Zdravie Zdravie sa stáva holistickým
Zdravie nikdy nebolo také dôležité ako dnes. V budúcnosti sa bude považovať za oveľa komplexnejšiu - a otvorí nový potenciál pre trh so zdravím
Sebareflexné, individualizované zdravie fázy sebestačnosti sa v nasledujúcich rokoch zmení na nový prístup. Nový cieľ celkového zdravia je zameraný prostredníctvom aktívnej sebaoptimalizácie. Zdravie - hľadanie sily a životnej energie. Rozhodujúca bude otázka: Odkiaľ budú ľudia v budúcnosti čerpať energiu, aby neprechádzali životom permanentne vystresovaní a vyčerpaní? Znalosti o ľudskom tele a jeho funkciách neustále rastú. Neustále diferencovanejšia individuálna diagnostika, nové vedecky podložené liečebné metódy, ale aj zvýšené povedomie o zdraví medzi jednotlivcami a širšie možnosti diskusie prispievajú k zmenenému chápaniu zdravia. Stále viac ľudí prežíva čoraz viac životov so stále lepším zdravím. Digitálna sieť vytvára nové možnosti komunikácie medzi pacientmi, ako aj medzi lekárom a pacientom.
Asi dve miliardy ľudí na celom svete sú v súčasnosti na ceste od extrémnej chudoby k skromnej prosperite. Tieto nové spôsoby života a zabezpečenie základnej zdravotnej starostlivosti menia aj profily chorôb, od život ohrozujúcich akútnych chorôb k takzvaným chorobám životného štýlu. Podiel chlapcov s nadváhou v Brazílii, Mexiku a Rusku je teraz vyšší ako v Nemecku. Civilizačné choroby, ako sú rakovina, kardiovaskulárne choroby a cukrovka, spôsobujú veľkú časť úmrtí osôb mladších ako 70 rokov, najmä v Afrike a juhovýchodnej Ázii. Inovácie v zdravotníctve sa preto budú v budúcnosti usilovať o vyliečenie práve týchto chorôb spôsobených životným štýlom.
Zdravie sa stáva mobilným
Ďalekosiahle inovácie v oblasti mobilných zdravotníckych nástrojov prichádzajú najmä z krajín tretieho sveta, ktoré trpia neprimeranou miestnou lekárskou starostlivosťou. V mnohých rozvojových krajinách je pre veľký počet obyvateľov málo lekárov a nemocníc, ale dobre fungujúca sieť mobilných telefónov. Rozvojové krajiny sú najrýchlejšie rastúcimi trhmi pre mobilné telefóny: z 660 miliónov nových zmlúv o mobilných telefónoch na celom svete bolo 80% uzavretých na rozvíjajúcich sa trhoch. Najväčší rast mobilných telefónov v roku 2011 zaznamenali Brazília, Kostarika, Kazachstan, Laos a Mali. V tejto africkej krajine je trend smerujúci k mobilnému zdraviu obzvlášť zreteľný v nespočetných zdravotníckych aplikáciách. V krajinách Botswana, Gabon, Namíbia, Seychely a Južná Afrika počet mobilných telefónov dokonca prevyšuje počet obyvateľov. Sieť prostredníctvom mobilného telefónu možno použiť na zlepšenie komunikácie medzi lekármi na veľké aj väčšie vzdialenosti. Napríklad pomocou SMS je možné pacientom klásť otázky o ich zdravotnom stave, radiť mladým ľuďom v otázkach zdravia alebo informovať rodičov o dôležitých očkovaniach pre ich deti.
V tejto krajine je trend smerom k mobilnému zdraviu zrejmý najmä z nespočetného množstva aplikácií pre zdravie pre smartphony. Podľa BITKOM je len v Nemecku na trhu 15 000 aplikácií na tému zdravia. Po celom svete existuje okolo 40 000 aplikácií mHealth a trend rýchlo rastie. Počet stiahnutí sa takmer zdvojnásobil zo 124 miliónov v roku 2011 na 247 miliónov v roku 2012. Títo malí pomocníci povzbudzujú svojich používateľov, aby dosiahli stanovené ciele v oblasti fitnes, dostali podporu pri chudnutí alebo robili zdravotné rozhodnutia. Sú zamerané predovšetkým na zdravých používateľov a stávajú sa neustálym spoločníkom. Vo väčšine prípadov je udržanie zdravia najsľubnejším heslom.
Stále viac mobilných nástrojov však nahrádza aj tradičné vybavenie v nemocniciach a lekárskych ordináciách: kolá sa vykonávajú pomocou počítača tablet PC, životné funkcie sa už nesledujú pomocou stetoskopu, ale kontrolujú sa pomocou mobilného bezdrôtového sonografického systému. A v prípade núdze je lekár k dispozícii na osobný rozhovor na smartfóne. Mobilný prosumer pre zdravie už nebude musieť ísť k lekárovi. S novými technickými pomôckami ho môže lekár sprevádzať na každom kroku. Maloobchodné kliniky už ponúkajú lekársku starostlivosť mobilným nomádom, ktorí trpia nedostatkom času, s flexibilnou otváracou dobou alebo nepretržitými automatmi na miestach, ako sú supermarkety alebo nákupné centrá.
Digitalizácia zdravia
Zdá sa, že nielen informácie, ale aj komunikácia o zdraví nemajú žiadne obmedzenia: Virtuálne svojpomocné skupiny vo forme fór alebo sociálnych sietí a poradenských platforiem zažívajú boom. Pri ich používaní zohráva dôležitú úlohu vzájomná výmena, ako aj solidarita postihnutých osôb. Portály s hodnotením lekárov ukazujú, že poskytovatelia zdravotnej starostlivosti sa už dávno stali poskytovateľmi služieb, ktorých je možné hodnotiť, a že aby mohli prežiť, musia viesť dialóg s pacientmi. Prieskum lekárskej spravodajskej služby ukázal, že viac ako každý druhý lekár v súkromnej praxi využíva sociálne siete na kontakt s pacientmi. Polovica respondentov verí, že sociálne médiá budú v budúcnosti hrať dôležitú úlohu.
Každý, kto otvorene hovorí o svojom zdraví na internete, tam necháva aj stopy svojich súkromných zdravotných údajov. Choroby jednotlivcov sa dostávajú zo súkromnej sféry do verejnej. Témou, ktorá bude v budúcich rokoch formovať diskusiu o zdraví, je ukladanie údajov o zdraví do cloudu. Celoštátny prieskum agentúry BITKOM z roku 2009 jasne naznačil, že je za cloud zdravia: 75 percent si myslí, že je dobré, ak sú ich údaje o zdraví uložené centrálne na bezpečnom mieste. Pre zdravotnícky priemysel je jednoznačne hnacou silou zníženie nákladov: podľa štúdie McKinsey sa dá zvýšiť efektívnosť a kvalita v zdravotníctve zverejnením údajov o zdravotnom stave a výdavky na zdravie, napríklad v USA, sa dajú znížiť o osem percent ročne. Zdravotný mrak sa však môže stať úspechom iba vtedy, ak sa informovaný a zodpovedný pacient stane aktívnym prispievateľom k zdraviu.
Otváranie vied
Vedecké poznatky a empirické poznatky sa čoraz viac spájajú do integrovaného chápania medicíny. Verejno-súkromné partnerstvá (PPP) medzi výskumnými inštitúciami a súkromnými spoločnosťami sú vzájomne prospešnou spoluprácou a zvyšujú konkurencieschopnosť vedy. Dve tretiny výskumu v Nemecku už financuje priemysel. Nemecko a Rakúsko sú tak výrazne nad priemerom krajín OECD, a to na úrovni necelých 61 percent. Zatiaľ čo globálna hospodárska kríza mala negatívny alebo stagnujúci vplyv na inovačné aktivity spoločností v krajinách ako Japonsko a Veľká Británia, Čína dokázala zaznamenať obrovský nárast v oblasti výskumu a vývoja spoločností o 26 percent. V nemeckom zdravotníctve je pomer investícií do výskumu a vývoja s tržbami 9,1 percenta vyšší ako v takmer akejkoľvek inej oblasti, čo tesne prekonáva letecký priemysel (9,7 percenta). Zdravotnícke výrobky vyrobené v Nemecku sú skutočným exportným hitom.
Lekári sa čoraz viac stávajú ekonomickými konkurentmi v obchode so zdravotnými výrobkami. Potvrdzuje to aj obrovský nárast výdavkov na reklamu v zdravotníctve a farmaceutickom priemysle ako celku: zatiaľ čo výdavky od roku 2000 do roku 2005 dosiahli v priemere okolo 630 miliónov eur, v Nemecku došlo od roku 2006 k rýchlemu nárastu na 930 miliónov eur dnes.
Zdravie spoločnosti
V minulosti bolo možné viniť chorobu - žieravé kvapaliny, hluk zo strojov, toxické výpary. Dnes práca už nie je len živobytie, je to zábava: Stali sme sa „pracovníkmi potešenia“ (Svenja Flaßpöhler), ktorí si môžu prácu slobodne zorganizovať, ale stále žijú v spoločnosti, ktorá meria jednotlivca podľa úspechu a výkonu. Zodpovednosť za zdravie leží čoraz viac na jednotlivcovi. V časoch flexibilných pracovných modelov, v ktorých je možné pracovať kedykoľvek a odkiaľkoľvek, ide o menšie vonkajšie riziká ako vnútorné zdravotné riziká: stres, preťaženie informáciami, trvalé duševné preťaženie a v najhoršom prípade vyhorenie.
Aj keď podľa štatistík pracujeme menej ako kedykoľvek predtým, 52 percent Nemcov sa často alebo dokonca veľmi často cíti v práci uponáhľaných a je pod časovým tlakom. Ľudia, ktorí čoraz viac zlučujú pod voľným časom a pracujú, pracovný čas sa stáva priestorom na sebarealizáciu a zdravie je enormným stresom, svoju prácu vnímajú aj inak: Na rozdiel od „nestresovaných“ ľudí majú tendenciu mať dojem, že v posledných rokoch sú stále rovnakí. Musieť si dovoliť čas a ťažko vypnúť po práci. 15 percent si svoju prácu berie so sebou domov a 27 percent musí byť pre pracovnú potrebu veľmi často alebo často k dispozícii mimo pracovnej doby e-mailom alebo telefonicky. Kedysi oddelené sféry voľného času a práce sa čoraz viac spájajú: Voľný čas už dávno nie je iba relaxáciou od obmedzení každodenného života. Na oplátku sa pracovný čas riadený megatrendom Nová práca stáva priestorom pre sebarealizáciu a zdravie. Ale tradičné zdravotné opatrenia vo firmách často zaostávajú, najmä pokiaľ ide o starostlivosť o duševné zdravie. Zvyšujúca sa zložitosť sveta práce si vyžaduje viacvrstvové riešenia a novú úroveň zodpovednosti na všetkých stranách.
Firemné zdravie sa pre spoločnosti stane v budúcnosti nevyhnutnosťou: Okrem podpory fyzického zdravia sa musí klásť dôraz na udržanie duševného zdravia. Jasné riadenie zdravia v spoločnosti - spolu so zamestnancami - ponúka konkurenčné výhody a stáva sa kľúčovým faktorom úspešných obchodných modelov. Dobrý pocit zvyšuje produktivitu a relaxácia zvyšuje kreativitu. Tieto dve maximá musia byť pevne zakotvené v prístupe spoločností k zdraviu spoločností.
Individuálne hľadanie životnej energie
Subjektívny pocit zdravia sa čoraz viac mení na pocit šťastia. Nový cieľ celkového zdravia je zameraný prostredníctvom aktívnej sebaoptimalizácie: maximálny výťažok životnej energie. Rozhodujúcim faktorom je komplexný návrat do tela: jeho funkcie a spôsoby pôsobenia sa prehodnocujú ako integrálny celkový systém. Jednotlivec dostáva čoraz väčšiu zodpovednosť, pretože energia, ktorá je človeku k dispozícii, v budúcnosti ešte viac rozhodne o tom, či je „zdravý“. Na životnú energiu majú vplyv tri aspekty: vplyvy prostredia, očakávania, zloženie a životný štýl
Vyvážená strava, fyzická zdatnosť, individuálne preventívne opatrenia, prevencia chorôb, to všetko je v každodennom živote zreteľne zrejmé. Spotreba piva v Nemecku roky klesá: za posledných 20 rokov klesla spotreba zo 113,9 milióna hektolitrov na 87,7 milióna hektolitrov. 31 percent Nemcov dbá na zdravé stravovanie, 23,6 percenta dokonca na stravu zohľadňujúcu kalórie v roku 2011.
Na oplátku Nemci spotrebujú podstatne viac vody. Zdravá výživa už dlhé roky nie je výnimkou: 31 percent Nemcov dbá na zdravé stravovanie, 23,6 percenta dokonca na stravu zohľadňujúcu kalórie. Bývalý faktor ochladzovania cigariet sa vytratil: Fajčenie sa v súčasnosti považuje nielen za zdravotné riziko par excellence, ale v skutočnosti sa naňho treba pozerať.: Spotreba cigariet v Nemecku sa za posledných desať rokov znížila na polovicu. V roku 2005 bola niečo viac ako polovica Nemcov za zákaz fajčenia v reštauráciách, teraz, po zavedení nefajčiarskych zákonov v roku 2007, je to samozrejmosť: v roku 2010 boli dve tretiny za nefajčiarske reštaurácie a krčmy. Pre pokles spotreby cigariet však nie sú rozhodujúce zákony alebo kampane, ale zvýšené povedomie a rastúca osobná zodpovednosť spotrebiteľov.
Počet ľudí, ktorí sa veľmi starajú o svoje zdravie, v posledných rokoch postupne stúpal. Pred 20 rokmi iba 24 percent nemeckej populácie zdôraznilo, že sú veľmi pri vedomí zdravia, dnes je to takmer 32 percent. 85 percent Nemcov sa zaujíma o informácie o zdravom stravovaní a živote. Takmer 33 percent je tiež ochotných akceptovať vysoké náklady, ak to slúži ich zdraviu. Zdravie dnes považujú všetky vekové skupiny za kapitál, do ktorého sa oplatí investovať. Úspech wellness a biopotravín ukazuje, že zdravie a potešenie je možné predať so ziskom, ale nielen jednoducho. Toto premení zdravie na súkromnú investíciu - do vášho šťastia.
Nová zdravá architektúra
Zdravie je predajné miesto, ktoré funguje vo všetkých priemyselných odvetviach; už dávno sa stal preferovaným spotrebným tovarom a produktom životného štýlu. Objem druhého trhu so zdravím s dôležitými sektormi wellness, preventívnej zdravotnej starostlivosti a cestovania za zdravím, okolo 180 miliárd eur, sa už teraz pripojil k tradičnému prvému trhu so zdravím - a jeho potenciál ani zďaleka nebol vyčerpaný. Okrem klasických hráčov bude v nadchádzajúcich rokoch dobývať meniaci sa trh zdravotnej starostlivosti aj ďalšie odvetvia.
Trend zdravia chápe zdravie ako celkový systém, ktorý sa čoraz viac odráža aj na environmentálnych vplyvoch. Nie je dôležité len udržiavať zdravie tela, ale aj bezprostredné okolie. To, ako navrhujeme naše obytné priestory, má zásadný vplyv na našu pohodu a zdravie. Feng-šuej je už dlho známy pojem. Inteligentné, takzvané inteligentné zariadenie, ktoré zaisťuje zdravú a príjemnú atmosféru, ponúka odvetviu interiéru nové príležitosti pre súkromné štyri steny. Aj spoločnosti sa čoraz viac spoliehajú na pozitívne pracovné prostredie, ktoré sa prejaví najmä v dizajne miestností. Izby by mali zodpovedať príslušným pracovným požiadavkám a situáciám: stimulovať tvorivosť, podporovať koncentráciu, ponúkať relaxáciu, povzbudzovať komunikáciu. Pracoviská sa stávajú „zdravými pracovnými priestormi“.
Rastúca potreba ľudí pre zdravé životné prostredie sa prejavuje aj v novej, zdravej architektúre pri navrhovaní miest. „Ako môžeme štrukturálne navrhnúť náš svet takým spôsobom, aby sme zlepšili náš život a naše telá?“ Pýta sa newyorská architektonická firma Urban Movement Design. Početné štúdie ukazujú, že dobre štruktúrované prostredie môže zmeniť životný štýl ľudí a viesť k fyzickému a psychickému zlepšeniu.
Elektronické zdravie, sledovanie, monitorovanie
Digitalizácia zdravotníctva ponúka odvetviu informačných a komunikačných technológií predovšetkým nový trhový potenciál v spolupráci so zdravotníckym priemyslom. Ukazuje sa, že tradiční hráči na trhu so zdravím, ako sú zdravotné poisťovne alebo farmaceutické spoločnosti, zaspali trend smerujúci k elektronickému zdraviu: Najčastejšie používané aplikácie v oblasti zdravia neponúkajú veľké nadnárodné spoločnosti v oblasti zdravotníctva, ale neznáme startupy alebo dokonca súkromní vývojári. V zdravotnom hernom priemysle existujú softvérové a telekomunikačné spoločnosti. Stále existuje nevyužitý potenciál v oblasti monitorovania zdravia, najmä pokiaľ ide o starnúcu spoločnosť a začínajúcich kreatívnych vývojárov softvéru, ktorí zaisťujú zdravú zábavu pri hraní.
Globálne aktívne farmaceutické spoločnosti a poskytovatelia zdravotnej starostlivosti, ako aj telekomunikačný priemysel sa na druhej strane čoraz viac spoliehajú na vývoj lekárskych prístrojov podporovaných aplikáciami, ako sú merače srdcovej frekvencie alebo glukózy v krvi, ktoré poskytujú základnú diagnózu kedykoľvek a kdekoľvek. Okrem toho stále existuje nevyužitý potenciál v oblasti monitorovania zdravia, najmä s ohľadom na starnúcu spoločnosť a zvyšujúci sa počet ľudí, ktorí potrebujú starostlivosť na celom svete: Technický vývoj, ako sú čipy RFID, QR kódy, biosenzory alebo komunikácia v blízkom poli, umožňujú bezdrôtové pripojenie a komunikáciu Objekty, ale aj ľudia sú možné: napríklad je možné sledovať dodávky drog, určiť umiestnenia prístrojov alebo zistiť, kde sa nachádzajú pacienti alebo zdravotnícky personál.
Zhrnutie manažmentu: zdravie
Megatrend zdravia sa mení z individuálneho riadenia zdravia na návrat k telu: zdravie je vnímané ako celkový systém. Hľadanie životnej energie bude mať v nasledujúcich rokoch rozhodujúci vplyv na životný štýl ľudí a predefinuje, či sú zdraví alebo chorí.
Poznatky o zdraví a ľudskom tele budú naďalej radikálne narastať. Otvorenie vedy naprieč disciplinárnymi hranicami podporuje bočné myslenie a umožňuje nové perspektívy a liečebné metódy. Objavuje sa nové integrované chápanie medicíny, ktoré kombinuje poznatky vedeckého výskumu s empirickými poznatkami.
Zdravie zajtrajška ovplyvnia digitálne siete. Zdravie sa presúva do cloudu, otázky sa otvorene diskutujú online a diagnostické nástroje sa používajú kdekoľvek. Komunikácia medzi lekárom a pacientom sa zásadne zmení.