Zakázaná reklama - prehľad zákonných zákazov reklamy

Regulácie trhového správania a zákazy reklamy v UWG

Dôležitá časť práva hospodárskej súťaže sa zaoberá právnou prípustnosťou reklamných opatrení. Ako reklamná spoločnosť by ste preto mali poznať obmedzenia a požiadavky zákona o reklame. V opačnom prípade môžete čeliť varovaniam konkurencie alebo združení alebo dokonca trestným sankciám.

Ak máte záujem o nezáväzný dopyt, kontaktujte priamo niektorú z našich kontaktných osôb telefonicky alebo e-mailom alebo použite kontaktný formulár na konci tejto stránky.

Právne služby v oblasti zákazu reklamy

Naši právnici, ktorí sa špecializujú na právo hospodárskej súťaže a reklamné právo, sa zaoberajú rôznymi formami regulácií trhového správania a „zakázanej reklamy“. Zameriavame sa na tieto činnosti:

Právne poradenstvo pred reklamnými kampaňami
Preskúmanie prebiehajúcich reklamných opatrení a príprava písomného vyhlásenia k tejto veci
Vydávanie varovaní na základe zisteného porušenia reklamy alebo obrany proti prijatým varovaniam
Odborné posudky k jednotlivým otázkam zákona o reklame
Zastupovanie vo všetkých sporoch a konaniach v oblasti hospodárskej súťaže

„Čierna listina“ - zakázaná reklama podľa UWG

Jadrom práva hospodárskej súťaže a zákona o reklame je to Zákon proti nekalej súťaži (UWG). „Nekalé obchodné rokovania nie sú povolené"Je tam uvedené všeobecné ustanovenie zákona." Medzi obchodné činnosti patrí najmä reklama, pretože predstavuje správanie podporujúce predaj tovaru alebo služieb.

Požiadavky na reklamu v tzv.čierna listina„Z dodatku § 3 ods. 3 UWG, v ktorom sú uvedené obchodné praktiky, ktoré sú bez výnimky nekalé, a preto zakázané, aj keď ide o údajné menšie prípady. Patria sem rôzne formy reklamy, ako napríklad určitá nepravdivá reklama, reklama maskovaná ako informácia alebo reklama zameraná priamo na deti. Zákaz z čiernej listiny je možné splniť, iba ak existuje obchodný akt proti spotrebiteľovi.

Široká oblasť je upravená v § 5 UWG klamlivá reklama. Podrobné informácie o tomto vám poskytneme na nasledujúcej podstránke: Klamlivá reklama
Aj k téme „Skrytá reklama v sociálnych sieťach„Vrátane vymedzenia umiestnenia produktu nájdete ďalšie informácie tu: Skrytá reklama v marketingu na sociálnych sieťach

Zákaz porovnávacej reklamy

Komparatívna reklama je vždy, keď reklama priamo alebo nepriamo porovnáva konkurenta alebo tovary alebo služby ponúkané konkurenciou - napríklad keď spoločnosť porovnáva svoje vlastné výrobky alebo služby s konkurenciou.

Je potrebné poznamenať, že porovnávacia reklama nie je sama osebe neprípustná. Podľa § 6 UWG je porovnanie neprípustné, iba ak nastanú určité neprimerané okolnosti. Tu je niekoľko príkladov:

Napríklad porovnanie sa nesmie týkať tovarov alebo služieb na iný účel alebo účel (porovnanie jabĺk s hruškami).
Porovnanie nesmie byť založené na subjektívnom hodnotení alebo na podstatne nižšom hodnotení konkurenta.
Dobrá povesť konkurenta sa tiež nesmie prenášať na jeho vlastné výrobky. Čím známejšia je ochranná známka konkurenta pre určitý produkt, tým je pravdepodobnejšie, že bude zneužité dobré meno niekoho iného (free rider), a teda neprípustná porovnávacia reklama.

Vždy je zásadné, aby spotrebiteľ mohol konkrétne identifikovať konkurenta, s ktorým sa porovnáva reklama na vlastný produkt. To sa dá urobiť priamo uvedením mena alebo nepriamo odkazom na určité jedinečné vlastnosti konkurenta.

Reklama na tabak - takmer zašlý fenomén

V oblasti reklamy na tabakové výrobky platia prísne obmedzenia a nariadenia. V Nemecku existujú rozsiahle zákazové predpisy od roku 1975. Obmedzenia sa sprísnili v roku 2007. Od roku 1975 už cigarety v televízii a rozhlase nesmú byť inzerované. Od roku 2007 smernica Európskej únie o reklame na tabak zakazuje reklamu na tabakové výrobky v novinách a časopisoch, pokiaľ nie sú určené výlučne pre ľudí pracujúcich v obchode s tabakom.

Odvtedy platí zákaz reklamy aj na „služby informačnej spoločnosti“, a teda aj na internet. Zakazuje sa tiež sponzorovať rozhlasové programy a cezhraničné podujatia spoločnosťami, ktorých hlavnou činnosťou je výroba alebo predaj tabakových výrobkov. To ovplyvňuje napríklad sponzorstvo závodov formuly 1.

Reklama na tabakové výrobky ale nie je všade zakázaná. Tabakový priemysel má stále niekoľko možností povolených reklamných opatrení. Reklama na tabakové výrobky na plagátoch a na mieste predaja, ako aj reklama na tabak v kine po 18. hodine sú stále povolené. Povolené je tiež používanie obchodnej značky pre iné ako tabakové výrobky, ako sú parfumy. takzvaný „brand stretching“ alebo „brand sharing“

Zákon o reklame na lieky - zákazy reklamy vo farmaceutickom priemysle

Heilmittelwerbegesetz rozlišuje medzi reklamou v odborných kruhoch a reklamou zameranou na širokú verejnosť. Podľa zákona o reklame na lieky je klamlivá reklama jasne zakázaná, ak sú napríklad lieky inzerované s určitými schopnosťami alebo účinkami, ktoré v skutočnosti nemajú. V oddieloch 3–13 Heilmittelwerbegesetz (HWG) je uvedený zoznam mnohých obmedzení týkajúcich sa reklamy na zdravie. Ak dôjde k porušeniu takej normy HWG, ktorá obsahuje jasné obmedzenia reklamných možností, vedie to k protisúťažnému tvrdeniu, ktoré môže varovať konkurencia alebo združenia.

Reklama na lieky na predpis je navyše povolená iba v odborných kruhoch, preto by nemala byť adresovaná spotrebiteľom. Zákon o reklame na lieky obsahuje aj osobitné ustanovenia v oblasti ochrany mládeže. Zakazuje sa napríklad reklama na lieky, procedúry alebo liečby, ktoré sú výhradne alebo prevažne zamerané na deti mladšie ako 14 rokov.

Reklama na hazardných hrách - výhra, výhra, výhra?

Zákazy reklamy platia aj pri reklame hazardných hier. Základom obmedzení reklamy na hazardné hry je Štátna zmluva o hazardných hrách, ktorá stanovuje pravidlá organizácie hazardných hier vo všetkých 16 spolkových krajinách.

Hazardné hry sa udáva podľa definície štátnej zmluvy o hazardných hrách, ak sa v rámci hry o získanie šance na výhru požadujú peniaze a rozhodnutie o výhre závisí úplne alebo prevažne od náhody. Hazardnú hru je preto potrebné odlíšiť od konkurencie alebo súťaží, ktoré sa často používajú ako reklamné opatrenie a nevyžadujú si osobitnú finančnú investíciu.

Nielen organizátori hazardných hier, ale aj sprostredkovatelia musia dodržiavať pravidlá inzercie.

Zakazuje sa napríklad reklama na nekalé hazardné hry, ako sú online kasínové hry, alebo reklama, ktorá v akejkoľvek podobe nevhodne zobrazuje priebeh alebo šance na úspech hazardných hier, ako aj reklamné tvrdenia, ktoré vytvárajú falošné očakávanie zisku alebo ktoré primerane nezodpovedajú náhodnej povahe hazardných hier. Maloletí sú navyše osobitne chránení. Akákoľvek reklama zameraná špeciálne na maloletých alebo iné podobne návykové cieľové skupiny je zakázaná. Ďalej platí všeobecný zákaz reklamy pre určité reklamné platformy. Reklama hazardných hier na internete, v televízii a rozhlase je všeobecne zakázaná.

Zákazy reklamy na ochranu mladých ľudí

Štátna zmluva o ochrane médií pre mládež je dohodou medzi všetkými nemeckými spolkovými krajinami a obsahuje špeciálne ustanovenia, ktoré majú tiež upraviť účinnosť reklamy pre mladých ľudí a deti. Cieľom je zabezpečiť, aby reklama nepoškodila deti a mladých ľudí, či už psychicky alebo fyzicky. . Cieľom je zabrániť zneužívaniu obchodnej neskúsenosti a dôveryhodnosti detí a dospievajúcich prostredníctvom reklamy, najmä preto, že dospievajúci sú stále považovaní za ľudí, ktorí sú obzvlášť náchylní na ovplyvňovanie a na ktorých je tiež možné ľahko vyvíjať tlak.

Na základe toho štátna zmluva o ochrane maloletých pred mediálnou ochranou neplnoletých osôb ustanovuje, že deti a mladí ľudia buď nemajú prístup k určitému mediálnemu obsahu, alebo že majú prístup iba k rôznym vekovým skupinám. Preto je tiež neprípustné žiadať mladých ľudí a deti, aby priamo nabádali svojich rodičov k nákupu určitých produktov. V oblasti reklamy na alkoholové výrobky a tabakové výrobky existujú zákonné zákazy reklamy pre deti a mladých ľudí.

Zákazy reklamy pre nezávislých pracovníkov

Niektoré profesijné skupiny, ktoré vytvárajú osobitný vzťah dôvery so spotrebiteľmi, podliehajú osobitným obmedzeniam v zákone o reklame. Platí to najmä pre niektoré slobodné povolania. Dotknutí sú okrem iného právnici (§ 43 písm. B) BRAO) a daňoví poradcovia pri oslovovaní potenciálnych klientov, ako aj lekári a ďalší členovia zdravotníckych profesií pri nábore pacientov. Podrobné informácie o zákazoch reklamy pre tieto profesijné skupiny nájdete tu:

Ak si nie ste istí vo svojej spoločnosti, či je plánované reklamné opatrenie zakázané alebo povolené alebo povolené iba s obmedzeniami, požiadajte náš tím odborníkov o právne záväzné stanovisko a hrajte ho v bezpečí.