Ako bola elektronická cigareta Juul vychladená na Instagrame - WELT
Vyzerá to ako USB kľúč a dobýja školské ihriská v USA. „Juul“ je názov novej elektronickej cigarety, ktorá veľmi nenápadne aj v triede odparuje extrémne vysoké dávky nikotínových tekutín.
Zdroj: WELT/Christoph Hipp
Juul by mal byť dobrý pre fajčiarov - tvrdí výrobca. Štúdia teraz ukazuje, že elektronická cigareta bola prinesená mladým ľuďom v USA vďaka sociálnym médiám. Vedci našli porovnania, ktoré boli triviálne - a dobre známu taktiku.
Potešenie bez popola a zápachu - elektronická cigareta Juul je výrobcom inzerovaná ako alternatíva pre fajčiarov. Fajčiť cigarety by malo menej ľudí, fajčiari by mali mať možnosť fajčiť menej alebo úplne prestúpiť - takto výrobca na svojej webovej stránke postuluje svoje poslanie vrátane myšlienky, že „elektronické cigarety môžu mať pozitívny vplyv na fajčiarov“. Juul je menej škodlivý ako bežné cigarety.
V Nemecku je výrobca výslovne zameraný iba na dospelých. V USA to však vyzerá inak: Tam sa Juul stal virálnym aj na Instagrame - na sociálnej sieti, v ktorej je drvivá väčšina mladých používateľov. Príspevky tam boli teraz vyhodnotené v štúdii.
V Nemecku sa smie e-cigareta predávať iba dospelým. Zákon o ochrane mládeže to zabezpečuje. Ale už v roku 2016 to vyskúšalo aspoň 13 percent 12 až 17-ročných - elektronické cigarety boli v tejto krajine stále celkom nové. V USA sa však šírenie Juulu v súčasnosti označuje ako epidémia. Pre Scotta Gottlieba, bývalého šéfa amerického Úradu pre kontrolu potravín a liečiv (FDA), spustili elektronické cigarety „krízu závislosti“ medzi maloletými, ktorú je potrebné znovu získať. V rokoch 2017 až 2018 sa podiel študentov stredných škôl používajúcich elektronické cigarety v USA zvýšil z 11 percent na 21 percent.
Štúdia iniciovaná Federálnym centrom pre výchovu k zdraviu (BZgA) ukázala, že adolescenti, ktorí konzumujú elektronické cigarety, majú tiež tendenciu fajčiť tabakové cigarety. Úrad tiež vidí nebezpečenstvo v sladkých arómach elektronických cigariet: mohli by vzbudzovať dojem, že ide o neškodné výrobky pre životný štýl. „Miera fajčenia medzi mladými ľuďmi na celoštátnej úrovni je v súčasnosti na historickom minime 7,4 percenta,“ hovorí Heidrun Thaiss, šéf BZgA. „Je dôležité neohroziť tento preventívny úspech pred pokušením nových nikotínových výrobkov na trhu.“
Aktuálna štúdia v časopise „Tobacco Control“ ukazuje, že elektronické cigarety sú príťažlivé a ako si ich mladí ľudia skutočne všimnú: Vedci z USA sa spoliehajú na kombináciu strojového učenia, hľadania kľúčových slov pomocou algoritmov a ľudských programovacích schopností. Pomocou všetkých metód spoločne preskúmali 14 838 príspevkov od 5201 používateľov, ktoré boli distribuované medzi marcom a májom 2018 a mali niečo spoločné s Juul - vrátane príspevkov od samotného výrobcu.
Ich výsledok: tretinu príspevkov tvorila priama reklama, v ktorej sa produkty ponúkali za znížené ceny - v niektorých prípadoch za predpokladu, že si používatelia pridajú odosielateľa do zoznamu priateľov. Jedenásť percent príspevkov sa krútilo okolo nikotínu a závislosti, ale často sa diskutovalo o údajných pozitívnych účinkoch nikotínu - alebo o návykovej zložke v porovnaní s chuťou na čokoládu alebo so sériovým sledovaním. Polovica príspevkov ukazovala, čo vo veľkej miere robí Instagram: obrázky kultúry a životného štýlu mládeže. „Tieto výsledky sú nápadne podobné taktike tradičného tabakového priemyslu propagovať fajčenie ako spoločensky prijateľné správanie a normalizovať pozitívne aspekty fajčenia a nikotínu,“ píšu vedci.
Výrobca Juul na jeseň 2018 vymazal svoj účet Instagram. „Samotné dobrovoľné opatrenia nestačia,“ tvrdia vedci vzhľadom na zvyšujúci sa počet podobných elektronických cigariet. Žiadajú „prísne regulačné opatrenia na obmedzenie reklamy na výrobky elektronických cigariet, najmä na platformách sociálnych médií, kde je vysoká účasť mladých ľudí“.
„Je známe, že reklamu na tabak si mladí ľudia všimnú a chytia sa do nich,“ hovorí Ute Mons. Keby sa modly a vplyvní ľudia osobitne zameriavali na mladých ľudí, malo by to vplyv na postoje k fajčeniu, a teda v konečnom dôsledku aj na fajčiarske správanie. „Dá sa predpokladať, že podobné mechanizmy fungujú aj pri elektronických cigaretách,“ uviedol vedúci oddelenia prevencie rakoviny v Nemeckom centre pre výskum rakoviny v Heidelbergu. V EÚ platí desať rokov zákaz reklamy na tabakové výrobky na internete a od roku 2016 platí aj zákaz reklamy na elektronické cigarety na internete. „Iba tretina pracovných miest v štúdii však bola klasifikovaná ako„ propagačná “, to znamená ako podpora predaja. S najväčšou pravdepodobnosťou nie všetky tieto príspevky boli priamymi a otvorenými marketingovými aktivitami. Problémovou oblasťou je skôr šedá oblasť nepriamej a skrytej reklamy, ktorú je ťažké regulovať. ““
Elektronická cigareta Juul je široko používaná na školských ihriskách v USA
Zdroj: aliancia obrázkov/KEYSTONE
Mons je presvedčený, že v prípade momentálne diskutovaného zákazu vonkajšej reklamy na jeho výrobky tabakový priemysel už dávno prijal preventívne opatrenia a vytvoril nové marketingové kanály, napríklad prostredníctvom kampaní na festivaloch alebo priameho marketingu prostredníctvom e-mailu. „Zákaz reklamy na elektronické cigarety, ktoré sú menej škodlivé ako bežné cigarety, ale pred ktorými by mali byť chránení najmä dospievajúci a mladí ľudia, by malo zmysel.“ Inak by hrozilo hlavné riziko, že reklama elektronických cigariet by mohla byť zneužitá na nepriame účely. Podporujte fajčenie. Skutočne adekvátny zákon by musel obsahovať komplexný zákaz reklamy na tabak „vrátane zákazu propagačných a sponzorských aktivít, ako aj reklamy na tabak v mieste predaja“.
Prvé americké mesto prijalo zákaz elektronických cigariet
San Francisco chce byť prvým mestom v USA, ktoré zakáže predaj elektronických cigariet. Mestské zastupiteľstvo kalifornskej metropoly v utorok hlasovalo za zodpovedajúce nariadenie.
„E-cigarety sa nesmú v politických diskusiách bagatelizovať,“ tvrdí Katharina Diehl z Mannheimského inštitútu pre verejné zdravie, sociálnu a preventívnu medicínu na Heidelbergskej univerzite. „Neexistujú nič také ako„ zdravé cigarety “.“ E-cigarety by v žiadnom prípade nemali byť vylúčené zo zákazu reklamy na tabak. „Je potrebné zabrániť tomu, aby reklama lákala mladých ľudí, aby vyskúšali elektronické cigarety a nakoniec sa stali závislými.“
„Reklama na tabak je zameraná predovšetkým na prilákanie nových fajčiarov, najmä mladých ľudí, a na rozšírenie trhu s tabakovými výrobkami podporou fajčenia, odrádzaním od ukončenia liečby a spochybňovaním zdravotných rizík,“ vysvetľuje profesor Daniel Kotz. . „Adolescenti a mladí dospelí sú obzvlášť vnímaví k reklame na tabak.“ Reklama zámerne reaguje na psychologické potreby dospievajúcich - napríklad túžbu byť populárny a byť členom skupiny. „Ukázalo sa, že reklama na tabak zvyšuje pravdepodobnosť, že mladí ľudia vyskúšajú fajčenie a nechajú sa zlákať na pravidelnú konzumáciu,“ hovorí profesor výskumu závislostí a klinickej epidemiológie vo Fakultnej nemocnici v Düsseldorfe.
Štúdia o reklame pre Juul na Instagrame ukazuje, že zákaz reklamy na tabak v Nemecku by mal zahŕňať aj elektronické cigarety - a tiež reklamu na sociálnych sieťach. Pre neho „existuje riziko, že mladí nefajčiari získajú závislosť od nikotínu prostredníctvom reklamy na elektronické cigarety alebo dokonca zvýšia svoju spotrebu klasického tabaku“. Kotz však vidí potenciál aj v elektronických cigaretách: „Pre závislých fajčiarov tabaku môžu byť elektronické cigarety zdravšou alternatívou alebo podporou pri odvykaní od fajčenia.“ To si však nevyžaduje komerčnú reklamu, ale skôr vedecky podložené verejné vzdelávanie o možnostiach a rizikách.
To požaduje profesor Heino Stöver z Frankfurtskej univerzity aplikovaných vied. „Je dôležité dôkladne preskúmať všetky dostupné metódy na odvykanie od fajčenia a neponáhľať sa vyhadzovať metódy z toulca metód intoxikácie, ktoré aj tak nie sú vypuklé,“ hovorí. Presne to sa stalo s elektronickou cigaretou v Nemecku. „V Nemecku existuje iba niekoľko vedeckých štúdií o potenciáli e-cigarety ako prostriedku na odvykanie od fajčenia,“ sťažuje sa. V Anglicku sa to deje inak: boli tam zadané štúdie. Ich výsledky potvrdili spôsob, ako odporučiť elektronickú cigaretu tým, ktorí fajčia mnoho rokov, majú za sebou niekoľko neúspešných pokusov prestať fajčiť a ktorí môžu s elektronickou cigaretou prestať fajčiť.
Fajčenie však nie je len otázkou individuálnej voľby a závislosti. Švédsko ukazuje, aký rozsiahly môže byť zákaz zo strany štátu: Od začiatku mesiaca je tam zakázané fajčenie na verejných priestranstvách. To platí napríklad na nástupištiach, vo vstupných priestoroch reštaurácií alebo na ihriskách. A: Zákaz sa týka aj elektronických cigariet. Nie tak vzdialený cieľ: Švédsko chce byť do roku 2025 „nefajčiarske“.
Tu je Nemecko výnimkou v EÚ
E-cigarety sa považujú za zdraviu menej škodlivé ako klasické cigarety. Mali by byť preto vyňatí aj z plánovaného zákazu reklamy na tabak - podľa názoru pneumológov nesprávnym spôsobom.
Zdroj: WELT/Matthias Herreiner
V Nemecku sa však rozšírenie zákazu reklamy trápilo už mnoho rokov. To platí na mnohých miestach v Nemecku, ale nie napríklad na plagátoch a v kinách. Vďaka tomu je Nemecko poslednou krajinou v EÚ, ktorá umožňuje rozsiahlu reklamu na cigarety. Na najvyššej politickej úrovni nedávno prebehla zodpovedajúca pasáž v koaličnej zmluve CDU, CSU a SPD. Krátko pred jej podpísaním však bola zrušená. Minulý štvrtok v Bundestagu zlyhal ďalší návrh zelených. V parlamentnom klube Únie však najneskôr od minulého týždňa vládne hnutie: kancelárka Angela Merkelová verejne priznala jej podporu: Ak by to bolo na nej, mala by byť zakázaná reklama na tabakové výrobky, uviedla vo vládnom prieskume v Spolkovom sneme. Táto otázka je však v skupine Únie „veľmi kontroverznou otázkou“. „Osobne si myslím, že by sme mali konať a dospieť k rozhodnutiu.“ Merkelová oznámila, že poslanecký klub nájde postoj „do konca roka“.
Hovorkyňa zdravotnej politiky pre poslanecký klub Únie Karin Maag vidí po letnej prestávke dohodu, ktorá „v zásade ustanovuje zákaz reklamy na tabak“. Zdá sa však otázne, či sa v zákone zohľadňujú elektronické cigarety: podľa Maagovej v súčasnosti stále prebiehajú diskusie o prechodných predpisoch - ako aj o otázke, ako sa zaobchádza s reklamou elektronických cigariet.