Ako barbie by mala dievčatám ukázať, ako byť ženou
09.03.2019 | 08:26 | DiePresse.com
Narodenie Barbary „Barbie“ Millicent Robertsovej pred viac ako 60 rokmi, na rozdiel od očakávaní, sa neuskutočnilo v slnkom zaliatej Kalifornii, ako by sa dalo veriť z plážového kostýmu, ktorý mala na sebe, keď sa prvýkrát objavila v roku 1959. Ale v Horných Frankoch, v Nemecku v povojnových rokoch. A volala sa jednoducho Lilli.
Americký výrobca menom Ruth Handler objavil Lilli v roku 1958 na cestách po Európe. Neproporčne dlhé nohy, dramaticky nalíčené oči, vymodelované čierne topánky na vysokom podpätku, uštipačný quiff. Lilli bola zjavením - jej pretiahnuté telo bábiky malo niečo takmer mimozemské a zapadalo do estetiky začínajúceho vesmírneho veku; Ich vzhľad, vysoké, tenké obočie a výrazné očné linky zároveň pripomínali berlínske revue 20. rokov, chlad a odvahu Marlene Dietrich. Lilli bola tiež to, čo chcel Handler. Kúpila niekoľko bábik a priniesla ich do Spojených štátov.
Prezeranie tohto obsahu nie je v tomto zobrazení podporované.
| Bola to hračka vynájdená ženami, vynájdená s cieľom naučiť ženy to, čo sa od nich očakávalo, v dobrom aj v zlom. |
Zatiaľ čo Lilli bola koncipovaná ako darček pre dospelých, Handlerova Barbie bola zameraná na mladé dievčatá. Handler videla, ako sa jej dcéra hrá so svojimi papierovými bábikami. Dievča simulovalo budúce udalosti - a nie veci, ktoré by človek zažil v detstve.
Handler sa potom pustila do vytvorenia „dospelej“ ženskej plastovej bábiky, ktorej prototyp videla v nemeckej Lilli. Skutočnosť, že bábika bola podľa jej fiktívneho životopisu „manekýn tínedžera“, producentom nezabránila, aby jej dali slušné poprsie. Barbie by sa mala pekne obliekať, variť, vydávať sa, mať deti. Dievčatá by sa mali učiť budúcnosť hrou.
Barbie zďaleka nie je hračka, ktorú „navrhli muži na zotročenie žien“, uviedla autorka životopisov Barbie M. G. Lord. „Bola to hračka vynájdená ženami, ktorá bola vyvinutá s cieľom naučiť ženy, čo sa od nich - v dobrom aj zlom - očakávalo.“
Miláčik boomu, tisícročná kalamita
Televízne reklamy a kúpna sila generácie baby boomu katapultovali Barbie na úroveň ďalšej americkej ikony - Mickey Mouse. Začala nielen nosiť nové oblečenie, ale aj učiť sa nové remeslá. Objavila sa vo filmoch a knihách. Počas stráženia detí čítala knihy ako „Ako schudnúť“ (s tipom „Nejedzte!“ Na viečku). V roku 1992 sa naučila rozprávať a povedala vety ako „Milujem nakupovanie!“ alebo „Hodiny matematiky sú ťažké!“. V roku 2014 v príbehu nahrala vírus na dva počítače a nechala ho odstrániť dvomi mužskými priateľmi.
„Organizácia pre oslobodenie Barbie“, skrátene BLO, ktorá sa v tom čase nachádzala: Barbie predstavovala obraz, podľa ktorého je dôležitejšie byť krásna ako byť inteligentná. BLO vymenil hlasové skrinky v Barbies za tie z akčnej figúry G. I. Joe. „Pomsta je moja,“ zvolala teraz Barbie. „Naplánujme si našu vysnívanú svadbu,“ odpovedal G. I. Joe.
Barbie použila najväčšie klišé. Bola závislá na nakupovaní, biela, blondínka, modrooká a jej tvorcovia zjavne nemali problém predať Barbie ako hlúpu. Neprirodzený tvar bábiky spôsoboval, že čoraz viac rodičov úzkostlivo škúlilo do detských izieb.
V roku 2010 poklesol predaj spoločnosti Mattel. Skupina Disney predbehla Mattela so svojimi „Princeznami“ (kľúčové slovo: Elsa z filmu „Frozen“) so svojimi Barbies. Postavy Disneyho majú teraz silné vlastnosti a spoločného, sesterského bojového ducha; Mattel na druhej strane stále bojuje za náklonnosť rodičov milénia.
Polovica pečene
Rovnako ako žiadny iný produkt, aj bábika Barbie predstavuje namiesto tela postavu pre telo. „V jadre je iba telom, nie postavou,“ napísala kultúrna novinárka Eliana Dockterman v americkom časopise „Time“ v roku 2016, keď bola uvedená na trh nová séria Barbie, „obrazovka, na ktorej spoločnosť vyjadruje obavy z obrazov tela. môže premietať “.
| V jadre je to iba telo, nie postava |
Odvtedy sa spoločnosť Mattel pokúsila navrhnúť rôzne výrobky. Napríklad v roku 2016 spoločnosť reagovala tým, že si nechala vyrábať Barbie v rôznych tvaroch tela, potom čo v predchádzajúcich rokoch opakovane predstavila nové odtiene pleti, farby očí a vlasov. „Môžeme teraz prestať hovoriť o svojom tele?“ Bol v tom čase nadpis „Čas“ a vedľa neho bola vytlačená fotografia relatívne zakrivenejšej bábiky Barbie. Obrázok tela po desaťročiach nemožného osieho pása - ak by bol skutočný, na bruško Barbie by sa zmestila napríklad len polovica pečene - má efekt: „Krivkový“ model bábiky zodpovedá rakúskej veľkosti 36. Bolo hlásené, že deti to cítia stále rovnako hustý.
Ďalším opatrením, ktoré pravdepodobne vyvrátilo obvinenie zo stereotypov, bola dokonca aj samostatná séria „inšpiratívnych žien“ ako bábiky Barbie pre Medzinárodný deň žien 2018. Napriek tomu sa blonďatá modrooká verzia Barbie čoskoro dostane na veľkú obrazovku - v podobe britskej herečky Margot Robbie. V roku 2018 prekvapivo predaj skupiny Barbie na Vianoce vytrhol skupinu z červených čísel. Čas štandardizovaných ženských bábik by sa ešte nemal skončiť.
Prezeranie tohto obsahu nie je v tomto zobrazení podporované.