Získajte lepšie zapojenie Facebooku v roku 2019 (lekcie zo 777 miliónov príspevkov)
Viete, aký bol najpopulárnejší formát príspevku na Facebooku v roku 2018? Ale najlepší deň a čas na zverejnenie príspevku? Objavte v dnešnom článku osvedčené postupy, ako byť na Facebooku úspešní v roku 2019 a inšpirovať sa 10 najlepšími stránkami, ktoré dosiahli najvyššiu angažovanosť v roku 2018.
Predtým, ako začneme, však spomenieme, že tento článok vychádza zo štúdie spoločnosti BuzzSumo, v ktorej analyzovali 777 miliónov príspevkov na Facebooku, aby našli najzaujímavejšie stránky a videá z roku 2018. Ďalej podrobne popisujú, čo objavili. Poďme.
Najobľúbenejší formát príspevku na Facebooku
Video zostáva najefektívnejším formátom uverejňovania na Facebooku s najvyššou angažovanosťou. Medzi týmto formátom a ostatnými formátmi príspevkov, ako sú obrázky alebo odkazy, ktoré sa nachádzajú v nasledujúcej tabuľke, je podstatný rozdiel:
Aká efektívna je? Príspevky, ktoré obsahujú video, majú minimálne O 59% väčšie nasadenie ako iné typy pracovných miest. Preto by sa sústredenie zdrojov na tieto pracovné miesta malo stať v roku 2019 prioritou.
Aj keď tvorba videí nie je ľahká, údaje z tejto štúdie ukazujú, že náš čas a zdroje zameriavame lepšie na kvalitné príspevky - v tomto prípade videá - ako na kvantitatívne príspevky.
Ako? (1) Môžeme znížiť počet pracovných miest za týždeň. (2) Niektoré z príspevkov, ktoré obsahujú obrázky, nahradíme príspevkami, ktoré obsahujú videá. (3) A (možno) dosiahneme lepšie výsledky. Ak to bude fungovať, každý má na čom získať.
Najlepší čas na zverejnenie príspevku na Facebooku
Optimálny čas na príspevky je samozrejme subjektívny. Veľa záleží na tom, aký typ podnikania propagujete, pre aké publikum a za akým účelom. Nemali by sa však zanedbávať ani odpovede, ktoré poskytlo viac ako 777 miliónov príspevkov.
Ako bolo povedané, najlepšie výsledky mali príspevky zverejnené medzi 21:00 a 23:00. Priznávame, že aj my sme boli prekvapení. Napokon, je to asi neskoro v noci. Ale myslíme si, že to stojí za vyskúšanie.
Ak chcete napadnúť objavy BuzzSumo, naplánujte si niektoré príspevky na 21:00 - 23:00 a porovnajte ich s príspevkami naplánovanými na deň. Ktovie, možno budete prekvapení.
Pri tomto postupe majte na pamäti najlepších 5 hodín na zverejnenie príspevku, menovite:
1. miesto - 22:00
2. miesto - 21:00
3. miesto - 23:00
4. miesto - 20:00
5. miesto - 19:00
Ostatné denné hodiny boli tieto:
Najlepší deň na zverejnenie príspevku na Facebooku
Nie je pondelok, nie je piatok, to je Nedeľa. A opäť môžete byť prekvapení. Chápeme, že analyzovali stovky miliónov príspevkov, ale ... v nedeľu?! Podľa všetkého je to opäť pravda na 2. mieste je v sobotu:
Táto informácia je o to dôležitejšia v kontexte, v ktorom veľa stránok nezverejní cez víkend. Tieto zistenia by mali byť opäť testované, aby sa zistilo, či sú platné pre stránky, ktoré spravujete. Ak si však naplánujete 2 - 3 príspevky na víkend, nemusíte mať čo stratiť, len aby ste videli ich dosah. Možno zistíte, že sa vyhnete dvom z najlepších dní na zverejnenie príspevku.
Ideálna dĺžka príspevku na Facebooku
Najlepšie výsledky dosiahli krátke príspevky. A keď hovoríme krátko, máme na mysli príspevky, ktoré mali maximálne 50 znakov. Zároveň je dôležité spomenúť, že počet znakov sa líši od počtu slov.
Znak je ekvivalentom jedného písmena, čísla alebo interpunkčného znamienka. To znamená, že príspevky, ktoré mali najvyššiu angažovanosť, pozostávali z maximálne 12 - 14 slov. Pre predstavu, čo to znamená, je tu 50-znaková veta:
Môžem tak málo slovami povedať niečo relevantné?
Pokiaľ ide o dlhé príspevky, v nižšie uvedenom grafe môžete vidieť negatívny vplyv, ktorý majú na zapojenie:
Záver? Menej je viac, aspoň čo sa týka angažovanosti na Facebooku. Tu sú všetky príslušné objavy o videách.
Ideálna dĺžka videa na Facebooku
Je to medzi 3 a 5 minútami. Myslíte si, že to bolo kratšie, však? Ale zdá sa, že ľudia uprednostňujú o niečo dlhšie videá, ktoré im ukazujú viac informácií. Ak máme byť konkrétni, najväčšou angažovanosťou boli videá medzi nimi 3 a 4 minúty. Vynikali kratším aj dlhším videom:
Ak by sme oslovili perfekcionistu, povedali by sme mu, že existuje ešte konkrétnejšie trvanie ako 3 - 4 minúty. Toto je medzi 3:00 a 3:20 minútami. Ak sa teda rozhodnete pre vytvorenie ďalších videí v roku 2019, mohlo by to byť ideálne trvanie vašich videí.
Najčastejšie reakcie na videá na Facebooku
Bol to rok, v ktorom dominoval milostná reakcia (46,80% celkových reakcií) a reakcia haha (34,10%). Spolu predstavujú 80,9% všetkých reakcií zaznamenaných v štúdii. Po dvojici nasledovali páni (8%), smutní (5,80%) a nahnevaní (4,50%). Je dobré vedieť: štúdia nezaznamenala lajky, ktoré dostávali videá, iba reakcie.
Pri pohľade na tieto čísla to vidíme Na Facebooku dominovali v roku 2018 pozitívne reakcie a že fanúšikovia v drvivej väčšine uprednostňujú motivačné/inšpiratívne videá a vtipné videá.
Čo môžeme urobiť s týmito údajmi? Ako marketéri sa môžeme pokúsiť 100% zmeniť našu orientáciu na propagačné videá s humánnejšou orientáciou, ktoré vzbudzujú vyššie uvedené emócie. Robí to už mnoho značiek s pôsobivými výsledkami.
Predpokladáme, že ste už videli reklamu z CatMobile.ro s Micutzu:
Alebo reklama z JobZZ.ro s mechanikmi:
Domény, ktoré obsahujú najobľúbenejšie videá na Facebooku
Ak sa stále nachádzame v kapitole o videu, musíme brať do úvahy aj skutočnosť, že niektoré domény sú vizuálnejšie ako iné a vďaka tomu môžu svoju správu prenášať efektívnejšie prostredníctvom videa. Ak ste videli video o jedle na Facebooku alebo video o cestovaní, viete, o čom hovoríme.
V predchádzajúcej štúdii spoločnosť BuzzSumo analyzovala viac ako 100 miliónov videí na Facebooku a vytvorila zoznam oblastí a tém, ktoré mali najvyššiu angažovanosť. Prvé 3 pozície v rebríčku vás asi neprekvapia:
Nehovoríme, že v poliach na posledných pozíciách nie sú žiadne kreatívne reklamy, ale graf nám pomáha mať realistické očakávania týkajúce sa výsledkov, ktoré môžeme dosiahnuť v oblasti, ktorú propagujeme.
Stránky s najvyššou angažovanosťou v roku 2018
BuzzSumo analyzoval prvých 500 príspevkov a živých videí s najvyššou angažovanosťou v roku 2018 a z tohto zoznamu, ktorý vybrali prvých 10 stránok, ktoré mali v tejto hornej časti najviac príspevkov. Nižšie ich uvedieme v poradí, s odkazom na všetko, pre malú inšpiráciu:
1. miesto: Strive Masiyiwa - podnikateľ, ktorý mal 34 miest v prvých 500 a celkovú angažovanosť 63 142 841.
2. miesto: Funniest Family Moments - stránka so zábavou, ktorá uverejňuje vtipné videá. V top 500 mal 22 postov a celkový angažmán 51 546 121.
3. miesto: Jay Shetty - motivačný rečník s 12 príspevkami v prvých 500 a celkovým nasadením 32 274 622. Všetky príspevky boli videá.
4. miesto: Dodo - spoločnosť, ktorá zverejňuje roztomilé videá so zvieratami. Mali tiež 12 postov v najlepších 500, ale nižší celkový angažmán o 21 783 203.
5. miesto: Ľudia sú úžasní - som opakom FailArmy. Mali 9 príspevkov v prvých 500 a - zaujímavé - celkové nasadenie 21 061 836, veľmi blízko k 4. miestu.
6. miesto: Blossom - stránka, na ktorej nájdete hacky naživo a príspevky pre domácich majstrov. V top 500 mal 9 postov a celkový angažmán 18 628 714.
7. miesto: Will Smith, ktorý mal 7 miest v prvých 500 a celkový angažmán 10 805 104.
8. miesto: LADbible - stránka so zábavou a správami, so 7 príspevkami v 500 najlepších a celkovou angažovanosťou 10 774 847.
9. miesto: Na stránke Know Innovation - zábava so 6 príspevkami v prvých 500 a celkovým zapojením 10 717 623.
10. miesto: Stránka Twisted - zábava a jedlo, so 6 príspevkami v prvých 500 a celkovým nasadením 8 805 122.
Praktické závery
Z celej tejto rozsiahlej štúdie vyplýva niekoľko praktických záverov, ktoré môžete pomerne ľahko uplatniť. Potom budete objektívne vedieť, či sú platné aj pre stránku/stránky, ktoré spravujete. Závery sú tieto:
- Uverejňujte ďalšie videá. Je to najpopulárnejší formát príspevku na Facebooku.
- Ak sa rozhodnete do nich investovať, vytvorte videá v rozmedzí 3 - 4 minút, ktoré sú pozitívne alebo vtipné (nie sú 100% propagačné).
- Naplánujte si niekoľko príspevkov medzi 21:00 a 23:00. Podľa štúdie je to optimálny čas na zverejnenie príspevku na Facebooku.
- Príspevok aj v nedeľu. Tím BuzzSumo zistil, že je najlepší deň na zverejnenie príspevku na tejto sociálnej sieti.
- Píšte príspevky do 50 znakov - teda do 12 - 14 slov. Je to ideálna dĺžka príspevku na Facebooku.
- Preskúmajte a inšpirujte sa 10 stránkami, ktoré sa v roku 2018 na Facebooku najviac angažovali.
Vieme, že niektoré objavy sú trochu prehnané, ale ak ich otestujete v krátkom čase, nemáte čo stratiť. Koniec koncov, všetko, čo nám pomáha získať viac angažovanosti na Facebooku, je vítané.