Značka Philadelphia Design Diary je rebrandovaná
Od júna sú regály v supermarketoch naplnené novými obalmi značky Philadelphia od spoločnosti Kraftfoods. Tlačová správa hovorí o opätovnom uvedení značky na trh: „Cieľom kompletnej generálnej opravy je pozitívne odlíšenie od konkurencie, ešte vyššia úroveň atraktivity a zreteľná diferenciácia odrôd na pulte.“
Biela svätožiara, ktorá tiež vytvára mierny sklon v slovnej a obrazovej ochrannej známke, je aplikovaná trochu husto. Starý obal nebol možno taký elegantný ako nový, ale logo značky bolo stručnejšie a slovo „Philadelphia“ sa mohlo rozvíjať v pokojnejšom prostredí. V novom dizajne obalu je logo Kraft aj nápis „Philadelphia“ obklopené ďalšími nárokmi a doplnkami, vďaka čomu je nový obal oveľa nepokojnejší.
Za rebranding je zodpovedný Landor.
Ďakujem Priske, že na to poukázala.
Ak považujete tento článok za užitočný,
stať sa členom dt a podporovať konštruktívnu výmenu tém v oblasti dizajnu
79 odpovedí na „rebranding značky Philadelphia“
Evolučný krok smerom k „oválnemu“ balíku bol predvídateľný:
1. Trend - Stále viac balení potravín (maslo, iné nátierky) sa mení na guľatejší tvar. Uvidíme, či bude treba tento trend nasledovať.
2. Lacná konkurencia - Klasické balenie teraz nájdete takmer iba v dolnej oblasti chladiaceho pultu, prípadne na vrchu, kde by nikto nemal tak rýchlo siahnuť. To je - myslím si - to, čo znamená tlačová správa pre „pozitívne vymedzenie od konkurencie“.
3. Tvar loga - Logo Philadelphie je oválne. Tak prečo nie aj balíček?
Samotný redizajn sa mi veľmi páči. Považujem Typo za veľmi príjemné. Hromadenie informácií ma tiež nemusí nutne trápiť. Iba vzdialenosť medzi logom a hornou „páskou“ je príliš malá. Ach áno, myslím si, že efekty (samozrejme v písme a lúčoch) sú príliš silné. Aspoň tak vyzerajú na obrazovke. Pozrime sa, ako to funguje v chladiacom regáli.
Čo mi určite bude chýbať, je lesk viečka.
Dizajn je viac ako dúfam krásne balenie. Preto kritizujem aj nový obal z Philadelphie, pretože neprináša koncovému spotrebiteľovi žiadnu pridanú hodnotu - okrem toho, že obsahuje menej a pokiaľ je to možné, za rovnakú cenu. Každý, kto to tu odôvodní, bude samozrejme pracovať dobre v záujme marketingového oddelenia alebo tam môže pracovať sám?
A tiež mi pripadá dôležité sledovať, či výrobca prenasleduje predpokladané trendy, alebo či si trúfa na niečo svoje. Ako spotrebiteľ by som si to radšej uctil.
Cena za balenie 175 g by nemala byť nižšia ako predtým za balenie 200 g. Ďakujeme za toto zvýšenie ceny zadnými dverami, Kraft.
ok, musím zrevidovať vec s čiastočne zakrytým logom na okraji pohára. Teraz som mal originál v ruke v supermarkete. Ale na obrázku (hore) to vyzeralo takto.
btw ... ak klasická Philadelphia už má na viečku príliš veľa informácií, mali by ste sa pozrieť na ďalšie odrody:
Spodná časť elipsy je čiastočne takmer celá pokrytá názvom odrody. Nová (väčšia) slovná ochranná známka sa napriek tomu dokáže presadiť.
Vylepšenie. Prečo však musia formálne vylepšenia obsahovať aj štýly vrstiev? Mimochodom: Philadelphia tiež zmenšila veľkosť balení, pretože bola zrušená smernica EÚ - cena zostala rovnaká (alebo je teraz len lacnejšia kvôli súčasnej „kampani“).
Aj keď nie som zástancom skrytého zvyšovania cien, zasiahne nás to všade. Aký produkt dnes môže stáť toľko, koľko dnes stojí pred 10 alebo 20 rokmi? Frázu „všetko sa predražuje“ nemožno vylúčiť z ruky. Ale v porovnaní s predtým sa zvýšila aj úroveň miezd. Takže ak máme (v priemere) k dispozícii viac peňazí, môžeme/mali by sme minúť viac na rovnaké výrobky. Ak to nechceme, v dnešnej dobe existuje podstatne viac lacnejších alternatív k značkovým produktom, ako tomu bolo v tom čase. Napokon neexistuje monopol na potraviny. Pokiaľ v minulosti existoval pre jeden výrobok iba jeden výrobca, mohol tento výrobca slobodne určiť cenu. Našťastie dnes máme viac možností.
Zvyšovanie cien nemusí nutne vyplývať z chamtivosti výrobcu. Úlohu zohráva veľa faktorov. Ak napríklad zdražie materiál, výroba a/alebo doprava, chce si výrobca nejako udržať svoj zisk. A aby ste nemuseli každý mesiac upravovať ceny, boli zaznamenané určité „skoky“. Otázka, ktorú si možno budete musieť položiť, znie: Prijímate vyššiu cenu za rovnakú sumu alebo „radšej“ platíte rovnakú cenu a dostanete menej? Druhý variant samozrejme nie je taký zrejmý, ale určite týmto spôsobom odcudzí menej zákazníkov. Všeobecne sa zvýšeniu cien nedá vyhnúť.
Nie je to klasický tvar pre ... Magarine?