Zmena obrazu Coca-Cola objavuje problém s cukrom - Panoráma - Spoločnosť - Tagesspiegel Mobil

Coca Cola chce zmenu imidžu. Už to nechce byť rovnocenné s cukrom a obezitou. Aspoň to sľubuje nová reklama. Ale sú naozaj medzi dobrými ľuďmi?

obrazu

Odteraz chce byť Coca-Cola jedným z dobrých ľudí. Aspoň to naznačuje reklama, ktorú globálna spoločnosť vysiela v amerických televíziách už niekoľko dní. Doteraz videli reklamy na Coca-Colu iba šťastných štíhlych ľudí, ktorí sa venovali krásnym veciam v živote. Zdá sa, že sa to mení: „Poďme sa spolu porozprávať o obezite. Ide o budúcnosť našej krajiny, “hovorí hlas v novom spote. Potom hlas spoločnosti vymenuje všetko, čo robí, aby dostala problém pod kontrolu: výrobky s menším obsahom cukru, menšie balenia pre kalorické bomby, štítky s kalóriami na obale, športové programy pre mladých ľudí a výskum nových sladidiel.

Pri toľkom nasadení je ľahké zabudnúť, že samotná Coca-Cola má veľkú úlohu v probléme, s ktorým sa spoločnosť teraz snaží bojovať. 68 percent dospelých Američanov sa považuje za príliš tukových a 36 percent obéznych. Američania ročne minú 150 miliárd dolárov na boj s chorobami spojenými s obezitou. To je desať percent výdavkov na zdravie. Niektoré mestá chcú teraz zakázať najväčší výkrm zákonom. V New Yorku je od marca 2013 zakázaný predaj sladkých nápojov v pohároch väčších ako 0,5 litra. Nasledovať by mohli aj ďalšie mestá.

galéria

Fotogaléria Coca Cola sa dožíva 125 rokov

Aj preto mnohí vidia pohyb Coca-Coly ako čistú marketingovú kampaň. „Reklamná kampaň predstavuje iba obmedzenie škôd a nie zmysluplný príspevok k boju proti obezite,“ uviedla vo vyhlásení americká spotrebiteľská organizácia CSPI. Korporáciám ide iba o to, aby odložili rozumné politické opatrenia, ako sú obmedzenia veľkosti výrobkov obsahujúcich cukor alebo vyššie dane. CSPI minulý rok ukázala, ako funguje skutočné vzdelávanie: Animované video ukázalo, čo by sa stalo, keby ľadové medvede skutočne pili colu - vrátane cukrovky a amputovaných labiek.