6 príkladov skvelých reklám na Facebooku (prečo fungujú)
Facebook je a zostane poprednou sociálnou sieťou v Nemecku - a teda ako reklamný priestor naďalej zaručuje dosah. Podľa spoločnosti sa najmenej raz za mesiac prihlási okolo 32 miliónov Nemcov. Dobrý deň 23 miliónov z nich sa prihlási každý deň a zobrazuje sa im najrôznejšia reklama. Technologický gigant z Palo Alto je najväčšou reklamnou platformou na svete.
Ktoré reklamy na Facebooku však fungujú pre vašu spoločnosť najlepšie a na čo by ste si mali dať pozor? Ukážeme vám šesť príkladov od úspešných inzerentov na Facebooku.
Príklady reklám na Facebooku: Aké typy reklám existujú?
Facebook v súčasnosti (od júla 2019) ponúka okrem iného tieto formáty reklamy:
Pretože všetci Reklamy na Facebooku a Instagrame Musí obsahovať obrázok Obrázkové reklamy určitým spôsobom základné vybavenie reklamných formátov. Môžete tiež použiť Videoreklamy tiež použije videá ako reklamné médiá.
Niekoľko takýchto obrázkov alebo videí je možné uložiť ako Prezentácie reklám prepínač - Kolotočové reklamy umožňuje dokonca až desať motívov vrátane rôznych odkazov. Reklamy na zbierku fungujte však skôr ako katalóg s rýchlo načítavaným hlavným predmetom.
Okamžité reklamy sú verzie reklám na celú obrazovku a fungujú iba na smartfónoch. Messenger reklamy sú umiestnené v poštovej schránke používateľa. Hrateľné reklamy sú interaktívne reklamy vo formáte videa propagujúce skúšobnú verziu hernej aplikácie.
Všetky formáty reklamy majú spoločnú jednu centrálnu výzvu na akciu, ktorá má motivovať používateľov Facebooku k následným akciám. Pri výbere správneho formátu reklamy by ste teda mali ako prvý zohľadniť cieľ, ku ktorému reklama smeruje.
Reklamy na Facebooku: cieľ určuje formát
Samotný Facebook poukazuje na to, že rôzne formáty sú určené pre veľmi konkrétne ciele. Online obchodu, ktorý chce prezentovať rôzne produkty, sa odporúča používať karuselové reklamy alebo zbierky ako jednoduché obrázkové reklamy. Týmto spôsobom majú potenciálni zákazníci možnosť prechádzať sortimentom priamo na časovej osi, namiesto toho, aby ich museli viesť do samotného obchodu.
Zároveň s jedným produktom môže mať zmysel zúžiť zaostrenie a zamerať sa iba na obrázok alebo video praktická výzva na akciu nasmerovať používateľov priamo na cieľovú stránku a dodať na nich ďalší obsah. Pri výbere formátu je potrebné zohľadniť požadovaný marketingový cieľ Ideálne na použitie reklám na Facebooku. Na základe toho potom musí byť kreatívny materiál, teda obrázok, video a text, navrhnutý v súlade s marketingovým cieľom.
Inšpiratívne príklady reklám na Facebooku
Nasledujúci text vám ukáže, ako to môžu spoločnosti úspešne implementovať Príklady úspešných reklám na Facebooku.
1. Informácie k veci
Používatelia sú v sieti doslova zahltení informáciami. News feed na Facebooku nie je výnimkou - je to naopak nekonečný reťazec vizuálnych vstupov. V súlade s tým majú tieto reklamy, ktoré vyčnievajú z radu, napríklad komunikáciou jasných a jednoznačných správ, výhodu. To sa dá urobiť výstižné výroky a minimalistický dizajn dosiahnuť.
Dobrým príkladom je digitálna poisťovacia spoločnosť Coya, ktorá na prvý pohľad komunikuje svoju ponuku zrozumiteľným spôsobom - a priťahuje pozornosť v feede šikovnou slovnou hračkou.
2. Jasne komunikujte výhody
Pridaná hodnota je kľúčovým faktorom úspechu v online marketingu. Iba obsah, ktorý je pre používateľa relevantný pri riešení konkrétnej potreby, je konkurenčný s množstvom obsahu. To platí aj pre reklamy na Facebooku.
V tomto zmysle sa Briefodruck vo svojej videoreklame zaobíde bez kvetnatých slov alebo kreatívnych sloganov a namiesto toho inzeruje výhodnú ponuku pre svoju klientelu. Nadpis preto hovorí: „Viac odozvy“. A popis tiež tvrdí, že je zameraný výlučne na výhody, keď ponúka 80 inšpirácií na poštu.
Ponuka je potom nakoniec podrobnejšie vysvetlená vo videu.
3. Dajte „mikrointerakcie“
Listovanie v reklame ako v katalógu - túto výhodu platformy sociálnych médií ideálne využívajú módne značky AEVOR a KAPTEN & SON. Potenciálni zákazníci tak získajú prehľad o sortimente, ako aj cenách ešte predtým, ako navštívia skutočný obchod.
Z tohto dôvodu sa text popisu posúva na zadné sedadlo a v príklade AEVOR sa redukuje na najdôležitejšie informácie pre používateľov, ktorí majú záujem. Spoločnosť KAPTEN & SON sa na druhej strane rozhodla osloviť ich priamo, aby informovala používateľov o produktoch v ich nákupnom košíku. V tomto prípade ide zjavne o reklamu s presmerovaním, ktorá sa návštevníkom obchodov zobrazuje ako reklama na Facebooku.
4. Používajte podráždenie ako prostriedok priťahujúci pozornosť
V prípade nadmerného množstva informácií môže byť výhodou redukcia a jasnosť, ako ukazujú prvé dva príklady. Cielené podráždenie však môže tiež upútať pozornosť. Obchodníci vedia, že získanie pozornosti je skôr, ako informácie skutočne vnímajú. Nie nadarmo známy vzorec AIDA dáva pozornosť A hneď na začiatku.
Napríklad cielené podráždenie nielen priťahuje pohľad, a tým ani pozornosť používateľov. Okrem toho toto podráždenie tiež vytvára túžbu po objasnení alebo kontextualizácii. Podivný motív v nasledujúcom príklade od Netflixu vás takmer automaticky prinúti pozrieť sa na nadpis - ktorý informuje o novej publikácii.
5. Zapojte zákazníkov priamo otázkou
Namiesto vizuálneho upútania pozornosti možno ako návnadu použiť aj (provokatívnu) otázku na konfrontáciu cieľového používateľa s obsahom reklamy. Otázky fungujú oveľa lepšie ako uzavreté výroky, pretože povzbudzujú divákov k premýšľaniu.
Otázka typu „Radšej by ste zarobili viac peňazí alebo mali viac voľného času?“ takmer núti náš mozog hľadať odpoveď. A keď sme to našli, porovnali sme to s tým, čo nám dáva reklama. Napríklad nasledujúca reklama od spoločnosti Google týmto hrá čitateľom loptu.
6. Emocionálne oslovte publikum
Nedávna štúdia Kantara Millwarda Browna ukázala, že emotívna reklama vydrží najdlhšie. Ak sa reklama zameriava nielen na racionálnu časť mozgu, ale zameriava sa na emočnú úroveň, zvyšuje sa pravdepodobnosť úspechu. Niektoré spoločnosti už tieto vedomosti využívajú vo svojom Facebook marketingu veľmi presvedčivým spôsobom.
Táto metóda sa používa najmä v sociálnych projektoch alebo neziskových organizáciách - ktoré nám pravidelne predkladajú emotívne motívy alebo silne aktivizujúce formulácie. Podobný príklad poskytuje aj táto reklama na Facebooku od spoločnosti etepetete - ktorá odosiela jasnú emotívnu správu s emocionálne nabitými slovami ako „uložiť“ a „vyhodiť“.
Ako získať reklamy na Facebooku
Aby ste mohli sami úspešne umiestňovať reklamy na Facebook, mali by ste si najskôr uvedomiť svoj cieľ. Aké správanie by ste chceli vyvolať u potenciálnych zákazníkov po ich prezeraní? Potom by ste mali skontrolovať rôzne možnosti reklamy a zistiť, či fungujú ideálne pre tento cieľ. Pokiaľ ide o vytvorenie konkrétnej reklamy, naše príklady vám poskytnú dôležitú pomoc:
Zatiaľ čo produkty, ktoré sú vizuálne silné a vyžadujú malé vysvetlenie, napríklad z módneho sektoru, Vizuálne inscenované priamo prostredníctvom reklám na Facebooku V prípade služieb, ktoré si vyžadujú vysvetlenie, môže byť jasná komunikácia o výhode rovnako účinná ako emocionálna adresa, otázky alebo šikovný pútač očí.
Pôvodne zverejnené 21. augusta 2019, aktualizované 21. augusta 2020