Z tínedžerov sa prostredníctvom sociálnych sietí stávajú feťáci rýchleho občerstvenia
Podľa novej štúdie UConn Rudd Center for Food Policy & Obesity publikovanej v časopise Appetite, sedemdesiat percent opýtaných tínedžerov uviedlo, že sa na sociálnych sieťach zaoberá značkami potravín a nápojov a 35 percent najmenej piatimi značkami. Štúdia, ktorú financovala nadácia Roberta Wooda Johnsona, zistila, že 93 percent tínedžerov značiek uvádzajúcich interakciu na sociálnych sieťach bolo s rýchlym občerstvením, nezdravým občerstvením, sladkosťami a sladkými nápojmi, ktoré boli predovšetkým Sú značky, na ktoré zameriavajú tradičné formy reklamy.
Štúdia sa pýtala 1 564 tínedžerov z USA vo veku 13 - 17 rokov na ich účasť (sympatie, výmena alebo nástupníctvo) na značkách potravín a nápojov na sociálnych sieťach, ako sú Facebook, Instagram, YouTube a Snapchat, čas strávený v televízii a ďalšie použité obrazovky (napr. mobilné telefóny, počítače) a demografické údaje. Prieskum sa uskutočnil od marca do mája 2017.
„Štúdia tiež zistila, že vystavenie značke bolo najvyššie medzi čiernymi tínedžermi, španielsky hovoriacimi hispánskymi tínedžermi a tínedžermi, ktorých rodičia boli menej vzdelaní. Tieto výsledky zvyšujú obavy o verejné zdravie, pretože sa zvyšuje počet chorôb súvisiacich so stravou v populácii Farebné komunity sú vyššie. Autori tvrdia, že je potrebný ďalší výskum, aby sme úplne pochopili, prečo bola medzi týmito skupinami vyššia miera zapojenia značiek, ale iná správa Ruddovho centra zistila, že potravinárske spoločnosti neúmerne čiernu a hispánsku mládež propagujú mnoho rovnakých nezdravých značiek. Zacielte na tých tínedžerov, ktorí sa na sociálnych sieťach angažujú najviac.
Ďalšie dôležité výsledky:
Z opýtaných tínedžerov mali tí, ktorí sledovali televíziu 2 alebo viac hodín denne, oveľa väčšiu pravdepodobnosť zapojenia sa do aspoň jednej značky rýchleho občerstvenia, cukrového nápoja, cukríkov alebo občerstvenia na sociálnych sieťach ako u tínedžerov, ktorí sledovali menej ako 2 hodiny videl v deň.
Medzi mládežníckymi angažmánmi v sociálnych sieťach dominovalo niekoľko značiek, napríklad Doritos, Coke, Pepsi, Hershey, Snickers a McDonald's. Viac ako tretina tínedžerov, ktorí povedali, že majú radi, zdieľajú alebo sledujú rýchle občerstvenie, sladké nápoje, cukríky alebo občerstvenie, boli zapojení do styku s týmito konkrétnymi značkami.
Mladší dospievajúci (13-14 rokov) v štúdii, ktorí sa zaoberali značkami, boli na sociálnych sieťach rovnako pravdepodobní ako starší dospievajúci (15-17 rokov), hoci každý deň strávili o 30 minút menej času pozeraním na rôzne obrazovky (NotTV) používať ako starší tínedžeri. Televízne časy sa medzi vekovými skupinami nelíšili.
„Pravdepodobne nie je náhoda, že medzi tínedžermi sú značky, s ktorými sa na sociálnych sieťach najviac pracuje, rovnaké značky, ktoré míňajú najviac peňazí na ne zameraním propagačných správ, ktorých cieľom je, aby ich výrobky pôsobili zábavne, chladne a odvážne. uviedla Jennifer L. Harris, PhD, MBA, autorka štúdie a riaditeľka marketingových iniciatív v Rudd Center. „Bohužiaľ, tieto výrobky obsahujú aj vysoké množstvo pridaného cukru, tukov a kalórií, čo môže viesť k negatívnym účinkom na celý život.“
Vedci odporúčajú, aby sa výrobcovia potravín a nápojov prestali zameriavať na tínedžerov s marketingom výrobkov, ktoré môžu poškodiť ich zdravie. Dobrovoľný samoregulačný program spoločností zaoberajúcich sa výrobou potravín a nápojov, detská iniciatíva pre reklamu na potraviny a nápoje, v súčasnosti obmedzuje iba nezdravú reklamu na deti do 11 rokov. Vedci tvrdia, že program by sa mal vzťahovať na deti do 14 rokov alebo staršie.
Autori štúdie tiež odporúčajú, aby viac štátov a obcí ukladalo spotrebné dane na sladké nápoje s cieľom zvýšiť náklady na nezdravé nápoje a znížiť tak spotrebu adolescentov. Podniky musia tiež prestať neúmerne zameriavať svoje najmenej zdravé výrobky na mládež v farebných komunitách.
Poznámka: Tento článok bol preložený pomocou počítačového systému bez ľudského zásahu. LUMITOS ponúka tieto automatické preklady, aby predstavil širšiu škálu aktuálnych správ. Pretože bol tento článok preložený pomocou automatického prekladu, je možné, že obsahuje chyby v slovnej zásobe, syntaxi alebo gramatike. Originál článku v angličtine nájdete tu.