Zo srdca Bukurešti, pre logo
o logu Bukurešť v diskusii s dizajnérom Alexom Icodinom
Zdá sa, že neočakávaná téma zahriala reklamných duchov na jeden alebo dva dni. Nádherné, ocenené a potom zosadené z trónu a rúhajúce sa logo Bukurešti rozhýbalo dobrý svet oveľa viac ako množstvo iných aukcií a/alebo súťaží. Chcel som získať objektívny názor od profesionála s aktívnym vytváraním značiek a identity, a preto som sa rozprával s dizajnérom Alexom Icodinom - Creative Partner @OpenView Studio.
Aká je pravda s týmto logom? Trochu práce, veľa koláčikov alebo naopak?
Logo na hlave smrdí a ryba v tomto príbehu je zle urobená skratka. V diskusii, ktorú som viedol so svojimi študentmi, som dospel k záveru, že ak zamerajú svoju pozornosť na skvelých hostí pri stanovovaní autentických a relevantných hodnôt, nájdu zaujímavejšiu pravdu s tvorivým potenciálom. Takto to išlo na princípe smeti - vyhodiť, urobíme z toho obraz pre nás ako starostu, aby svet videl, že sme Európania a máme imidž. Úprimne vám môžem povedať, že koľkokrát som mal priateľov a klientov, krátkych n krát som prečítal a prečítal znova. Vyrobený hasič, vôbec nemotivujúci. Tu nájdete vysvetlenie skutočnosti, že do tohto procesu neboli zapojení žiadni odborníci. Naučíte sa zaváňať zlyhaním príspevku.
Caterinca je súčasťou našej DNA, príliš slabá na to, aby vyňala hnis, ochladzujeme ho, až kým anestetizuje našu bolesť. Toto imelo má ale aj svoju ostrú stránku, ako je vidieť v tomto prípade, ktoré prerezalo niektoré srdcia na hlavách.
Je Bogdan Naumovici veľkým vinníkom alebo by to bez neho dopadlo rovnako zle?
Myslím, že Bogdan bol náhodou na tejto stanovej svadbe, oblečený príliš dobre a s veľkým nosom, ale nevšimol si, že ho priniesol obraz a nemá to veľa spoločného s krádežou nevesty, prepáč za logo.
Museli sa konať dražby a bolo treba pozvať veľké mená, inak by prebehla súťaž s cudzími ľuďmi, keby sa nekonala tak povrchne.?
Vraciame sa k prvému chrobákovi, skratke a značke. Môžete tiež zavolať do Londýna s jeho slávnymi ľuďmi, pretože z tohto tematického šalátu toho veľa neurobíte. Veľmi šťastný profesionál by našiel každý poznatok a symboly, ktoré každý pozná, bol by podľa svojich skúseností a vkusu prerobil svoj brief, ibaže by takto dospel ku kvalitnému dielu. Ale bez tímu, ktorý stojí za vami, a desiatok hodín dokumentácie, to nemôžete urobiť a vyzerať ako Európan.
Ako by si to urobil?
Skúsená agentúra by spolupracovala s kanceláriou starostu a jej konzultantmi na odhalení podstaty bukureštskej značky, priniesla by niečo zaujímavé a potom by šla do práce. To by som urobil, ale keďže nerád pracujem so štátom a byrokraciou, ktorá za tým stojí, uvedomil som si, že nemám čas a nervy na to, aby som začal boj, na ktorého dokončenie nemám prostriedky. Priznám sa, že som začal pracovať, dobre mienený a nemyslieť na hlavnú cenu, ktorá je medzi nami, znamená dlažbu ulice alebo pár obrubníkov.
Psychicky som bol zablokovaný, keď som uvidel groteskné zvieratá objednané na Veľkú noc, zlovestné králiky a jeho miešané vajíčka a povedal som, že pre tohto klienta nechcem pracovať, neocenil by to, čo robím. V posledných rokoch som sa zameral na čo najoriginálnejší dizajn s jedinečnými kaligrafickými logami, so symbolmi nakreslenými od nuly a potom zdokonaľovanými a štylizovanými v grafických programoch. Pretože iba tak môžete mať jedinečnosť a nemusíte sa starať o registráciu príslušnej ochrannej známky.
V srdciach prepletené kruhy oslovia každého študenta zvyknutého na malé vektorové cvičenie, nečudo, že sa našli desiatky podobných symbolov.
Čo si myslíte, čo sa stane v tejto telenovele?
Telenovelu ste povedali veľmi dobre, myslím si, že sa to skoro neskončí, pretože ostatné návrhy neboli podané so správnym prístupom, vychádzajú z rovnakej polovice opatrení klienta. Vyhlásil by som kalamitný stav, ospravedlnil by som sa verejnosti a účastníkom a vrátil by som sa k základnej téme. Budúci „víťaz“, povedzme z tohto sprievodu, sa teda bude hľadať v masách zlých úmyslov, prehrabávaní sa v krivkách a písmach zarovnaní a nezhôd, nehovoriac o podobnostiach. Zaujímalo by ma, prečo najskôr netestovali Voluntari, ak to tak môžem nazvať, identitu.?
Mali Drakov, mosty, kungfu zmiešané s malými a mýtickými a videli, či sú úspešní s novou identitou. Potom dali doktorát v Bukurešti, v ktorej našťastie zostalo dosť šikovných ľudí, ktorí by stihli, že sú oklamaní.
V Bukurešti sú momentálne umelci a dizajnéri, ktorí pre ňu a v nej dokázali urobiť pekné veci. Vyrábali ich s potešením a vášňou, dali sa identifikovať a použiť v tomto snažení. Ale opäť to bola práca kreatívnej agentúry, nie dobre platených úradníkov, ktorí nemali potrebné skúsenosti.
Alex Icodin je Creative Partner @Open View Studio, dizajnér s viac ako 18-ročnými skúsenosťami s reklamou, 9 rokov v Leo Burnett, Saatchi a Mercury, 9 rokov v jeho brandingovom štúdiu, profesor dizajnu na Master of Advertising v SNSPA.