7 šliach; a nás; n masmédiá; v roku 2015
Novinky/7 nových mediálnych trendov v roku 2015
Už druhý rok po sebe časopis „Novinár“ analyzuje informačné technológie a zmeny v správaní verejnosti, ktoré najviac ovplyvňujú médiá a komunikáciu v najširšom slova zmysle. Čo bude s novými médiami v roku 2015? Hovoriť o tom bude Vsevolod Pulea, redaktor časopisu Russia Beyond the Headlines.
Skrátená verzia materiálu je vystavená vašej pozornosti. Zdroj úplnej verzie je uvedený v dolnej časti stránky.
1. Firemné médiá sú ešte väčšou konkurenciou tradičným mediálnym zdrojom
Svet naďalej rastie a kvalitatívne rozvíja podnikovú žurnalistiku v segmente b2c, ktorý je hlavným konkurentom tradičných mediálnych zdrojov. Populárne značky čoraz viac investujú do rozvoja svojich vlastných zdrojov s kvalitným obsahom a premyslenými marketingovými stratégiami. Súčasné značky oslovujú spotrebiteľov naživo zo všetkých mediálnych platforiem: spúšťajú svoje vlastné televízne stanice, chodia na sociálne siete a porážajú médiá na vlastnej pôde.
Tento trend môže výrazne znížiť príjmy z reklamy tradičných médií. Dúfame však, že príklad vysielateľov inšpiruje a povzbudí vydavateľov k vytváraniu a vývoju nových foriem reklamy na webových stránkach a v aplikáciách. Očakáva sa najmä väčšie využitie natívnej reklamy, tj. Vytváranej z reklamných peňazí, ale za aktívnej účasti vydavateľov.
2. Publikum sa stáva multitaskingom
Vďaka postupnému mysleniu a zníženému rozpätiu pozornosti sa čoraz viac používateľov stáva viac úlohami a nemôže tráviť veľa času zameraním na konkrétny zdroj informácií. Toto je uvedené v správe „Sunrise Digital Multi-tasking“ analytickej spoločnosti RPMG. Počúvame rádio, sedíme za počítačom, neustále kontrolujeme smartfón pri sledovaní futbalového zápasu alebo dlhoočakávanej série.
To všetko núti vysielateľov a vydavateľov vymýšľať spôsoby, ako udržať pozornosť verejnosti pri prechode z jednej platformy na druhú, a v ideálnom prípade - vychádzať z nej.
3. Médiá sa stávajú mimoriadne špecializovanými
Zvyky verejnosti sa začínajú meniť od nepretržitého čítania 2 - 3 médií až po výskum väčšieho počtu vysoko špecializovaných zdrojov. Takto sa vytvorí fragmentácia veľkých vydavateľstiev na špecializované mediálne sekcie alebo kolekcia tematických sekcií na webovej stránke alebo v novinách.
Aj tie značky s dlhou históriou, ako napríklad The New York Times, neustále implementujú nové špeciálne projekty a vytvárajú konkrétny obsah. Napríklad tento rok NYT zistila, že v ich receptúrnej základni po celé desaťročia neexistuje možnosť hľadať prísady. Vďaka tomu bola vytvorená špeciálna sekcia NYT Cooking s osobným tréningom, navigáciou a systémom označovania.
Takéto vysoko špecializované projekty sa dajú ľahko a nákladnejšie predať a je v nich relevantná reklama: kontext má osobitný význam.
4. Čoraz viac ľudí chce vysvetlenie, nielen informácie
Rok 2014 sa stal rokom neustálej vojny mediálnych zdrojov a vlny neoverených informácií.
Audit vytvára predávkovanie týmito informáciami a túžbu objasniť podstatu veci, dostávať informácie bez emócií a politických vplyvov.
Preto sa z tohto dôvodu stávajú populárnejšie longready, materiály vo veľkom formáte (vrátane multimédií), ktoré túto problematiku skúmajú z niekoľkých hľadísk. Okrem toho novým pôrodom prechádza žáner vysvetlenej žurnalistiky, ktorá predstavuje zložitejšie udalosti a javy v prístupnejšom formáte.
Mnoho tradičných sekvencií spúšťania médií, ktoré sú úplne venované tomuto druhu vysvetlenia. V rámci publicistických vysvetlení existujú aj inovatívne formáty, ako napríklad „karty“, ktoré vynašiel americký magazín Vox Media, a prakticky nezmenená kópia ruskej „Medosy“. Ide o zbierku jednoduchých, niekedy naivných otázok a odpovedí na určité témy, ktoré umožňujú zoznámiť nepripraveného čitateľa s danou oblasťou.
5. Prenos rozpočtov na mobilnú platformu
V novom roku čoraz viac konzervatívnych inzerentov pochopí, kam sa ich starnúce publikum posúva od papiera a televízie. V roku 2013 bol časový rozdiel medzi obdobím, keď americká verejnosť trávila čas svojimi mobilnými telefónmi, a peniazmi, ktoré im pridelili reklamné agentúry, podľa údajov eMarketera predstavoval 360%. Ale už v roku 2014 môže podľa analytickej spoločnosti Gartner globálny trh mobilnej reklamy dosiahnuť 18 miliárd dolárov (v porovnaní s 13 dolárov v roku 2013), ale v roku 2018 - môže rásť na 42 miliárd dolárov.
6. „Veľké dáta“ o ľuďoch v reálnom čase
S rozvojom prenosnej elektroniky, ale v budúcnosti a zavádzaní pomôcok v ľudskom tele budú „veľké dáta“ o nás a našom správaní iba pribúdať. Očakáva sa, že v roku 2015 cesta gadgetov „ľahko sa nosí“ pre širokú verejnosť otvorí dlho očakávané inteligentné hodinky Apple Watch.
V tejto chvíli bude predstavený detektor impulzov, takže sa v sieti objavia vtipy na tému „Hackeri umiestnili do siete kardiogram celebrít“ (prostredníctvom antológie s neoprávneným získavaním osobných fotografií celebrít uložených v iCloude na jeseň 2014).
Vtipy sú vtipy, ale tieto údaje môžu slúžiť ako základ pre zvýšenie efektívnosti spravodajstva (napríklad pulz sa náhle zvýšil u niekoľkých ľudí na jednom mieste - znamená to, že ide o mimoriadnu udalosť: lúpež, požiar alebo tak niečo). Členovia médií sa budú musieť naučiť pracovať s týmito údajmi, ktoré sa stanú „surovinou“ pre písacie potreby.
7. Virtuálna realita ako nová platforma pre žurnalistiku
V roku 2015 bude svet ponorený do virtuálnej reality. Iba tento rok je naplánované uvedenie virtuálneho headsetu Oculus Rift vyrobeného spoločnosťou Oculus VR. Ľudia sa už začínajú zblázniť z vnemov, ktoré im dáva Oculus Rift - stačí, keď na YouTube zachytíte „Oculus Rift Reactions“ a uvidíte výber hodín kričiacich, nariekajúcich a dokonca plačúcich ľudí, ktorých vestibulárny systém začína sa zblázni, pretože už nie je schopný korelovať hmatové vnemy s informáciami prichádzajúcimi z očí.
Samotný Oculus Rift sa dá zaobchádzať rôzne, ale verejnosť bude určite očakávať špeciálne produkty pre nové zariadenie od mediálnych značiek, ktoré majú všetky šance stať sa skutočne hromadným produktom. Inými slovami, súťaž o pozornosť našich čitateľov bude prebiehať nad rámec webových stránok a mobilných telefónov.
Materiál je publikovaný v časopise „Jurnalist“ č. 01/2015