Franck a série detských kníh „Hanni and Nanni“ od Enida Blytona.