Živé ženy vo panoráme výkladov
Aktualizované: 13.01.19 - 18:25
Šikovná brazílska podnikateľka neukazuje svoju módu na tenkých bábikách, ale necháva inzerovať skutočné, kypré ženy.
Musíte sa snažiť vyrovnať straty z hospodárskej krízy, “hovorí Silvia Huarachi, spolumajiteľka brazílskej textilnej značky Julia Plus, ktorá sa špecializuje na nadrozmerné dámske odevy. A očividne sa jej to podarilo. Od minulého roku zaznamenala o 30 percent nižší predaj v obchode v Riu de Janeiro, pretože ľudia majú vo vreckách menej peňazí - a predáva tak zhruba o 30 percent viac, keďže takpovediac vyzdobila výkladnú skriňu. Namiesto figurín v poslednej dobe žijú živé modelky, ktoré majú veľkú nadváhu, usmievajú sa a lákajú zákazníkov do obchodu.
Kancelária Julia Plus v Riu sa nachádza v štvrti Saara, rušnej oblasti s úzkymi uličkami plnými obchodov. Tí, ktorí tu nakupujú, hľadia na peniaze - nižšiu strednú triedu, ktorá je najviac zasiahnutá krízou. A ich telá sú v priemere podstatne ďalej od ideálu krásy Gisele Bündchen ako tie bohaté v Copacabane, Ipaneme alebo Leblone. Julia Plus má jednu pobočku v Riu, štyri v São Paule a nedávno otvorila Julia Plus aj v Brazílii. Silvia Huarachi, ktorá prišla do Brazílie z Bolívie pred 21 rokmi a ktorá vlastní Juliu plus spolu so svojimi súrodencami, je v Saare od roku 1998 a je pre ňu úplne zrejmé: „Ľudia sú stále väčší a väčší“.
Skutočne: Mnoho z okoloidúcich vonku má na rebrách rovnako veľa ako štyri živé modely vo vnútri. A väčšina ľudí, ktorí idú okolo, si všimne, že vo výklade nie sú žiadne bábiky. Niektorí hľadajú iba chvíľu, iní sa zastavia, iní sa prostredníctvom panela pýtajú, či môžu urobiť fotografiu mobilného telefónu; môžu samozrejme. A ďalší pozerajú, váhajú - a idú dovnútra. Pozorovanie Silvie Huarachi potvrdzujú štatistické údaje. 52,5 percenta Brazílčanov má nadváhu - a tento trend stúpa, pretože pred deviatimi rokmi ich malo príliš veľa na rebrách iba 43 percent. Nakoniec sa zdá, že podiel tých, ktorí sú považovaní za obéznych, stagnuje - na hranici necelých 17 percent.
Nikdy brazílsky model
Ak je index telesnej hmotnosti - teda kilogramy vydelené druhou mocninou výšky v metroch - viac ako 30, hovorí sa o obezite. Inými slovami, nadváha, ktorá sa považuje za nevyhnutnú na liečbu. A so 17 percentami sa Brazílčanom zatiaľ darí primerane dobre. V Argentíne je každý piaty, každý štvrtý v Čile a každý tretí v Mexiku obézny.
Ale v módnych obchodoch nemyslíte na zdravie, ale na osud. V minulosti, hovorí Silvia Huarachi, od veľkosti 46 vyššie bolo len dobré nudiť. Skutočnosť, že to tak už nie je, je spôsobená predovšetkým väčším výberom svižných a mladých ľudí. Ale za tým je aj zmena ideálu krásy.