5 tipov pre váš slogan

Len veľmi málo podnikateľov by sa dnes zaobišlo bez názvu svojej spoločnosti s a logo korunovať. To, čo cestovná kancelária Tui doviedla k dokonalosti svojou slávnou kombináciou názvu a loga, sa už dávno dostalo do oveľa menších korporátnych kruhov.

A slogan zdá sa však, že v mysliach mnohých stále existuje „niečo pre tých veľkých“. Ak sa však na to pozriete poctivo, nie je dobrý dôvod na také uvažovanie. Nasledujúci článok ukazuje, prečo malé podniky tiež potrebujú slogan a ako ho možno nájsť.

Chytľavá melódia medzi marketingovými opatreniami

V našom článku o podnikovom znení sme si už vysvetlili, aký dôležitý je jazyk, aby sa holistická podniková filozofia dostala na novú úroveň. Aj my ideme podobným smerom Slogany.

Prečo spoločnosť potrebuje slogan?

Jednoducho povedané, počuté slovo alebo skôr kombinácia niekoľkých slov je nesmierne silné Pamätná listina. Vyskúšajte sami seba, myslite na riadok textu z vašej obľúbenej piesne a vnímajte, aké spomienky tieto slová vyvolávajú. Alebo si pamätajte, ako sa uplatňuje rovnaký princíp „Oslie mosty“ pracuje na nezabudnuteľnom skrátení zložitých faktov.

Jazyk je navyše oboje akusticky a vizuálne sa dajú prenášať ďalej - tým, že niečo začujete alebo čítate jeho slová. Sloganom máme na mysli nástroj s dvojnásobným dopadom. Môže byť použitý písomne, ale aj v jazykovej podobe, napríklad na adrese rozhlasová reklama.

Príklady známych sloganov

potešenie z jazdy. Od roku 1969 je mottom nemeckého jazyka spoločnosti BMW a priamo preberá nárok, ktorý si sama stanovila.
Milujem to od Mc Donalda. Celosvetovo je zastúpená od roku 2003 a ukazuje, ako môže slogan využiť účinky svedectva.
Seitenbacher. Je tiež sloganom sám o sebe. Aj keď to funguje menej v prečítanej podobe, lepšie to funguje v akustickej podobe vďaka silnej dialektickej výslovnosti v rádiu.
Haribo robí deťom radosť - a tiež dospelí. Rýmovaná klasika a úspešný slogan značky.
DWS - špecialisti na cenné papiere. Jeden z mnohých príkladov toho, ako skratku, ktorá v skutočnosti znamená niečo iné (DWS bola založená ako Nemecká spoločnosť pre úspory cenných papierov), možno interpretovať ako slogan. Zasiahnite tiež rovnakú stopu AEG - dobré zo skúsenosti a LG - Život je dobrý.
Herta - Keď ide o klobásu. Zaberá tiež jadro spoločnosti a to vtipným spôsobom opätovnou interpretáciou známeho príslovia.

Všetky tieto a nespočetné množstvo nemenovaných sloganov majú spoločné to, že využívajú súbor opatrení. Jednoduché, stručné a buď s Hlavné podnikanie prepojené alebo obsahujúce názov značky. Vďaka tomu má dobrý slogan všetko, čo vám zostáva v hlave. A to platí pre spoločnosti všetkých veľkostí.

Nájdenie sloganu: Ako prísť na slogan

Každý, kto to niekedy skúsil bez grafických znalostí Dizajnové logo, možno ste zistili, že jednoduchosť je často oveľa ťažšie dosiahnuť ako zložitosť. A rovnako ako si ťažko niekto pamätá zložité logo, tak si pamätajú aj slogany, ktoré nie jednoduchosť mať.

V tejto chvíli sa k tomu vraciame pri vytváraní sloganu Firemné znenie späť. Presnejšie povedané, katalóg výrazov, milostné slová, ktoré samy o sebe preberajú a vyjadrujú dôležité aspekty, ktoré sa pripisujú značke. Samozrejme, každá spoločnosť si musí vytvoriť tento katalóg pre seba, nemôže existovať všeobecná odpoveď. Zoberme si však svetoznáme príslovie Diamantová spoločnosť De Beers:

Diamant je nesmrteľný

The Výstražné slovo tu je samozrejme diamant. Takže absolútne každý vie, o čo ide. Poďme však upriamiť svoj pohľad na to, čo sa za tým skrýva Ľúbostné slovo: nesmrteľný. Ak niečo riešite, môžete vidieť, ako šikovne to bolo vybrané, pretože spolu s produktom je to presvedčivé niekoľkými spôsobmi:

Immortal je nesmierne ambiciózny cieľ, zvýšenie nie je možné.
Výchovný výraz, ktorý vyjadruje vážnosť, je nesmrteľný.
Diamant je najťažšia prirodzene sa vyskytujúca látka.
Diamanty sú výsledkom „večného“ procesu z pohľadu človeka, ktorý sa meria v miliardách rokov.
Táto nezničiteľná večnosť sa prenáša do základu darovania diamantov - ak je to možné, večná, nezničiteľná láska.

To znamená, že je užitočné mať aspoň jedno milostné slovo - výnimky potvrdzujú pravidlo. Dobrý slogan je však oveľa dôležitejší. Zhrňme si to:

1. Musí to byť krátke

Šesť slov predstavuje rozpoznané maximum. Maximálna stručnosť však nie je žiaducim cieľom: toľko slov, koľko je potrebných, čo najmenej.

2. Musí to byť jednoduché

Môžete tiež vytvoriť zložité vety s maximálne šiestimi slovami, ktorým na prvý pohľad nikto nerozumie - čo je veľký problém, najmä pre slogany, ktoré majú byť jemné. Tu musíte vážiť a testovať.

3. Musí byť pozitívny, ale čestný

Preháňania môžu byť lákavé, ale skúsenosti ukazujú, že sa z nich vyvinul bumerang. Takže radšej nie „Najlepšie bicykle na svete“, ale „Jednoducho dobré bicykle“.

4. Musí cieľovú skupinu osloviť jazykovo

Angličtine dnes v Nemecku možno rozumie veľa ľudí, ale pre výlučne nemeckú značku by to bolo niekedy rovnako kontraproduktívne ako výber francúzštiny alebo dánčiny. To isté platí pre výrazy špecifické pre vekové skupiny, ako napríklad jazyk pre mládež.

5. Musí to mať určitý „tok“

To môže, ale nemusí byť aliterácia sa stane („Hrabivosť je v pohode“, „Žltá. Dobré. Lacné.“, „Prosím, trochu“). Sú tiež povolené Rýmy, protiklady, slovné hry (napr. Kosačky v Nemecku pre nemeckú značku záhradného náradia), upravené známe porekadlá a Nejasnosti („Chytrejšia zubná kefka sa vzdáva“ ako vynikajúci príklad nejednoznačného modifikovaného príslovia).

To je samozrejme náročná úloha - aj reklamní profesionáli, ktorí zarábajú peniaze sloganmi, často premýšľajú nad jedným sloganom celé mesiace.

Ak ste však našli niečo, čo sa vám páči, nemali by ste slogan otestovať iba na priateľoch a príbuzných, ale predovšetkým prehľadajte internet - už toho bolo veľa použitých a slogan samozrejme môžete aj chrániť. Preto tiež platí „Drž sa ďalej“ od úprav existujúceho sloganu. To sa môže strašne vypomstiť v zmysle zákona o ochranných známkach.