WorldTimes-Online - partizánsky útok proti Coca-Cole v Zürichu
Minulý týždeň v Zürichu, počas partizánskej kampane, bolo vylepených veľa plagátov Coca-Coly s jasným odkazom pre mladých ľudí. V prípade spoločnosti Coca-Cola tento útok „nezodpovedá nášmu chápaniu fair play“ a „zjavne porušuje zákonné zaobchádzanie s majetkom tretích strán“.
Vo Švajčiarsku momentálne prebieha rozsiahla reklamná kampaň pre výrobcu sladkých nápojov Coca-Cola. Americká spoločnosť sa zameriava predovšetkým na hviezdy a osobitne oslovuje mladé publikum. Organizácie na ochranu spotrebiteľa a zdravotné iniciatívy už nejaký čas kritizujú marketingové stratégie veľkých výrobcov potravín, ktorí osobitne odporúčajú deťom a mladým ľuďom konzumovať potraviny s vysokým obsahom cukru.
Kritizuje sa to najmä kvôli modlám mladých ľudí. „Na predvádzanie svojich výrobkov v prostredí aktívneho života sa hviezdy kupujú ako veľvyslanci a mienkotvorcovia. Deti však nie sú informované o dôsledkoch nadmernej konzumácie týchto sladkých nápojov alebo ľahkých výrobkov, “sťažuje sa zakladateľ Nadácie Schtifti Roger Grolimund. „Sme veľmi znepokojení, že študenti už pijú energetické nápoje s raňajkami. Nealkoholické nápoje majú obrovský vplyv na zdravie a môžu viesť k hyperaktivite. ““.
Pod názvom „Gorila“ zahájila Nadácia Schtifti program podpory zdravia, najmä pre mladých ľudí. Aktivisti tímu Gorila v stredu ráno v Zürichu nalepili veľa reklamných plagátov Coca-Coly s nálepkami. Správa na nálepkách je zameraná na mladých ľudí. Lepšie je piť vodu z vodovodu, šetrí to peniaze a hlavne je zdravšie. Kampaň má navyše dať výrobcovi sladkých nápojov a hviezdam priestor na zamyslenie. „Kampaň spochybňuje svedomie spoločnosti Coca-Cola voči mladým ľuďom a funkciu vzorov zúčastnených hviezd,“ hovorí Roger Grolimund.
Hviezdy koniec koncov dostávajú za svoje angažmán veľa peňazí, ale buď si nie sú vedomé toho, čo spúšťajú, alebo je im to jedno. "Ak máte na čiapke logo Red Bull, musíte si byť vedomí svojho vzoru pre deti." Deti sa na vás pozrú a nemyslia na to, čo je v skutočnosti možné, “hovorí Grolimund. Kampaň proti spoločnosti Coca-Cola sa primárne zameriava na hviezdy zobrazené na plagátoch, ako napríklad profesionálny futbalista Xherdan Shaqiri, rapper Stress, moderátorka Alexandra Maurerová a blogerka Zoë Pastell, ktorí si radi vypijú kolu.
Coca-Cola sa partizánskym útokom nebaví. „Táto akcia nezodpovedá nášmu chápaniu fair play a zjavne porušuje zákonné narábanie s majetkom tretích strán,“ uviedol pre persoenlich.com Matthias Schneider, vedúci podnikovej komunikácie spoločnosti Coca-Cola vo Švajčiarsku. Či je reklama spoločností ako Coca-Cola „spravodlivá“, je tiež otázne.
Spoločnosti Coca-Cola a Co. už vlastne nechceli robiť také reklamy deťom a mladým ľuďom. Zaviazali ste sa k vlastnému monitorovaniu už v roku 2007. Dobrovoľná samoregulácia, v rámci ktorej sa spoločnosti zaviazali k zodpovednému marketingu v rámci takzvaného „sľubu EÚ“, však zlyhala podľa spoločnej štúdie foodwatch, Nemeckej obezitálnej spoločnosti, Nemeckej diabetologickej spoločnosti a diabetesDE - Nemeckej diabetologickej pomoci v Berlíne. „V rámci štúdie potravinové hodinky starostlivo preskúmali všetky výrobky predávané deťom výrobcami, ktorí podpísali„ Sľub EÚ “- s jasným výsledkom: Napriek dobrovoľnému záväzku 90 percent z celkového počtu 281 skúmaných výrobkov nie je vyváženou detskou výživou podľa požiadaviek Svetovej zdravotníckej organizácie. (SZO). Podľa kritérií expertov WHO je pravdepodobné, že deťom sa predá iba 29 produktov v teste, “tvrdia foodwatch. Okrem Coca-Coly túto sebakontrolu prisľúbili Kellogg’s, Ferrero, Danone a Nestlé.
„Takzvané sebapodnikanie potravinárskeho priemyslu na reklamu potravín pre deti je fingovaná a klame spotrebiteľa. Väčšina „detských jedál“ nie sú potraviny, sú to jednoducho sladkosti. Marketing „detskej výživy“ musí byť obmedzený zákonom, inak nezastavíme vlnu podvýživy a obezity medzi deťmi a dospievajúcimi, “vysvetlil Dr. Dietrich Garlichs, výkonný riaditeľ Nemeckej diabetologickej spoločnosti a hovorca Nemeckej aliancie pre neprenosné choroby (DANK).
Takže ak výrobcovia cukroviniek nehrajú férovo, treba propagovať propagačné akcie podobné propagácii Gorila. Nadácia sa nebojí právnych krokov. „V skutočnosti by mali byť žalovaní za také nezodpovedné reklamné kampane,“ uviedol Grolimund. Coca-Cola sa teraz chce rozprávať s Gorilou, ale sú možné aj právne kroky. „V zásade nechávame otvorené všetky možnosti, ale zaujíma nás konštruktívne riešenie,“ hovorí Schneider.
Zdá sa, že neexistuje žiadny pohľad na Coca-Colu. Pokiaľ ide o kritiku Gorily, že mladí ľudia sú v pokušení jesť nezdravo alebo nevyvážene, Schneider hovorí: „Poskytujeme transparentné informácie o všetkých našich výrobkoch o ich zložkách a obsahu cukru alebo kalórií - a je to zreteľne viditeľné na prednej strane štítku produktu. Ak si niekto namiesto jedného z našich nápojov vyberie vodu z vodovodu, prirodzene to akceptujeme “. Pri miernej konzumácii má Coca-Cola miesto aj vo vyváženej strave.
Existuje ale aj iná oblasť, kde ani Coca-Cola nehrá skutočne férovo. Na potlačenie zlého mena Coca-Coly utráca spoločnosť stovky miliónov dolárov (kúpená veda). Len v USA a Kanade veľká korporácia financuje iniciatívy v oblasti zdravia a výskumné projekty v stovkách miliónov. Spoločnosť Coca-Cola chce ovplyvniť diskusiu o obezite a sladkých nealkoholických nápojoch v jej prospech.
Peniaze idú na športové projekty, iniciatívy v oblasti zdravia a financovanie výskumu. Verejnosť si často neuvedomuje, že tieto projekty sponzoruje spoločnosť Coca-Cola. Zvyšujúca sa kritika tohto typu vplyvu zaisťovala, že skupina na internete zverejnila svoje „partnerstvá v oblasti zdravia“ pre celú Severnú Ameriku. To, že sa Coca-Cola dostala pod tlak v Severnej Amerike, bolo dané zverejnením sponzorstva pre vedu v New York Times. Spoločnosť s nealkoholickými nápojmi potom pripustila, že za posledných päť rokov utratila takmer 120 miliónov dolárov za vedeckú spoluprácu a partnerstvá v oblasti zdravia. Skupine nezostávalo nič iné, ako zverejniť vedcov a zdravotnícke organizácie, ktoré dostávajú finančnú podporu.
Téma nadváhy a obezity sa čoraz viac zameriava na pozornosť. V USA je obéznych viac ako každý tretí človek a v Európe dnes každý druhý. U ľudí s nadváhou stúpa aj počet morbídne obéznych ľudí (obezita). Organizácia Spojených národov a Svetová zdravotnícka organizácia vo svojej správe k „Európskej ministerskej konferencii WHO o boji proti obezite“ deklarujú, že obezita sa v Európe šíri ako epidémia a ohrozuje prosperitu budúcich generácií. Odborníci z oblasti verejného zdravia pripisujú v tomto vývoji sladeným nápojom osobitnú úlohu.
Obézne deti a dospievajúci často bojujú po celý život, aby sa zbavili tukových zásob nahromadených v mladom veku. V Európe je každý druhý občan obézny a počet chorobne obéznych (obezita) stúpa. Organizácia Spojených národov a Svetová zdravotnícka organizácia vo svojej správe k „Európskej ministerskej konferencii WHO o boji proti obezite“ deklarujú, že obezita sa v Európe šíri ako epidémia a ohrozuje prosperitu budúcich generácií. Najmenej 15 percent detí vo veku od 3 do 14 rokov trpí nadváhou.
1 ": pagination =" pagination ": callback =" loadData ": options =" paginationOptions ">